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5 techniques de référencement du commerce électronique pour générer des conversions

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Il peut être simple de créer une boutique en ligne et de commencer à vendre des produits. Avec l’abondance de thèmes WordPress orientés e-commerce, la création d’une boutique en ligne est plus que facile. Le populaire plugin WooCommerce fait tout le reste pour configurer les détails nécessaires pour qu’un site Web devienne une boutique en ligne.

En quelques heures, la boutique est prête, attendant que les visiteurs viennent voir et acheter.

Mais pour attirer des visiteurs, le site Web a besoin de promotion. Et la promotion doit inclure le référencement.

Voici l’obstacle : comment implémenter le référencement pour un site e-commerce, pour qu’il soit efficace et définitivement vendre ?

Nous listons 5 techniques de référencement spécifiques aux boutiques en ligne et veillons à ce que les conversions suivent un chemin ascendant :

1. Optimiser selon la structure suivante

  • Page d’accueil
  • Page de la liste des produits
  • Page de catégorie
  • Pages de sous-catégorie
  • Pages de produits

Ou, plus visuellement :

Avoir un structure claire du site, selon lequel vous devez optimiser le site Web, permet une meilleure mise en œuvre du référencement.

Ses rôles principaux sont :

  • L’architecture du site Web permet de hiérarchiser certaines pages, c’est-à-dire de mettre en valeur les produits vedettes et de mettre en avant les principaux produits de la boutique ;
  • Cette architecture de site Web permet de « couvrir » toutes les pages du site Web et de les optimiser dynamiquement ; par conséquent, chaque page a une chance de capter l’attention des lecteurs et d’obtenir des achats supplémentaires.

2. Optimiser les URL / éviter les paramètres dans les URL

La structure de l’URL est l’un des éléments clés du référencement à mettre en place pour un site e-commerce. Cela pèse beaucoup pour les robots des moteurs de recherche, il doit donc être optimisé. Il améliore la « découvrabilité » de ces pages par Google et, par conséquent, par les utilisateurs.

L’optimisation des URL implique :

  • Remplacement des paramètres par des mots significatifs, comme illustré ci-dessous :

www.site.com/category

www.site.com/category/subcategory

www.site.com/category/subcategory/product

  • Y compris des mots-clés à chaque niveau d’optimisation, afin que les pages respectives soient visibles pour les moteurs de recherche et soient mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le motif doit être le suivant :

www.site.com/keyword1 (mot-clé 1 pour la catégorie)

www.site.com/keyword1/keyword2 (mot-clé 2 pour la sous-catégorie)

www.site.com/keyword1/keyword2/product-name (nom du produit pour la page du produit)

3. Rédigez des descriptions de produits et de catégories uniques

Un autre élément important pour le référencement du commerce électronique est le contenu, c’est-à-dire les descriptions de produits et de catégories.

L’objectif principal est de créer du contenu qui incite les lecteurs à en découvrir plus et, éventuellement, à acheter des produits en magasin. Alors, concentrez-vous sur la publication de descriptions attrayantes qui poussent les lecteurs plus loin dans le processus d’achat.

D’un point de vue technique :

Pour éviter le contenu en double (ce qui est mauvais pour les moteurs de recherche), le contenu de chaque page doit être unique. En outre, il devrait inclure des mots-clés pertinents qui aideront ces pages à mieux se classer dans les SERP.

4. Ajouter un balisage de schéma pour les pages de produits

Le balisage de schéma permet d’insérer des éléments supplémentaires dans les résultats des SERP, tels que les étoiles de notation, la disponibilité des produits, etc.

Ces éléments peuvent ajouter un composant de protection sociale à une page de produit dans votre magasin et ainsi encourager l’achat.

Ils améliorent les descriptions de produits avec des données destinées à pousser les utilisateurs à conclure des transactions.

En outre, le balisage de schéma est un signal pour les robots des moteurs de recherche qu’une page doit être considérée pour un classement plus élevé. C’est un élément SEO à ne pas négliger pour les boutiques en ligne.

5. Optimisez les CTA dans les pages produits grâce aux tests A/B

Ce n’est pas particulièrement une technique de référencement ; cependant, il est très utile pour augmenter les conversions.

Cela implique d’utiliser du texte (texte court et accrocheur), des couleurs et des boutons de manière à maximiser les conversions. Vous devriez découvrir le meilleur CTA en le soumettant à des tests A/B et en suivant les résultats pour chaque version de CTA.

C’est probablement l’élément d’optimisation le plus important pour une boutique en ligne. Par conséquent, vous devez y prêter attention et utiliser les meilleurs boutons CTA pour générer des ventes.

Au cas où vous auriez besoin de vous inspirer, vous pouvez consulter ce liste des meilleurs CTA de 2018.

Contrairement aux autres types de sites Web, les boutiques en ligne ont besoin du référencement dans un but strictement commercial : vendre. C’est pourquoi toutes les actions de référencement doivent être orientées vers la génération de plus de ventes et la maximisation du taux de conversion. Les 5 techniques citées ci-dessus sont les plus importantes, reconnues comme telles en raison de leur efficacité prouvée. Il ne reste plus qu’à les prendre un par un et à mettre en œuvre ce dont votre site de commerce électronique a le plus besoin pour rassembler des clients : des optimisations SEO conduisant à des conversions.