Marketing

5 idées fausses qui limitent votre marketing de contenu

20170926110805 48181

Les tactiques de marketing de contenu et les solutions de contournement qui régnaient sur le monde pour vous ont peut-être maintenant perdu leur mojo. La recette du succès pour les spécialistes du marketing numérique moderne est de continuer à évoluer avec cette industrie et ces tendances très dynamiques.

Alors, quelles sont exactement les erreurs que vous commettez et que vous devez quitter aujourd’hui si vous voulez faire un excellent travail de marketing de contenu sur un marché concurrentiel ?

1. Le marketing de contenu doit être utilisé pour la création de liens
Acceptons le fait que le référencement traditionnel tournait autour de la création de liens. L’ancien processus de pensée était que plus il y avait de liens dirigés vers votre site Web, plus c’était bon pour l’entreprise. C’est là que le marketing de contenu est intervenu, générant du contenu pour capter plus de liens. Pour l’instant, l’astuce est devenue obsolète. Plutôt que d’opter pour la quantité de liens, le classement de tout site Web dépend d’un certain nombre d’autres facteurs, notamment les citations, la qualité des liens, etc.

Ce que les spécialistes du marketing numérique ne parviennent pas à comprendre, c’est que la production de contenu uniquement pour des liens vous plonge finalement dans de nombreux problèmes. En termes simples, Google n’est plus impressionné par la création de liens, alors à quoi le marketing de contenu nous mène-t-il exactement ?

Les experts déclarent que les principaux objectifs du marketing de contenu sont la notoriété et la fidélité à la marque, l’éducation et l’engagement des clients et l’acquisition de talents. D’accord, il n’y a pas de présence de trafic et de taux de clics dans la liste des objectifs. Ce que les entreprises doivent être vigilantes, c’est que les liens promotionnels et autres mots à la mode sont là pour vous tromper en amenant du trafic vers le site Web, ils ont plutôt tendance à infester le contenu spam et à affecter considérablement la crédibilité de l’entreprise. Les lecteurs sont intelligents et naviguent vers votre site Web pour dévorer du contenu de valeur, pas pour lire un article qui est déterminé à acquérir uniquement du trafic en masse sans leur fournir le contenu pour lequel ils sont venus.

Cependant, cela ne veut pas dire que le trafic doit être négligé, le trafic de construction est appréciable mais seulement s’il est fait dans le bon sens. Si vous acquérez des liens de qualité, considérez cela comme une fortune de qualité, mais ne vous en fixez jamais votre grand objectif.

2. Plus de contenu, c’est mieux
Il y avait une idée fausse que plus le contenu, plus vos chances de gagner le jeu du marketing de contenu seront grandes. Cependant, aujourd’hui, la production de contenu a pris le pas sur le volume de recherche.

Il a été prédit que le marketing de contenu approche de l’horizon des événements, où les entreprises sont tenues de produire un contenu exceptionnellement bon qui leur permettrait d’acquérir un public sain, ou bien risquer de se faire entraîner dans le trou noir d’un domaine extrêmement compétitif et trop encombré où épuisé et les clients fatigués exigeraient 10 fois plus d’efforts pour les attirer vers votre entreprise.

Selon Mark Schaefer, Tao de Twitter auteur, « Choc du contenu [is] l’ère émergente du marketing définie lorsque des volumes de contenu en augmentation exponentielle croisent notre capacité humaine limitée à le consommer.

Prenons l’exemple de la participation à des conversations de routine à la maison, au bureau ou dans n’importe quel rassemblement social. Dans quelle mesure peut-il supporter de parler constamment, de parler, de parler et encore de parler ?

Absolument aucun. C’est simple, nous préférons écouter les gens qui ont quelque chose de littéralement « de valeur » à dire, ainsi que la manière dont nous voulons qu’ils fassent passer leur message. Le même concept s’applique également au marketing de contenu !

Le fait est que plutôt que d’opter pour le gros, les spécialistes du marketing devraient se concentrer davantage sur un contenu de qualité. Cela nous amène aux considérations suivantes :

  • Un contenu de qualité peut être moindre, évidemment, vous ne pouvez pas vous attendre à écrire les meilleurs messages possibles en un rien de temps.
  • Un contenu de qualité a un seuil défini, et une fois celui-ci atteint, le spécialiste du marketing doit s’attendre à de nouveaux horizons. Alors que la nouvelle direction visera une chose complètement nouvelle, pas pour améliorer le contenu.
  • Un contenu de qualité repose fortement sur les lecteurs, ce qui signifie qu’il s’adresse au public de la manière la plus efficace plutôt que d’afficher des morceaux plus longs et plus détaillés avec une grammaire et une structuration des phrases appropriées.

3. Créez le contenu et le public viendra
Une autre idée fausse majeure dans l’industrie du marketing numérique, selon laquelle la création de contenu suffit uniquement à capturer une base d’audience saine. Un fait assez incomplet que les marketeurs devraient comprendre, surtout en prenant la difficulté toujours croissante d’impressionner le public dans un monde concurrentiel.

À proprement parler, la véritable essence du marketing de contenu se résume à trois choses principales, générer un contenu de qualité, s’assurer qu’il trouve sa place dans les moteurs de recherche et le commercialiser auprès de votre public cible via les canaux les plus puissants.

Toute stratégie de marketing de contenu est vouée à une mort douloureuse s’il n’y a pas eu suffisamment de marketing pour promouvoir le contenu.

Ainsi, la prochaine fois que quelqu’un dira : « Je crée le contenu et le public viendra », demandez-lui de modifier sa phrase en : « Je crée le contenu, le promouvoir de manière appropriée, et le public viendra ».

4. Le blog est le meilleur canal pour le marketing de contenu
L’une des idées fausses les plus courantes, mais cruciale, est que les gens considèrent le marketing de contenu comme un « blogging ». Ce que les gens doivent comprendre, c’est que le marketing de contenu est quelque chose de plus que la simple création d’un blog et la mise en ligne régulière de contenu. Oui, il serait plus honnête de dire que les blogs sont l’un des éléments qui élaborent une stratégie de marketing de contenu puissante et à part entière.

D’un autre côté, il existe une pléthore de types de marketing de contenu qui peuvent survivre avec ou sans blog, tels que des vidéos, des guides, des infographies, des livres électroniques, des livres blancs, des podcasts, des webinaires, des discussions en direct et bien plus encore.

Certes, vous pouvez tirer un énorme succès des blogs, mais il est également vrai que les blogs ne sont pas le bon choix pour tous les types d’entreprises. En fait, il est également indiqué que certaines entreprises ne devraient pas opter pour les blogs pour leurs efforts de marketing de contenu.

Prenons par exemple une industrie de niche dont on ne parle pas tous les jours, les équipements de forage pour le recyclage industriel. Les professionnels de cette expertise particulière peuvent ne pas être très intéressés par la navigation sur le Web pour lire des articles sur des sujets connexes. Même s’il existe un blog couvrant la mécanique, les utilisations, les types et d’autres détails pertinents de l’équipement de forage, combien de trafic pensez-vous qu’il serait en mesure d’attirer, sans parler d’enregistrer un retour sur investissement considérable pour l’entreprise. Cependant, cette catégorie particulièrement exclusive peut s’en tirer avec des stratégies de marketing de contenu sur LinkedIn, une plate-forme où les professionnels de ces industries peuvent être trouvés.

Alors, comment découvrir quelle stratégie de marketing de contenu peut devenir la mieux adaptée à notre entreprise ? Vous devez localiser votre public cible et rechercher quelles formes de contenu peuvent le toucher le plus fortement.

5. Le contenu suffit
Prenons la phase « marketing de contenu », cela pourrait faire croire à quelqu’un que le contenu est du marketing en soi. Les professionnels doivent voir qu’au moins un élément de contenu est un pur appel à l’action, afin de s’assurer que le marketing de contenu est aligné sur vos objectifs commerciaux comme prévu.

Nous ne sommes pas ici en train de plonger dans les profondeurs des CTA, juste un rappel rapide que ces outils d’action sont le véritable changeur de jeu et peuvent être suffisamment puissants pour mener des conversions saines.

Cependant, ne vous méprenez jamais sur le fait que votre contenu est un outil d’argumentaire de vente. Des CTA plutôt appropriés peuvent être incorporés, seulement si nécessaire. Même dans ce cas, le contenu peut être exploité avec suffisamment de potentiel pour générer des prospects. Le point de conclusion est que le contenu et le marketing vont de pair et doivent se soutenir mutuellement.

Si vous rencontrez des difficultés dans le marketing de contenu, sachez que ne pas mentionner vos offres, services, fonctionnalités distinctes, etc. ne vous procurera pas le retour sur investissement que votre marque mérite à juste titre.

Dernières pensées
Nous devons tous reconnaître que le paysage de l’industrie numérique, plus particulièrement le marketing de contenu, est en train de changer. On peut voir un nombre incalculable d’entreprises faire du marketing de contenu d’une manière ou d’une autre. Mais la préoccupation ici est, comment l’abordez-vous? Si vous commettez l’une des erreurs ci-dessus, il est temps de reconsidérer votre stratégie de marketing de contenu si vous souhaitez obtenir des conversions saines et des revenus éventuels pour votre entreprise.

Biographie de l’auteur
Allison Blair est une entrepreneure, une formatrice en entreprise et une spécialiste du marketing numérique accomplie ayant l’expérience de travailler avec certaines des meilleures marques en ligne au monde comme Équipe d’aide à la thèse. Outre son travail régulier et sa passion pour le marketing de contenu, Allison Blair est également la réponse la plus fiable à la plus grande préoccupation des étudiants : « quelqu’un peut-il rédiger mon devoir ? » la restauration d’un certain nombre de disciplines académiques.