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10 bases du référencement dont votre site Web a besoin

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Les meilleures pratiques en matière de référencement sont en constante évolution. Des techniques telles que le bourrage de mots clés qui auraient pu vous placer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pendant les jours de connexion à distance ne fonctionnent pas aujourd’hui. Google et les autres moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et trouvent de meilleurs moyens de classer les sites Web de manière optimale lorsqu’ils offrent le meilleur rapport qualité-prix à l’utilisateur.

À leur tour, ces utilisateurs utiliseront davantage les moteurs de recherche, car ils obtiennent presque toujours ce qu’ils recherchent. Si vous souhaitez améliorer votre classement, vous devez vous assurer que votre site Web attire l’attention des moteurs de recherche. L’optimisation de votre site Web ne doit pas être une tâche ardue. Tout dépend de l’endroit où vous vous concentrez – vous pouvez commencer à construire votre rang lentement.

Les classements élevés sont bons pour les affaires car ils augmentent les chances de votre site Web d’obtenir du trafic. Plus de trafic, associé à une optimisation des conversions, peut conduire à plus de conversions. Puisque bonnes pratiques SEO inclure la description de vos services et le positionnement de votre marque, vous pourrez également attirer plus de clients de qualité. Ce sont des clients qui comprennent ce qu’ils attendent de votre entreprise. Enfin, de bonnes pratiques de référencement vous aident également à bâtir votre réputation en ligne, ce qui pourrait entraîner plus d’affaires.

Voici quelques bases du référencement qui rendront votre site Web attrayant pour les moteurs de recherche :

1. Publiez du contenu de haute qualité

Au fil des ans, ce que les gens perçoivent comme un contenu de haute qualité a changé. Pour que votre contenu ait de la valeur, il doit être autoritaire, pertinent et perspicace. Tout ce qui ajoutera de la valeur à votre contenu doit être le bienvenu. Pour publier un contenu de qualité, vous devez considérer :

  • Ajouter des statistiques et des données pour soutenir votre contenu et lui donner de l’autorité
  • Liens vers d’autres sites faisant autorité
  • Utiliser des images pertinentes et de haute qualité
  • Intégrer des graphiques, des statistiques ou des infographies dans votre contenu
  • Utiliser des outils qui amélioreront votre contenu

La meilleure stratégie à suivre dépendra du type de contenu que vous publiez. Par exemple, certains types de contenu augmenteront en valeur s’ils sont soutenus par des statistiques tandis que d’autres offriront une valeur optimale même sans eux. La création de contenu de haute qualité vous oblige à investir du temps, des ressources et de l’argent. Ce contenu générera du trafic vers votre site, attirera des partages sociaux et entraînera encore plus de conversions.

2. Éliminez tout ce qui ralentit votre site

Les pages Web lentes sont un frein et vous feront perdre des clients potentiels. 40 % des consommateurs sont susceptibles d’abandonner un site Web dont le chargement prend plus de trois secondes. Les gens veulent leur contenu maintenant. N’oubliez pas qu’il existe de nombreux autres sites Web proposant les mêmes produits ou contenus que le vôtre, vous devez donc être compétitif.

Un client potentiel basculera rapidement vers d’autres sites si le vôtre prend trop de temps à charger. Commencez par tester la vitesse de votre site Web avec Google PageSpeed ​​Insights pour voir où vous manquez. Si votre site Web est lent, il existe quelques correctifs. Vous pouvez optimiser les images, réduire les redirections, tirer parti de la mise en cache du navigateur ou même utiliser un réseau de diffusion de contenu. La solution idéale pour votre site dépendra de ce qui le retarde.

3. Utilisez des balises de titre descriptives

Les balises de titre apparaissent sur les pages de résultats de recherche. Ce sont les titres de vos pages Web ou de vos documents. Ils agissent comme un extrait de ce que contiennent vos pages Web. Le type de balises de titre que vous utilisez peut faire ou défaire vos chiffres de trafic Web. Idéalement, vous devriez utiliser des mots qui incitent les utilisateurs à choisir votre contenu. En plus d’être descriptifs, ils doivent également être brefs (entre 50 et 60 caractères). Le texte au-delà de 60 caractères ne sera pas affiché par Google.

4. Utilisez des méta-descriptions descriptives

Les méta-descriptions apparaissent sur les SERP juste en dessous du lien de votre page Web, qui vient juste après la balise de titre. Ils sont un résumé de ce que les visiteurs potentiels du site trouveront sur votre page Web. Plus une description est attrayante, plus elle apportera de trafic sur votre site. Google limite les méta descriptions à 160 caractères et ne montre rien après cela. L’ajout d’un mot-clé dans la description pourrait aider vos pages Web à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

5. Concentrez-vous sur l’optimisation des mots clés

Les internautes utiliseront des termes spécifiques lors de la recherche de tout ce qui concerne votre entreprise. L’optimisation des mots clés consiste simplement à utiliser ces termes sur votre site, ce qui permet aux moteurs de recherche de suggérer facilement ses pages aux visiteurs potentiels du site. Les mots-clés peuvent être divisés en fonction de leur longueur : mots-clés courts et longs. Ces derniers mots-clés ont tendance à avoir une concurrence plus faible, et les utiliser judicieusement pourrait vous aider à vous classer haut.

Cependant, vous devez éviter d’utiliser les mêmes mots-clés dans la majorité des pages de votre site Web. Cela pourrait entraîner une cannibalisation des mots clés, dans laquelle vous vous affrontez sur les SERP. La cannibalisation des mots clés est contre-productive et n’optimise pas votre valeur SEO. Au lieu de cela, chaque page doit être classée pour des termes uniques.

6. Privilégiez les visiteurs du site aux moteurs de recherche

C’est une erreur courante pour les entreprises de se laisser piéger dans des moteurs de recherche agréables au détriment de l’expérience utilisateur. N’oubliez pas que vous écrivez pour votre utilisateur, les moteurs de recherche doivent venir en second. Lors de la création de contenu Web, assurez-vous qu’il engage le public cible. Ce sont eux qui se transformeront en clients, achèteront à votre entreprise ou vous demanderont de l’aide.

Les robots des moteurs de recherche agréables deviendront plus faciles une fois que vous vous concentrerez principalement sur le visiteur potentiel. Pour créer un contenu de qualité, vous devrez rechercher ce que les clients veulent voir sur votre site et le leur fournir.

7. Construisez un profil de lien fort

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web avec des profils de liens solides. Cela signifie que les sites Web ont un bon mélange de liens internes, entrants et sortants. La création de liens internes est facile et garantit que les gens passent plus de temps sur votre site Web. Plus les gens passent de temps sur votre site, plus Google le classera haut.

La création de liens entrants et sortants nécessitera un peu de travail. Vous devrez contacter d’autres webmasters et créer un contenu de qualité. Bien que les liens sortants puissent éloigner le trafic de votre site, ils l’aideront à se classer plus haut, surtout si vous créez un lien vers des sites d’autorité.

8. Optimisez votre site pour un public mobile

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Fini le temps où les gens n’accédaient à Internet qu’à partir des ordinateurs de bureau. Il est probable que plus de la moitié de votre audience arrivera sur votre site à l’aide d’un appareil mobile. Les directives de classement de Google sont fortement ciblées sur un public mobile. Si votre site ne résonne pas bien auprès des mobinautes, il y a de fortes chances qu’ils partent plus vite qu’ils ne sont venus.

Avoir un taux de rebond élevé pourrait nuire à votre classement sur les moteurs de recherche. Il existe plusieurs façons de rendre votre site convivial pour les mobinautes, notamment :

  • Améliorer la vitesse du site
  • Mettre en place une barre de navigation sans encombrement et facile à utiliser
  • Adopter une conception Web réactive
  • Améliorer l’expérience utilisateur

9. Optimisez vos images pour le référencement

Les images ne sont pas seulement bonnes pour Google Images ; ils peuvent également vous aider à améliorer votre référencement. Si vous utilisez des images sur votre site, vous devez les optimiser. La bonne nouvelle est qu’il est assez facile d’optimiser les images pour le référencement. Il vous suffit d’utiliser des noms de fichiers descriptifs et des textes alternatifs pour vos images.

Les robots de Google ne peuvent pas encore comprendre les images, et ils utilisent les noms de fichiers et les textes alternatifs pour explorer le contenu de votre image. Mieux encore, le texte alternatif rend votre site convivial pour les utilisateurs qui utilisent une technologie d’assistance pour accéder à votre site Web.

10. Suivez vos résultats de référencement

Si vous ne suivez pas vos résultats SEO, il sera difficile de savoir si vos nouvelles pratiques ont été efficaces. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour suivre votre référencement au fil du temps, et la console de recherche de Google est en haut de cette liste. Il vous offrira plusieurs mesures à suivre, mais vous pourrez choisir ce qui compte pour votre site.

À tout le moins, vous devez garder un œil sur les performances, la couverture et les améliorations de votre site. Alors que les performances de votre site vous aideront à suivre votre classement pour des mots clés spécifiques, la couverture vous offrira des informations sur les pages que Google a explorées et celles qui posent problème. La fonction d’amélioration offre des informations sur la façon dont vous pouvez améliorer votre site pour un public mobile.

Externalisez votre référencement

Il faut du temps pour améliorer votre classement sur les SERP. Si vous êtes intentionnel dans la façon dont vous optimisez votre site et suivez les résultats, vous pouvez obtenir de meilleurs classements plus rapidement. Envisagez d’externaliser le référencement de votre site Web à une agence de marketing numérique réputée. Le référencement peut être une tâche fastidieuse, et l’externaliser vous permettra de vous concentrer sur votre cœur de métier tout en vous assurant que votre site est optimisé.