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6 types de marques publicitaires investissent dans cette année

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Et juste comme ça, une autre année est (presque) dans les livres. Alors que les spécialistes du marketing commencent à élaborer leurs plans marketing 2022, c’est le moment idéal pour dépoussiérer la boule de cristal et prédire ce qui façonnera l’industrie au cours de l’année à venir.

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Il y a certainement beaucoup à considérer – l’impact continu de la pandémie mondiale, le passage massif à la publicité numérique et la montée en puissance de plateformes comme TikTok – pour n’en nommer que quelques-uns. En termes simples, ce qui a fonctionné pour votre stratégie marketing dans le passé pourrait ne pas fonctionner en 2022.

Prêt à explorer l’avenir du marketing ? Regardons tous les différents types de publicité, et les 6 types de marques investissent cette année.

1. Publicité vidéo

Alors que les spécialistes du marketing recherchent des moyens innovants d’engager le public, la vidéo est devenue une partie intégrante de la conversation. La publicité vidéo utilise des vidéos pour promouvoir des produits et services, éduquer ou divertir les consommateurs et toucher de nouveaux publics de manière engageante.

Mais soyons honnêtes : la vidéo n’est pas une nouvelle stratégie « en plein essor ». Elle est là, et son impact est déjà indéniable. Et avec la popularité des plateformes liées à la vidéo comme YouTube et TikTok, cela reste une priorité absolue pour les spécialistes du marketing.

2. Publicité sur les réseaux sociaux

Il est difficile d’imaginer une entreprise commercialisant avec succès ses offres aujourd’hui sans un compte sur les réseaux sociaux. Avec plus de 4 milliards de personnes sur les réseaux sociaux, il est facile de comprendre pourquoi les entreprises gravitent autour de ce média.

La publicité sur les réseaux sociaux diffuse des publicités payantes à votre public cible sur des plateformes de réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, LinkedIn et Instagram. Outre sa portée, il offre également une multitude d’opportunités pour renforcer la notoriété de la marque, générer et convertir des prospects et favoriser les relations avec les clients.

Les médias sociaux sont également parfaits pour le reciblage, qui consiste à cibler des publics qui ont déjà interagi avec votre site Web ou vos médias sociaux. Annonces SharpSpring est une plate-forme de reciblage qui permet aux utilisateurs de récupérer les téléspectateurs perdus en leur envoyant des publicités ciblées sur Facebook, Twitter et sur le Web.

3. Publicité mobile

La publicité numérique consiste à rencontrer les gens là où ils se trouvent, et le plus souvent, ils sont sur leur téléphone. En effet, depuis juillet 2021, 56% de tout le trafic Web provenait de téléphones mobiles. Si nous revenons à 2011, ce nombre était d’un peu plus de 6 %.

La publicité mobile englobe toutes les formes de publicité sur les appareils mobiles, des bannières publicitaires et popups aux messages texte SMS. Lorsque cela est fait correctement, les spécialistes du marketing peuvent utiliser leurs campagnes mobiles pour atteindre les audiences exactement là où elles se trouvent.

4. Afficher la publicité

Les publicités display se trouvent principalement en haut ou sur les côtés des sites Web tiers. Et en raison de leur style flashy et de leur placement, ils ne sont pas vraiment subtils. Cependant, les annonces display peuvent offrir une portée impressionnante, et elles sont faciles à créer et à suivre dans Google AdWords.

A une époque où les consommateurs veulent des expériences publicitaires moins intrusives, il peut être facile d’annuler les annonces graphiques. Bien que cela puisse nécessiter quelques essais et erreurs, les spécialistes du marketing peuvent créer des publicités display efficaces tout en offrant aux consommateurs une expérience exceptionnelle. De plus, si les publicités sont suffisamment attrayantes, elles peuvent renforcer la notoriété de la marque et capturer des prospects.

5. Publicité imprimée

Quand je pense à la publicité imprimée, j’imagine la tristement célèbre affiche de Rosie the Riveter, recrutant des femmes pour les industries de la défense pendant la Seconde Guerre mondiale. Alors que l’industrie de la publicité a évolué depuis les années 40, l’imprimé reste un média efficace et universellement utilisé. Il a maintenant migré vers l’espace numérique, englobant, entre autres, des magazines, des journaux et des brochures numériques.

Contrairement aux publicités numériques, la publicité imprimée est presque impossible à suivre et à analyser avec autant de précision. Cependant, de nombreuses entreprises ont trouvé des moyens innovants d’intégrer l’imprimé dans les campagnes publicitaires numériques.

6. Publicité diffusée

La publicité radiodiffusée utilise la télévision et la radio pour promouvoir des produits et des services. Les publicités télévisées, en particulier, ont une large portée et peuvent offrir une expérience multisensorielle plus engageante. Mais, ces publicités sont chères et le public peut les éviter (en cliquant sur une autre chaîne).

Une alternative moins chère est la radio, qui diffuse des spots publicitaires parlés entre la musique et les programmes. Il est particulièrement puissant pour la publicité locale et régionale. Mais si vous recherchez une portée nationale, la publicité par podcast est une méthode similaire.

7. Publicité native

Avez-vous déjà vu une publicité sur Instagram qui ressemble exactement à une publication normale de quelqu’un que vous suivez ? C’est un exemple de publicité native.

Les publicités natives ressemblent souvent à la conception, au style, à la position et aux fonctionnalités du contenu qui les entoure. Ils sont sans aucun doute plus difficiles à repérer, mais c’est en fait une bonne chose. Étant donné que les publicités natives s’intègrent naturellement à d’autres contenus, elles sont presque impossibles à repérer et à ignorer – capturer trois fois plus temps et d’attention que les autres publicités numériques.

Par exemple, vous pouvez lancer une campagne publicitaire à la télévision, dans la presse écrite et sur les réseaux sociaux pour promouvoir le lancement d’un nouveau produit. Quel que soit le support, le message singulier est là : nous avons un nouveau produit, et nous voulons que vous le sachiez.

Types de campagnes publicitaires

Voici trois principaux types de campagnes publicitaires :

1. Campagnes promotionnelles

Les campagnes promotionnelles se concentrent sur la promotion de produits ou de services et sur la sensibilisation sur de nouveaux marchés ou emplacements. En d’autres termes, le nom du jeu est l’acquisition de clients. Par exemple, vous pouvez lancer une campagne Facebook pour promouvoir un événement commercial à venir.

2. Campagnes d’engagement

Les campagnes d’engagement ont un objectif simple : fournir suffisamment de valeur pour que les gens effectuent une action (effectuer un achat, s’inscrire à une newsletter électronique, télécharger un livre électronique, etc.). C’est un excellent moyen d’attirer, de fidéliser et, en fin de compte, de convertir des prospects et de renforcer la notoriété de la marque.

3. Campagnes de plaidoyer ou de rétention

Nous avons tous entendu la statistique : il est moins cher (et sans doute plus facile) de fidéliser les clients que d’en convertir de nouveaux. C’est pourquoi les campagnes de plaidoyer et de fidélisation sont si importantes. Ces campagnes gardent votre entreprise en tête de liste pour votre client existant, augmentant ainsi la fidélité des affaires à long terme.

6 types de marques publicitaires investissent dans cette année

Les dépenses publicitaires aux États-Unis dépasseront les 200 milliards de dollars en 2022. Voyons où les spécialistes du marketing investiront leur temps et leur argent l’année prochaine :

1. Vidéos abrégées

Les vidéos courtes sont partout de nos jours. Dans un sondage du blog HubSpot 2021 auprès de plus de 1 000 professionnels du marketing dans le monde, 85 % des spécialistes du marketing ont classé les vidéos courtes comme le type de contenu le plus efficace en 2021. De plus, 64 % des spécialistes du marketing interrogés prévoient d’investir leurs dépenses publicitaires dans la vidéo en 2022.

La popularité des vidéos courtes n’a cessé d’augmenter depuis l’introduction de TikTok, et elle ne montre aucun signe de ralentissement. Contrairement à ses homologues du marketing numérique, la vidéo courte peut créer des expériences immersives pour les utilisateurs. Ils sont plus “collants”, partageables et, à mon avis, bien plus addictifs que les autres formats.

Diverses plateformes de médias sociaux ont essayé d’imiter le format de TikTok. Cela crée beaucoup de terrain pour les spécialistes du marketing – des histoires sur YouTube aux bobines sur Instagram. Pour les spécialistes du marketing qui ont le budget pour créer, produire et éditer du contenu vidéo – et la créativité pour créer des vidéos attrayantes – le fer est chaud pour la frappe.

2. TikTok et YouTube

Étant donné que les vidéos abrégées gagnent en popularité, il est logique que les plateformes de partage de vidéos le soient également.

Les spécialistes du marketing jettent certainement leur dévolu sur YouTube et TikTok l’année prochaine. Dans un sondage HubSpot 2021, 44% des marketeurs prévoient d’exploiter YouTube pour la première fois en 2022. Et 61% des marketeurs prévoient d’augmenter leur investissement dans le marketing TikTok en 2022.

En matière de marketing vidéo, YouTube est devenu la destination de prédilection pour les spécialistes du marketing. Il a maintenant terminé 1 milliard d’utilisateurs actifs, et est le deuxième site Web le plus populaire derrière Google (qui possède YouTube). Tout cela pour dire que votre public est probablement là-bas.

Ensuite, il y a TikTok. Il a gravi les échelons au cours des dernières années, devenant l’application la plus téléchargée en 2020 et 2021 respectivement. Non seulement c’est l’application de choix pour les Gen-Z’ers, mais c’est aussi rapidement de plus en plus populaire parmi les Millennials. L’application n’a pas encore atteint un plateau, il est donc encore temps de l’exploiter.

3. Streaming vidéo en direct

Avant la pandémie de COVID, je n’avais jamais entendu parler de Zoom. Maintenant, j’utilise l’application quelques fois par semaine. Il s’avère que je ne suis pas seul – de nombreux spécialistes du marketing l’ont fait expérimente la vidéo en direct en 2020 et a réalisé sa puissance en tant qu’outil d’acquisition et de fidélisation de la clientèle.

En termes de dépenses, la vidéo en direct est généralement plus rentable que la production et le montage d’une véritable vidéo professionnelle. De plus, de nombreuses plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter ont des capacités de vidéo en direct, ce qui représente une excellente opportunité d’étendre votre portée.

Nous prévoyons que le streaming vidéo en direct deviendra une valeur par défaut pour les spécialistes du marketing à l’avenir. Qu’il s’agisse d’affiner vos compétences de présentation ou d’apprendre à susciter des opinions sur le flux, les spécialistes du marketing devront garder le pouls des meilleures pratiques et des normes de l’industrie dans cet espace.

4. Marketing conversationnel

Le marketing conversationnel et les chatbots deviennent monnaie courante en ligne. En 2021, 47% des commerçants déclarent utiliser des robots pour leurs efforts de marketing, contre 45 % l’année précédente, et cette tendance ne ralentit pas.

Voici pourquoi nous couvrons nos paris sur le marketing conversationnel en 2022. Premièrement, les chatbots sont désormais beaucoup plus faciles à utiliser et à ajouter aux sites Web. Deuxièmement, l’IA alimente bon nombre de ces outils, qui ont un impact significatif (et améliorent) la façon dont nous nous connectons avec les clients et gérons les prospects.

Les spécialistes du marketing devraient s’attendre à voir l’IA alimenter un nombre croissant d’outils de support client, de ciblage publicitaire, de gestion de campagne et d’automatisation. Cela nous amène à notre prochaine tendance…

5. Automatisation du marketing

Il y a de fortes chances que vous ayez au moins un outil d’automatisation du marketing dans votre timonerie – et nous prévoyons que ce nombre augmentera au cours de la prochaine année.

76% des entreprises en 2021 déclarent utiliser l’automatisation. Parmi ceux qui ne le font pas, 26 % prévoient d’adopter l’automatisation en 2022.

La tendance est claire : les marketeurs se tournent vers l’automatisation pour se simplifier la vie. Par exemple, Étape publicitaire offre une automatisation pour la planification et le suivi des publicités numériques, ce qui libère un temps précieux pour d’autres tâches.

Quand presque 90% des agences déclarent que leur stratégie d’automatisation du marketing est réussie, il est clair pourquoi elle est là pour rester.

6. Événements hybrides

Les événements hybrides se produisent à la fois en personne et « virtuellement » via une plate-forme de streaming.

L’engagement est ce qui distingue un événement hybride d’une conférence Ted sur YouTube, par exemple. Les événements hybrides s’adressent à la fois aux participants en personne et en ligne en utilisant la technologie pour susciter la participation entre eux. Les participants virtuels peuvent généralement toujours poser des questions (le cas échéant) et participer à des présentations sans problème.

Un rapport a révélé que 93% des professionnels de l’événementiel prévoyez d’investir dans des événements virtuels post-pandémie. C’est un nombre ahurissant, et nous prévoyons qu’il continuera d’augmenter.

Dernières pensées

Les marketeurs apprennent toujours à évoluer dans un monde où les préférences des consommateurs sont en constante évolution. Alors que nous nous rapprochons de 2022, il est important de revoir l’année écoulée, d’identifier les domaines à améliorer dans vos efforts publicitaires et de tirer parti des tendances et des changements émergents.

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