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9 stratégies de référencement éprouvées que vous devriez envisager en 2020

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Si vous connaissez bien les changements dans le marketing numérique, vous savez que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la dernière tendance.

Aujourd’hui, Internet est le moyen idéal pour atteindre les consommateurs, en particulier avec un si grand nombre d’utilisateurs engagés en ligne. Naturellement, vous devrez toujours utiliser les meilleures stratégies pour vous assurer de pouvoir augmenter le trafic vers vos pages Web et augmenter votre retour sur investissement (ROI).

À mesure que l’espace en ligne devient de plus en plus compétitif, les stratégies employées par diverses entreprises augmentent également.

Si vous souhaitez continuer à augmenter votre taux de clics (CTR) ou rester en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devrez faire plus que d’utiliser les mêmes stratégies de référencement que tout le monde.

En 2020, il est temps pour vous d’essayer de nouvelles stratégies de référencement. Le balisage de schéma, les sites Web adaptés aux mobiles et l’utilisation de backlinks sont quelques-unes des stratégies éprouvées qui aideront votre site Web à devenir le plus visité.

Réalisez un audit SEO et analysez la première page de Google

Avant de commencer à élaborer vos nouvelles stratégies, commencez par examiner votre stratégie de référencement actuelle et votre position.

Réaliser un audit SEO vous aidera à comprendre les résultats générés par votre stratégie, afin que vous sachiez où vous pouvez vous améliorer et quels points fonctionnent bien pour vous.

Lorsque vous effectuez votre audit, essayez de vous mettre à la place de l’utilisateur de la recherche. Vérifiez l’optimisation de votre site Web et voyez s’il est convivial et facile à naviguer, ou si certains éléments graphiques peuvent causer des décalages.

De même, vous pouvez analyser la première page de Google pour les mots-clés que vous avez choisis pour voir où vous vous situez.

Sites Web optimisés pour la recherche vocale

L’optimisation de la recherche vocale est de plus en plus populaire car les utilisateurs apprécient la facilité de la recherche vocale. C’est aussi à cause de l’explosion des assistants vocaux numériques disponibles aujourd’hui.

Les recherches vocales, cependant, ont tendance à être différentes des recherches standard, vous devrez donc apporter quelques ajouts ou modifications à votre stratégie de référencement si vous avez l’intention de l’optimiser.

Premièrement, les recherches vocales sont généralement plus longues et conversationnelles, car les utilisateurs ont tendance à « poser toute la question » plutôt que de la diviser en mots-clés lorsqu’ils utilisent leur voix.

Le processus de recherche de mots clés peut donc être légèrement différent et vous obligera à vous pencher sur des mots clés de question, des mots de remplissage, etc.

En dehors de cela, Google s’appuie fortement sur les extraits de code et les extraits enrichis pour répondre aux requêtes vocales, il est donc grand temps pour vous d’apprendre à incorporer le balisage de schéma dans votre code.

Un contenu de haute qualité est plus important que jamais

Amener les clients à cliquer sur votre page Web est le premier défi auquel vous serez confronté lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement. Une fois que vous avez atteint cet objectif, cependant, vous ne devriez pas vous arrêter tout de suite.

Naturellement, les utilisateurs de recherche veulent du contenu de qualité. Il ne suffit pas que vous soyez bien classé dans les SERP ou que vous ayez les extraits riches les plus informatifs affichés, car vous devez vous assurer que votre contenu vaut la peine d’être cliqué en premier lieu.

Bien que le marketing de contenu soit connu comme une autre stratégie distincte, le référencement ne peut pas bien fonctionner avec un contenu de mauvaise qualité. Ce n’est peut-être pas évident, mais le référencement et le contenu fonctionnent main dans la main, et avoir un contenu de haute qualité aura d’énormes avantages pour votre site Web.

En plus d’augmenter votre CTR, vous pouvez également constater une augmentation de votre taux de conversion, ce qui se traduit finalement par une augmentation des revenus ou du retour sur investissement.

L’intelligence artificielle est la nouvelle norme

En 2020, l’intelligence artificielle (IA) et le big data sont devenus la norme. L’IA est extrêmement puissante dans la mesure où elle peut extraire des données et des informations précieuses en temps réel, ce qui en fait le partenaire idéal pour le référencement, qui est extrêmement axé sur les données.

Les moteurs de recherche utilisent également l’IA pour créer des algorithmes qui déterminent les classements de recherche sur les SERP, donc savoir comment utiliser une telle technologie vous sera bénéfique.

L’IA peut également travailler avec de grands ensembles de données et y trouver des modèles, vous permettant de trouver des mots-clés meilleurs et plus pertinents.

Il peut également offrir des suggestions sur la façon dont vous pouvez optimiser votre contenu pour attirer plus d’utilisateurs et atteindre un rang de recherche plus élevé. Avec le niveau d’avancement que la technologie a atteint aujourd’hui, il n’est pas surprenant de voir à quel point l’IA peut être puissante pour vos stratégies de référencement.

Utiliser des annotations de schéma et des extraits enrichis

Selon Agence de référencement de Sydney, Schema Markup est l’un des joyaux cachés du référencement, car peu de sites Web l’utilisent, mais les avantages potentiels sont énormes.

Essentiellement, le balisage de schéma est un type de données structurées que vous pouvez ajouter à votre page Web afin que les moteurs de recherche puissent renvoyer des résultats de recherche plus informatifs.

Avec le balisage de schéma, les utilisateurs de la recherche pourront voir des extraits enrichis de votre page Web lors de la recherche, qui contiennent des informations supplémentaires sur le contenu.

Bien que les extraits enrichis n’augmentent pas directement votre classement dans les recherches, ils peuvent potentiellement augmenter votre CTR et le trafic de votre site, car les utilisateurs seront plus incités à visiter votre page Web.

L’amélioration des KPI incitera alors Google à reconnaître votre référencement, ce qui peut conduire à un classement de recherche plus élevé à long terme.

Choisissez les bons mots clés

L’un des aspects les plus cruciaux de votre stratégie de référencement est de choisir les bons mots clés. Essentiellement, les mots-clés sont l’un des fondements du référencement, car ils sont les principaux facteurs de classement dans les recherches.

Ainsi, la recherche de mots clés sera plus critique que jamais car vous devez vous assurer que vos mots clés actuels sont toujours pertinents ou atteignent le bon marché de consommation.

Essayez d’utiliser des outils de référencement tels que Ahrefs, SEMRush ou Google Keyword Planner pour vous aider à préparer une liste de mots clés principaux, puis parcourez chacun d’eux pour voir lesquels génèrent le plus de clics.

L’un de vos points de départ peut être de penser à des sujets qui peuvent être pertinents pour votre site Web ou votre entreprise. Ensuite, entrez ces sujets sur Google ou YouTube et voyez les suggestions automatiques, qui peuvent vous donner une idée des recherches les plus courantes sur les deux plateformes.

Rendez-le adapté aux mobiles

Bien qu’Internet puisse être accessible via n’importe quel gadget, il ne fait aucun doute que les téléphones portables sont l’appareil électronique le plus utilisé, battant les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables.

Cependant, l’une des difficultés courantes des utilisateurs de smartphones est le fait que de nombreux sites Web ne sont pas adaptés aux mobiles.

Les utilisateurs de la recherche peuvent parfois trouver des graphiques partout, des liens égarés et de nombreux autres éléments indésirables qui peuvent les décourager de cliquer à nouveau sur votre site Web à l’avenir.

Avec environ 5 milliards de personnes utilisant des smartphones, vous pourriez potentiellement perdre autant d’utilisateurs si vous n’optimisez pas votre site Web.

Dans le même temps, Google a récemment modifié son algorithme pour donner la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles.

Pour en tenir compte dans votre stratégie de référencement, vous devez disposer d’un site Web rapide et réactif avec du texte formaté pour s’adapter à un écran de téléphone et des images qui ne sont pas trop lourdes en graphiques.

Créez des backlinks vers votre page

Les backlinks sont des liens cliquables qui redirigent les utilisateurs vers un autre site Web. Si une source crédible renvoie à votre site Web, Google le reconnaît et cela peut avoir des effets positifs sur votre classement dans les recherches.

En conséquence, l’une des choses sur lesquelles vous pouvez travailler est d’atteindre des sites Web fiables pour créer des backlinks mutuellement bénéfiques. Essentiellement, vous construirez leur backlink vers votre site, et ils feront de même.

Lorsque vous établissez des partenariats avec des influenceurs ou des entreprises, assurez-vous de trouver ceux qui sont pertinents pour votre secteur ou votre marché cible. Cela leur permettra de créer du contenu qui peut facilement être lié à votre site Web, de sorte que vous pouvez être sûr d’attirer les bons utilisateurs.

Cependant, si vous décidez d’ajouter des backlinks à votre page, assurez-vous toujours de surveiller votre site et de vous assurer qu’il n’y a pas de liens cassés. Sinon, votre stratégie de référencement peut se retourner contre vous et avoir des effets négatifs sur votre classement dans les recherches.

Obtenez votre certificat SSL

Alors que la cybersécurité devient une préoccupation croissante, les utilisateurs sont plus enclins à utiliser des sites Web sécurisés. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, il n’est pas négociable que vous obteniez votre certificat SSL (Secure Sockets Layer) qui permettra des connexions plus sécurisées sur les navigateurs.

Avec SSL, les moteurs de recherche reconnaîtront votre site comme étant digne de confiance, attirant plus d’utilisateurs à cliquer sur votre page Web.

Suivez vos progrès

Naturellement, le vrai test réside dans les résultats de votre stratégie de référencement, il est donc impératif de suivre vos progrès.

Identifiez vos indicateurs de performance clés (KPI) et surveillez les changements qui ont pu survenir après avoir apporté des modifications à votre stratégie.

Créez des rapports d’avancement cohérents afin de pouvoir facilement repérer les points hauts et bas, puis identifiez ce qui a pu provoquer une augmentation ou une baisse de votre KPI.

Il existe plusieurs outils d’analyse tels que Google Analytics, Google Search Console et Adobe Analytics que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre stratégie.

Ces outils vous donnent généralement des informations telles que le trafic de votre site Web, le classement des moteurs de recherche, les performances d’un contenu spécifique et bien d’autres. Avec des analyses détaillées, vous obtenez une image claire de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour vous.

Avec le nombre croissant de sites Web utilisant le référencement aujourd’hui, il est crucial de trouver un avantage pour vous assurer de pouvoir vous démarquer dans les SERP.

Outre les méthodes traditionnelles de recherche des bons mots-clés et d’optimisation de votre site Web, il existe de nombreuses autres façons d’intégrer le référencement dans vos plans marketing.

En 2020, il est temps pour vous d’essayer quelque chose de nouveau pour vous démarquer et vous donner cet avantage sur Internet.

Biographie de l’auteur : Je suis Emily Browne, une passionnée de contenu Web. Je travaille comme rédacteur de contenu depuis trois ans et j’aime contribuer régulièrement à des articles sur le référencement. Aussi, intéressé à travailler sur différentes niches pour explorer les connaissances. Vous pouvez la contacter sur Twitter.