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6 conseils d’experts pour la stratégie de référencement des petites entreprises en 2022

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Êtes-vous prêt pour le référencement des petites entreprises en 2022 ?

Si vous vous démenez toujours pour formuler une stratégie, vous n’êtes pas seul. L’incertitude liée aux interruptions d’activité liées à la pandémie et aux changements de comportement des consommateurs maintient les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement sur leurs gardes.

Pour aider les PME et les professionnels du marketing, nous avons demandé à notre réseau d’experts : « Quel est votre meilleur conseil SEO pour les PME à l’aube de 2022 ? »

Du réseautage d’affaires au partage d’histoires de clients, voici les meilleurs conseils pour les petites entreprises qui souhaitent améliorer leur classement dans les recherches.

1. Appuyez sur Tendances de recherche émergentes

Jeff Riddall, chef de produit senior chez OneLocal, conseille à toutes les entreprises de se concentrer sur l’optimisation autour de groupes thématiques de mots-clés basés sur l’intention à chaque étape du parcours de leur client, alors que Google continue d’affiner son algorithme et sa capacité à déterminer ce que recherchent vraiment les chercheurs de contenu.

« Les petites entreprises doivent rechercher des opportunités de mots clés et des lacunes dans le contenu où elles peuvent ajouter de la valeur en répondant aux questions spécifiques de leurs clients », dit-il.

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En outre, Riddall conseille aux petites entreprises qui introduisent le commerce électronique via Shopify, Amazon ou d’autres plates-formes similaires de prendre conscience de ce qui est nécessaire pour optimiser leurs pages de produits dans ces environnements et du contenu requis pour compléter et prendre en charge leurs produits.

« Le référencement moderne est une question de marketing de contenu optimisé ; et ceux qui sont en mesure de fournir à leurs clients un contenu opportun et pertinent et des réponses à leurs questions relatives aux produits sont les plus susceptibles d’améliorer leur visibilité dans la recherche », ajoute-t-il.

2. Planifiez judicieusement votre contenu

Clarentino Aduk, directeur général de Clarini Online Marketing, recommande aux entreprises locales de commencer à produire régulièrement du contenu sur leur site Web, si elles ne le font pas déjà.

«Ils doivent commencer à penser moins comme une entreprise locale et plus comme une entreprise médiatique», explique-t-elle.

Consultante en référencement Anatolii Oulitovskyi déclare : « Le référencement est un jeu de longue haleine, mais il est possible d’augmenter la vitesse avec la bonne stratégie et la bonne mise en œuvre. »

« Allez en profondeur et non en profondeur dans votre stratégie de contenu. Créez un contenu faisant autorité. La localisation est la clé de la découvrabilité », déclare Sigharth Iyer, Responsable du référencement chez resulta.

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Il ajoute : « Soyez le leader d’opinion dans votre créneau et mettez en valeur votre expertise. Les signaux de confiance seront déterminants pour la domination. Obtenez ces critiques, témoignages et reconnaissance de l’industrie. Donnez la priorité à l’accessibilité, à l’inclusion et à l’expérience utilisateur dans votre messagerie, votre processus de vente et le parcours client.

Rebekah Conway, responsable du contenu chez Sweet Digital, recommande aux petites entreprises d’adopter une approche holistique.

« Liez vos stratégies de messagerie, de réseaux sociaux, de PPC et de contenu pour augmenter la portée et l’engagement, et augmenter les chances d’atteindre les objectifs de la campagne », dit-elle.

3. Utilisez les bons mots clés

Shiva Kumar Vogalaboyina, Sr. Digital Marketing Analyst (PPC Expert) chez Visaka Industries Limited, suggère aux petites entreprises de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne lors de la création de contenu. Cette stratégie vous aidera à gagner plus d’extraits de code qui généreront une bonne quantité de trafic vers votre site Web.

Ulitovskyi est d’accord et ajoute : « Le contenu et les liens restent les principaux facteurs de classement. Ainsi, couvrir ces mots-clés aide à obtenir des positions de classement plus rapidement. Les outils payants permettent de trouver de tels mots-clés. Ensuite, vérifiez manuellement et filtrez les sujets non pertinents.

« La dernière étape consiste à choisir les priorités. Moins mais la qualité reste la clé », souligne-t-il.

Boucle de tige suggère que lorsque vous envoyez des liens d’avis Google à vos clients, vous devez utiliser la requête de recherche en arrière-plan pour associer votre marque à votre mot-clé principal et regarder votre liste voler.

De plus, « Vous obtiendrez un score de 100/100 lorsque vous aurez la bonne URL de domaine de mot-clé. Effectuer moins de huit modifications sur n’importe quelle page facilite votre référencement », déclare Anna Evans.

4. Connectez-vous avec les entreprises de votre région

Svetlana Stankovic conseille aux petites entreprises de ne pas copier les grandes.

« Trouvez votre créneau et établissez des liens avec d’autres petites entreprises de votre région. Engagez-vous avec les autres pour faire quelque chose pour votre communauté. Quelle que soit la taille d’une entreprise, il y a toujours des sujets uniques à couvrir de manière significative », explique-t-elle.

5. Partagez des histoires de clients

Consultante en croissance organique numérique Souhrud Potdar encourage les entrepreneurs à commencer à écrire des histoires courtes sur leurs interactions quotidiennes avec les clients à n’importe quel stade de leur entreprise, de l’enquête et de la comparaison des produits aux ventes réelles ou au service après-vente.

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« Intégrez ces histoires à votre site Web avec un référencement de base appliqué et partagez-les sur les réseaux sociaux. Aussi simple et petit que cela puisse paraître au début, cela peut attirer plus de personnes vers votre marque et vous faire parcourir un long chemin », ajoute-t-il.

Riddall accepte et dit aux entreprises de « Faciliter la tâche des clients en incluant des rappels et des liens vers votre profil d’entreprise Google, Facebook ou d’autres pages d’avis pertinentes ».

En réalité, Amanda Leeman, responsable du référencement chez Adept Marketing, affirme que votre profil d’entreprise Google pourrait être plus important pour générer des prospects que votre site Web.

« Assurez-vous qu’il est complètement rempli. Assurez-vous d’utiliser des mots-clés dans les descriptions de votre entreprise. Demandez des avis et n’oubliez pas d’ajouter et de remplir tous vos services », suggère-t-elle.

6. Soyez ingénieux

« Tout ce dont vous avez besoin pour vous classer sur Google est disponible lorsque vous effectuez des recherches stratégiques sur Google. La formule est là », dit Brandy Harworth, propriétaire de LocalAdz.

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Riddall recommande aux petites entreprises et aux professionnels du référencement d’exploiter la puissance des outils qui automatisent les demandes et la gestion des avis en ligne, car les avis ont une incidence importante sur la recherche locale ou la visibilité des packs de cartes, mais peuvent prendre un certain temps à gérer.

« Les demandes de révision peuvent être facilement déclenchées en fonction d’actions spécifiques du client, telles que des achats ou des rendez-vous terminés.

Des solutions similaires peuvent être utilisées pour aider à répondre aux avis, ce qui est également important pour démontrer la réactivité d’une entreprise.

Au-delà d’une autorité et d’une visibilité organiques accrues, obtenir et répondre aux avis en ligne est un moteur de plus en plus critique de la croissance des entreprises », explique-t-il.

La seule chose certaine à propos de 2022, c’est qu’elle apporte une incertitude continue. Cependant, les petites entreprises qui sont à l’écoute des besoins des clients et des chercheurs et positionnées pour y répondre devraient réaliser les gains les plus importants cette année.

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Image en vedette : Shutterstock/LOVE YOU