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9 clés pour classer votre boutique de commerce électronique sur Google

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La possibilité de recherche définit la rentabilité du commerce électronique. Pour un échantillon de 18 000 points de vente e-commerce, KISSMetrics rapporte que 30,5% de tout le trafic à ces magasins de commerce électronique provenaient de recherches organiques effectuées sur Google, Yahoo, Bing et divers autres moteurs de recherche. Cela signifie qu’environ 1 visiteur sur 3 de votre magasin proviendra de recherches organiques.

De plus, l’exposition de votre site sur les pages des moteurs de recherche entraînera probablement une augmentation des ventes et une diminution des coûts d’acquisition de clients. Il devrait être une priorité pour tout propriétaire de commerce électronique d’explorer des méthodes de référencement qui amélioreront les classements de recherche organique dans le cadre de la stratégie de croissance de leur entreprise. Voici quelques conseils importants qui peuvent vous aider à optimiser votre classement sur Google.

Familiarisez-vous avec les algorithmes de classement de Google

Nous jouons dans l’arrière-cour de Google lorsque nous essayons d’optimiser les classements organiques, nous voudrons donc rechercher les algorithmes et l’ensemble potentiel de facteurs qui jouent dans la façon dont les sites sont organisés et classés par Google. Pensez à ces algorithmes et facteurs comme livre de règles que votre site e-commerce doit respecter pour gagner du trafic. Google introduit continuellement des mises à jour et de nouveaux ensembles de règles qui ont un impact et modifient le classement des sites, avec quelques mises à jour notables comme Google Pingouin rendre obsolètes les anciennes techniques de référencement visant à bourrer les mots-clés.

Comprendre la nature basée sur le contenu du référencement

Récemment, un rapport Backlinko a noté une corrélation entre les morceaux plus longs avec le classement de recherche de Google, concluant que le premier résultat de recherche moyen contient 1 890 mots. Avec l’introduction d’algorithmes contrôlant le contenu et le bourrage de mauvaise qualité, les anciennes techniques de référencement ont subi un grand changement, passant de l’optimisation basée sur les mots à l’optimisation basée sur le contenu. Les techniques de référencement modernes soulignent désormais l’importance de tisser des arguments marketing dans un contenu qui éduque et intrigue les lecteurs en raison de l’évolution des préférences de Google.

Cibler des mots ou des phrases particuliers qui appartiennent à un créneau

La concurrence pour les expressions de recherche les plus courantes est trop féroce pour que le magasin de commerce électronique typique puisse se frayer un chemin. KISSMetrics note que les mots-clés à longue traîne liés aux publicités sont tous fortement occupés et inaccessible pour votre activité de commerce électronique habituelle : « Les nouveaux magasins n’ont aucune chance de se classer parmi les 3 premières places pour ces mots-clés à fort trafic. » Par conséquent, il est plus intelligent d’investir du temps à rechercher des expressions de niche qui sont plus uniques mais toujours identifiables et associables à votre entreprise ou votre marque.

Lancez un réseau plus large avec un blog de site

Une revue systématique de plus de 1 million de pages par Moz et BuzzSumo a révélé que “le contenu de forme longue de plus de 1 000 mots reçoit systématiquement plus de partages et de liens que le contenu de forme plus courte”. Ce concept s’appuie sur la stratégie consistant à trouver des mots-clés de niche connexes pour accroître la visibilité de votre boutique en ligne. Cela se confond également avec l’idée que Google récompense les sites avec un contenu qui profite au visiteur ou qui l’intéresse. Un blog est le débouché idéal pour diffuser à la fois du contenu et améliorer votre visibilité et votre classement sur des ensembles de mots-clés uniques.

Rassemblez le pouvoir des médias sociaux

Les réseaux sociaux constituent un non négligeable 2,8% de toutes les visites du site Web, selon une étude réalisée par SearchEngineWatch. Bien que les médias sociaux n’aient pas le volume, les visites de pages Web à partir des médias sociaux sont plus précieuses car les utilisateurs sont plus susceptibles d’être engagé et converti lors de la visite à partir des médias sociaux.

Par conséquent, l’optimisation de l’exposition sociale de votre boutique de commerce électronique est une autre étape importante pour obtenir un classement élevé sur Google, car elle légitime votre entreprise grâce à la preuve sociale. Essayez d’éblouir et d’attirer les visiteurs avec un dynamique et soigneusement organisé page de médias sociaux.

Bâtir une bonne réputation parmi les clients

La réputation du site est un métrique de la qualité du site pour Google. Fournir un bon service client et répondre aux besoins de vos clients peut élargir l’exposition de votre boutique en ligne grâce au bouche-à-oreille. SidelineSwap est un marché de commerce électronique pour les vêtements de sport d’occasion qui démontre la valeur de la construction d’une réputation en présentant des cas réussis de vendeurs dans un section de projecteur de vendeur sur leur blog.

Envoyez des produits gratuits ou offrez des codes de réduction promotionnels aux influenceurs

Le retour sur le marché des influenceurs est énorme, Semaine de pub rapporte un ROI incroyable pour les spécialistes du marketing utilisant une stratégie faisant appel à des influenceurs, déclarant que « en moyenne, les spécialistes du marketing qui ont mis en œuvre un programme de marketing d’influence en 2014 ont reçu 6,85 $ de valeur médiatique gagnée pour chaque 1,00 $ de média payant, selon le rapport. » Dans de nombreux cas, l’envoi de produits gratuits aux influenceurs concernés ou la conclusion d’un accord avec un influenceur qui implique un paiement en fonction du nombre de personnes qui achètent des produits à l’aide de leur code promotionnel permettra à votre entreprise de prendre pied. Être présenté sur des vlogs et faire en sorte que la base de fans d’influenceurs parle de votre produit augmentera indirectement la réputation de votre entreprise aux yeux de Google.

Faites des affaires avec des fournisseurs populaires comme Amazon

Statista montre qu’Amazon occupe une énorme part de marché avec plus de 300 millions de clients actifs en utilisant le service. Comme Google, Amazon dispose également d’une fonctionnalité de recherche et de son propre ensemble unique d’algorithmes de classement. En vendant sur Amazon, vous visez à augmenter le nombre de lieux publics où votre entreprise peut être vue en train de faire des affaires avec d’autres et à accroître l’exposition de vos interactions avec les clients aux autres grâce à des avis en ligne.

Assurez-vous de produire un contenu de qualité

Backlinko révèle que les algorithmes de classement de Google prennent environ 200 facteurs différents en considération. Parmi ces facteurs figurent la longueur, l’orthographe et la grammaire, la densité et la qualité des liens sortants et la fréquence des mises à jour du contenu. Google accorde une grande importance à la production de contenu qui vaut la peine d’être lu, donc la meilleure façon de tenir compte de cet ensemble complexe de facteurs est simplement de produire régulièrement un contenu de haute qualité.