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5 meilleures pratiques de référencement pour un marketing vidéo réussi

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Au cours des dernières années, la popularité du contenu vidéo a explosé et le marketing vidéo est même devenu un élément indispensable d’une solide stratégie de marketing en ligne. Une vidéo avec un contenu unique et informatif est très attrayante et apporte facilement plus d’engagement.

Cependant, il est crucial de suivre les meilleures pratiques SEO (Search Engine Optimization) pour améliorer les classements de recherche et générer plus de trafic organique vers un contenu vidéo.

Parlons des 5 pratiques de référencement les plus efficaces qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing vidéo :

1. La recherche de mots clés est la première étape

Que vous essayiez de commercialiser votre vidéo ou de planifier la promotion globale de votre site Web, la recherche de mots clés est essentielle pour tirer parti de toutes vos opportunités de référencement. Cela vous aidera toujours à trouver les mots-clés les plus puissants pour optimiser votre vidéo tout en vous donnant une idée claire du contenu le plus pertinent pour votre public cible.

Choisissez les bons mots clés qui décrivent le mieux votre vidéo et l’aident à se classer plus haut dans les résultats de recherche généraux. Créez un contenu unique, descriptif et de grande valeur qui s’adresse à la fois aux moteurs de recherche et à votre public, et optimisez-le en insérant naturellement des mots-clés.

La recherche de mots-clés peut encourager votre pratique d’optimisation de la recherche pour votre contenu vidéo de bien d’autres manières. Nous les révélerons dans les points suivants.

2. Créer et optimiser les métadonnées pertinentes

Lorsqu’il s’agit d’explorer les opportunités de référencement pour le marketing vidéo, les métadonnées jouent un rôle clé. Sans la création et l’optimisation de métadonnées pertinentes, votre vidéo ne pourra jamais afficher des informations critiques telles que le titre, la description, la vignette, le nom de fichier, etc. aux principaux moteurs de recherche. Fournir ces détails non seulement fait apparaître une vidéo dans les résultats de recherche, mais l’aide également à être indexée correctement. Ainsi, les vues augmentent rapidement et la vidéo se classe plus haut dans les résultats de recherche.

Gardez le titre de votre vidéo court, précis et accrocheur afin qu’il puisse se démarquer facilement de la foule. Il doit également contenir des mots clés appropriés, qui doivent apparaître naturels pour profiter au maximum des avantages du référencement. Utilisez une description détaillée de la vidéo et incluez des mots-clés pertinents, qui peuvent vous aider à vous classer haut dans les résultats de recherche. Il doit également être suffisamment convaincant pour attirer l’attention du public, augmentant ainsi considérablement les taux de clics.

Une vignette peut avoir un impact important sur la décision de visionnage de votre audience. Par conséquent, assurez-vous d’en choisir un clair, pertinent et personnalisé qui peut parfaitement illustrer votre contenu. De même, le nom de fichier de votre vidéo doit également être pertinent et bien configuré pour décrire votre contenu vidéo de manière efficace aux différents moteurs de recherche.

3. Développer et soumettre le plan du site

Le plan du site est considéré comme l’outil le plus pratique pour fournir tous les détails de votre vidéo aux moteurs de recherche afin qu’elle soit explorée et indexée correctement. Si vous avez une vidéo hébergée sur un site, développer un plan de site pour celle-ci et la soumettre aux moteurs de recherche améliorera considérablement sa découverte.

En règle générale, un plan de site vidéo fonctionne comme l’extension du plan de site général du site Web et présente toutes les données essentielles (titre, description, vignette, URL de fichier brut, URL de page de lecture, etc.) ainsi que certaines données facultatives (catégorie, durée, nombre de vues, évaluation, diffusion en direct, restriction de pays, restriction de plate-forme, date d’expiration, etc.) pour une meilleure indexation.

Cela permet aux moteurs de recherche d’avoir une image plus claire du contexte de votre vidéo, ce qui donne finalement un coup de fouet significatif à son classement.

4. Une transcription bien optimisée est indispensable

La transcription d’une vidéo peut sembler une tâche assez fastidieuse, mais l’ajout de la version écrite du contenu à une vidéo comporte en réalité ses propres avantages marketing. En fait, une transcription bien optimisée contenant les bons mots-clés peut aider une vidéo à apparaître plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche tout en la rendant plus conviviale.

Tout en pratiquant le marketing vidéo, vous pouvez soit opter pour une transcription complète mot à mot, soit mettre en évidence certains textes en fonction de leur importance. Le premier est parfait pour créer une meilleure expérience utilisateur pour les vidéos courtes tandis que le second offre un contenu convaincant dans les vidéos longues, encourageant ainsi plus de vues. Déterminez la meilleure approche en fonction des préférences de votre public cible, ce qui peut améliorer votre classement SEO en termes d’engagement des utilisateurs.

Il y a encore deux façons d’ajouter une transcription à une vidéo. Il peut simplement être inclus dans la section audio, ou vous pouvez l’insérer dans la zone de description à côté des codes HTML pour mettre à la fois le contenu vidéo et sa transcription sur une seule page. Le dernier permet non seulement aux moteurs de recherche de découvrir le contenu vidéo assez facilement, mais permet également aux utilisateurs d’obtenir son synopsis en un clin d’œil.

5. Concentrez-vous sur l’ajout d’un balisage de schéma

Bien que les principaux moteurs de recherche comme Google proposent une fonction exclusive de « recherche vidéo », la plupart des utilisateurs préfèrent toujours utiliser l’outil de recherche général pour rechercher des vidéos. Si vous souhaitez faire passer votre initiative de marketing vidéo au niveau supérieur, faites un effort pour offrir une expérience exactement similaire aux utilisateurs pour les résultats de recherche généraux et les résultats de recherche vidéo.

Le balisage Schema.org est connu pour être la solution la plus efficace à cette fin. Le balisage HTML est essentiellement un vocabulaire sémantique qui fournit toutes les informations requises concernant une vidéo aux robots des moteurs de recherche. Il décrit essentiellement une vidéo en détail et l’aide à être optimisée sans affecter les plans de site déjà utilisés.

Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter un balisage de schéma pour différents éléments de votre vidéo, notamment le titre, la description, la vignette, la durée et l’URL (soit l’URL de contenu, soit l’URL d’intégration). Cela aidera votre vidéo à apparaître exactement comme elle devrait apparaître dans les résultats de recherche de vidéos, même si elle apparaît réellement dans les résultats de recherche généraux. S’élever au-dessus de la foule offrira également des avantages SEO supplémentaires à votre vidéo.

La qualité doit toujours être votre priorité pour développer un excellent contenu vidéo et ces conseils d’optimisation peuvent améliorer considérablement son exposition en garantissant un meilleur classement dans les SERP. Alors, suivez ces conseils de référencement pour vos campagnes de marketing vidéo et portez votre succès à un tout autre niveau.