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5 façons d’améliorer les signaux de qualité du contenu des pages Web

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Google prend en compte plus de 200 facteurs de classement lors de la promotion de pages Web dans les SERP, mais presque tous appartiennent à une catégorie principale : la qualité.

C’est parce que Google essaie toujours d’améliorer la recherche pour les utilisateurs. Pour qu’une page Web soit bien classée, elle doit fournir un contenu de haute qualité et une expérience de page élevée. Il doit également provenir d’un site Web fiable et réputé.

Alors, comment les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing numérique prouvent-ils à Google que leur contenu est non seulement pertinent pour les utilisateurs, mais également de haute qualité ?

En améliorant les signaux de qualité du contenu sur leurs pages Web. En se concentrant sur ces signaux de qualité, les spécialistes du marketing numérique auront de meilleurs résultats de référencement sur toutes leurs pages de destination.

Comment Google définit-il un contenu de haute qualité ?

Bien qu’il soit essentiel d’avoir les bons mots-clés pour montrer à Google que vos pages de destination satisfont l’intention de recherche, la technologie de Google est devenue beaucoup plus avancée au fil des ans. Il recherche désormais plus que des mots-clés pour décider de classer ou non vos pages Web.

Google recherche également signaux de haute qualité tels que les suivants :

  • Informations, rapports ou recherches originaux
  • Exploration complète et substantielle du sujet
  • Perspectives et analyses originales
  • Sourcing clair et paternité experte
  • Orthographe, grammaire et copie sans erreur

À l’inverse, certaines pratiques amèneront Google à considérer vos pages de destination comme de mauvaise qualité. Certains signaux de faible qualité incluent :

  • Contenu généré ou gratté automatiquement
  • Utilisation de mots clés non pertinente et non naturelle
  • Contenu non original et plagié
  • Redirections excessives, liens rompus ou texte masqué

Google a toujours mis l’accent sur la découverte de contenu unique et précieux pour les utilisateurs. Par conséquent, tout spécialiste du marketing numérique qui souhaite apparaître dans la recherche doit viser le même objectif.

Cinq signaux de qualité de contenu et comment les améliorer

1. Richesse sémantique : ajoutez des sous-thèmes, des questions et des sujets connexes à la copie de votre page de destination

Le référencement sémantique est le processus de création de contenu significatif qui satisfait les utilisateurs intention en plus de leur requête spécifique.

Lorsque référencement sémantique est effectivement mis en œuvre, le contenu Web répond aux questions des utilisateurs ainsi que toutes les questions qu’ils pourraient avoir ensuite.

Plus votre contenu est sémantiquement riche, plus Google le reconnaît comme bien documenté, informatif et original. Pour améliorer la richesse sémantique de votre page…

  • Faites des recherches concurrentielles. Quel type de contenu est déjà classé sur la première page pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ? Quels types de mots et de phrases ces pages incluent-elles dans leur contenu ?
  • Utilisez un outil de mots clés. Identifiez les sous-thèmes, les synonymes, les questions et les saisies semi-automatiques liés à vos mots-clés cibles. Ajoutez-les à votre contenu pour améliorer ses signaux sémantiques.

    Identifiez les mots-clés associés à utiliser dans votre contenu

    Découvrez les questions que se posent les utilisateurs et répondez-y dans votre contenu

  • Utilisez un logiciel d’IA de contenu. Des logiciels tels que Assistante de contenu SEO peut vous aider à créer un contenu sémantiquement plus riche. Les outils d’IA de contenu utilisent le traitement du langage naturel pour générer des termes à ajouter à votre contenu afin de lui donner plus de pouvoir de classement.

2. Profondeur thématique : augmentez la longueur du contenu de vos pages de destination pour qu’il corresponde à celui de vos concurrents.

Techniquement, le nombre de mots n’est pas un facteur de classement officiel pour Google. Alors pourquoi la longueur du contenu est-elle importante pour les stratèges SEO ?

Eh bien, plusieurs études ont trouvé une corrélation entre la longueur du contenu et un classement plus élevé. C’est parce que le contenu approfondi influence d’autres éléments que Google Est-ce que prendre en considération, comme…

  • Backlinks : un contenu plus long génère plus de backlinks. Les backlinks sont le facteur de classement n°1 de Google, donc plus il y a de backlinks, meilleur est le classement.
  • Intégralité : le contenu long réduit la quantité de recherche que le chercheur doit effectuer de manière indépendante. Les internautes préfèrent un contenu qui présente toutes les informations nécessaires en un seul endroit.
  • Engagements : un contenu long tend vers de meilleurs engagements des utilisateurs, tels que des sessions de page plus longues, une meilleure profondeur de défilement et plus de clics sur les formulaires de soumission, les inscriptions et les CTA.

En augmentant la longueur de la copie sur vos pages de destination, vous augmenterez probablement d’autres signaux que Google associe à un contenu de haute qualité. Vous pouvez utiliser des outils de référencement pour identifier le nombre de mots des pages déjà classées dans les premières places, puis viser à créer un contenu tout aussi approfondi.

Nombre de mots pour les pages les mieux classées pour les mots clés à longue traîne

3. Éléments interactifs et médias riches : assurez-vous que votre contenu est soutenu par des éléments multimédias riches et accrocheurs

Google ne peut pas « voir » les vidéos ou les images. Il est donc essentiel d’utiliser un texte de remplacement d’image descriptif afin que Google comprenne la pertinence de votre contenu multimédia riche pour l’utilisateur. Les éléments interactifs sur votre page tels que les liens de renvoi et les modules de contenu extensibles peuvent également servir de signaux de haute qualité à Google.

Certains spécialistes du marketing de contenu hésitent à utiliser des modules de contenu réductibles, craignant que les utilisateurs ne passent à côté d’informations importantes. Mais ces types de mises en page interactives peuvent vous aider à ajouter de la longueur de contenu à vos pages de destination sans sacrifier l’expérience utilisateur ou rendre la page extrêmement riche en texte.

4. Expérience de la page : dépanner Core Web Vitals dans Google Search Console

En juin 2021, Google a déployé son Mise à jour de l’expérience de la page . La qualité de l’expérience globale d’une page Web est désormais un facteur de classement officiel.

Les facteurs de convivialité, tels que la convivialité mobile, la navigation sécurisée et les interstitiels intrusifs, sont importants pour un bon classement dans Google.

Heureusement, Google permet de comprendre facilement si vos pages Web répondent à ses normes de qualité. La fonctionnalité d’expérience de page dans Google Search Console vous permet d’identifier et de résoudre les problèmes d’expérience de page.

Les normes de Google sont appelées Core Web Vitals. Ils incluent…

  • La plus grande peinture à contenu (LCP) : Le temps nécessaire au chargement de la plus grande image ou du plus gros élément de texte de la page
  • Délai de première entrée (FID) : Le temps qu’il faut à votre page de destination pour répondre au premier clic ou engagement de l’utilisateur
  • Décalage de mise en page cumulatif (CLS) : Si votre mise en page change pendant que l’utilisateur est sur la page (rien n’est plus irritant pour les utilisateurs que d’essayer de cliquer sur quelque chose et de voir le contenu se déplacer sous leur curseur ou leur doigt)

Rapport Core Web Vitals dans la console de recherche Google

5. Profil de liaison : lien vers des sources d’experts et du contenu pertinent

Les pages Web vers lesquelles vous vous connectez, et celles qui renvoient aux vôtres, en disent long sur la qualité de l’entreprise que vous dirigez. Pour aider Google à considérer vos pages Web comme de haute qualité, utilisez judicieusement les liens externes et internes.

Voici quelques conseils pour créer des liens :

  • Utilisez des liens internes pour connecter les utilisateurs à d’autres contenus pertinents sur votre site Web. Essayez de rendre le texte d’ancrage contextuel afin que Google voie comment votre contenu se rapporte au contenu auquel il est lié.
  • Ne poursuivez que des campagnes de création de liens avec chapeau blanc et assurez-vous que tous les liens que vous recevez proviennent de sites Web réputés via des stratégies conformes à Google.
  • Incluez des liens vers votre pilier intégral ou vos pages de catégorie dans votre menu de navigation. Vous pouvez également utiliser le menu de navigation pour diriger les utilisateurs vers vos pages les plus converties.

Pour vraiment améliorer les performances de votre site Web, il est essentiel de comprendre comment chaque composant communique (ou ne communique pas) de haute qualité.

Un contenu de haute qualité est le phare de Google ; lui donner la priorité se traduira toujours par un avantage bien nécessaire sur vos concurrents.

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