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Analyse concurrentielle SEO : le guide définitif

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Le marketing consiste à expliquer aux clients potentiels pourquoi votre produit correspond le mieux à leurs besoins. Pour le savoir, vous devez savoir ce que proposent vos concurrents.

La seule façon de le faire est d’analyser les concurrents – en étudiant ce que font vos concurrents.

Vous devez créer le meilleur produit et le meilleur contenu possible, et savoir ce que font vos concurrents en fait partie.

Ce guide comprend les meilleures pratiques qui vous aideront à identifier vos concurrents, leur classement et ce que vous pouvez faire à ce sujet. Et assurez-vous de combiner ces conseils avec vos outils de recherche de concurrents préférés !

1. Identifiez vos concurrents SEO

Vous savez probablement déjà qui sont les grands acteurs de votre industrie, mais pouvez-vous nommer vos principaux rivaux SEO ?

Ce ne sont pas forcément les mêmes.

En fait, vous pourriez avoir plusieurs concurrents SEO qui existent en dehors de votre créneau avec lesquels vous devez faire face dans les SERP.

Par exemple, une boulangerie de New York essayant de se classer pour des mots-clés tels que “meilleur pain de New York” serait en concurrence avec d’autres boulangeries pour les résultats de première page.

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Mais si cette boulangerie essayait également de classer un blog pratique utile, elle serait également en concurrence avec des géants de l’édition comme Food Network et Taste of Home.

Ils auraient du pain sur la planche s’ils voulaient sortir du top 10 de ces SERP !

C’est vrai dans tous les secteurs :

Vos principaux concurrents SEO sont ceux qui se classent sur la première page de recherche des mots-clés que vous ciblez, qu’ils soient ou non vos concurrents commerciaux.

Si vous opérez dans plusieurs niches, vous pouvez même avoir des listes distinctes de concurrents pour chaque service que vous proposez avec peu ou pas de chevauchement entre eux.

Heureusement, découvrir qui sont vos concurrents est aussi simple que d’entrer vos meilleurs mots-clés dans Google et d’écrire les domaines de vos principaux concurrents (ou d’entrer vos mots-clés dans votre outil d’analyse de concurrents et de le laisser faire tout le gros du travail pour vous).

Même si vous utilisez un outil, il est dans votre intérêt de surveiller le paysage SERP dans lequel vous entrez (par exemple, si votre mot-clé cible est dominé par les vidéos, vous voudrez probablement penser à créer du contenu vidéo pour rivaliser).

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Portez une attention particulière aux concurrents occupant des packs locaux et à la position zéro également – ​​vous devez absolument concourir pour ces places convoitées !

2. Évaluer la difficulté des mots clés

Avant de commencer à analyser des stratégies spécifiques de création de liens ou de référencement sur la page, il est judicieux d’évaluer la force de vos concurrents en matière de référencement.

Bien que vous puissiez théoriquement battre n’importe quel concurrent dans n’importe quel créneau et pour n’importe quel mot-clé, la quantité de ressources qu’il faudrait pour certains mots-clés les rend irréalisables.

Utilisez votre outil d’analyse des concurrents pour examiner la force totale du domaine de vos concurrents, puis analysez des facteurs spécifiques, tels que :

Notez les informations et recherchez les faiblesses que vous pouvez utiliser à votre avantage.

Plus la difficulté d’un concurrent cible est élevée, plus son référencement est fort et plus il sera difficile de le surclasser.

Concentrez-vous sur les concurrents avec des scores globaux inférieurs qui se classent bien pour les mots-clés de niche.

3. Recherchez de nouvelles opportunités de mots clés

L’analyse de fréquence de document à fréquence inverse (ou, parce que c’est une bouchée, l’analyse TF-IDF) peut être une méthode utile pour enrichir votre contenu existant avec des mots-clés « appropriés » que vos concurrents utilisent.

Cela vous permet d’optimiser correctement vos pages pour les moteurs de recherche ou de découvrir des mots-clés peu concurrentiels que vous avez peut-être manqués.

En termes simples, TF-IDF est une mesure de la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît sur une page (fréquence des termes) multipliée par la fréquence à laquelle un mot-clé devrait apparaître sur la page (fréquence inverse du document).

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Lorsque vous analysez TF-IDF, vous découvrirez peut-être que la plupart des pages les mieux classées pour vos mots-clés cibles partagent de nombreux termes et expressions similaires.

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Si vous n’êtes pas ciblant ces termes pertinents pour le sujet, vous devez alors les ajouter aux pages applicables existantes ou créer un nouveau contenu pour augmenter votre pertinence dans la recherche sémantique.

Ce concept est un peu plus compliqué que toutes les autres stratégies dont nous parlerons, mais il peut rapidement devenir un élément essentiel de la création d’une stratégie de contenu complète.

Par exemple, en utilisant TF-IDF, nous avons découvert que le contenu de haut rang pour le mot-clé « recettes de préparation de café » contient presque toujours des informations spécifiques sur les différents mélanges de grains de café, les techniques de torréfaction et les types de filtres.

4. Analysez l’optimisation sur la page et le contenu sur site

L’utilisation de votre outil d’analyse concurrentielle pour analyser le référencement sur site de vos concurrents vous donnera une véritable mine d’or de nouvelles informations avec lesquelles travailler.

Vous apprendrez à quelle fréquence ils publient du contenu, quels types de contenu ils publient et quels mots clés ils ciblent.

Portez une attention particulière à :

  • Métadonnées.
  • Stratégies de titre (longueur du titre, mots-clés dans le titre, balises de titre appropriées, etc.).

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Essayez également de démêler leurs stratégies de liens internes. Utilisez ces informations comme référence pour vos efforts de référencement sur site.

Déterminez ce qu’ils font bien pour que vous puissiez en tirer des leçons, et ce qu’ils manquent pour que vous puissiez mieux le faire.

Lors de l’analyse du contenu, vous souhaiterez garder une trace de :

  • Pertinence d’actualité.
  • Quels types de contenu ou de média ils créent.
  • Longueur de la vidéo ou nombre de mots.
  • La profondeur des détails couverts.

Lorsque Googlebot explore votre site Web, tous ces éléments jouent un rôle important.

5. Explorez les profils de backlink des concurrents

L’une des parties les plus importantes d’une analyse concurrentielle consiste à déterminer d’où vos concurrents tirent leurs backlinks et à utiliser ces informations pour créer des liens de haute qualité pour votre site Web.

Disséquer les profils de liens de vos adversaires est un excellent moyen de trouver de nouvelles opportunités de liens.

Encore une fois, vous aurez besoin d’un outil de référencement robuste pour cette étape – il est pratiquement impossible de le faire manuellement.

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6. Examiner la structure du site et l’UX

Si vous ne savez pas que Google s’est concentré sur l’amélioration de l’expérience utilisateur, vous n’y avez pas prêté attention.

Presque tous les changements algorithmiques majeurs que nous avons observés au cours des dernières années se sont concentrés sur l’UX : de meilleures expériences mobiles, des pages plus rapides et des résultats de recherche améliorés.

Si votre site Web est plus lent que celui de vos concurrents, qu’il ne répond pas ou qu’il est plus difficile à naviguer, c’est quelque chose que vous devez absolument corriger. Je recommande:

Pour voir ce que font vos concurrents, vous voudrez jeter un œil à leurs pages de destination :

  • Analysez leur profondeur de clic.
  • Voyez s’ils ont des pages orphelines.
  • Découvrez leur distribution PageRank.

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Si vous analysez les sites concurrents et constatez qu’ils se classent bien malgré un site Web obsolète ou une optimisation mobile terrible, c’est une excellente occasion pour vous de gagner de l’immobilier sur les SERP.

7. Découvrez comment ils tirent parti des médias sociaux

La nature exacte de l’intersection des médias sociaux avec le référencement est très contestée, mais peu de spécialistes de l’optimisation ne diraient pas qu’il s’agit d’un élément important de toute stratégie de référencement saine.

Bien sûr, c’est parce qu’un bon outil d’écoute sociale fait bien plus que vous mettre à jour sur chaque nouveau mème de chat que votre concurrent tweete.

Un bon outil d’écoute sociale vous permet de :

  • Augmentez le trafic sur le site Web en suivant les mentions sans lien sur les réseaux sociaux et en interagissant avec votre public, en particulier lorsque les gens utilisent ou recherchent spécifiquement votre produit.
  • Suivre les mentions de marque désactivé plateformes de médias sociaux et faire la même chose (un bon outil d’écoute sociale doit pouvoir surveiller les sites d’actualités, les blogs, les forums, etc.).
  • Surveiller le sentiment des utilisateurs.

Certaines recherches faciles que vous pouvez effectuer incluent la surveillance :

  • Quelles plateformes vos concurrents utilisent (ou n’utilisent pas).
  • La fréquence à laquelle ils publient du nouveau contenu.
  • Comment ils communiquent avec leurs abonnés.
  • Quels types de contenu suscitent le plus d’engagement.

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Vous voudrez peut-être même suivre les mentions sans lien des concurrents, les avis des utilisateurs et les relations publiques afin que vous puissiez voir ce que leurs clients aiment à propos de leur produit ou service – et ce que vous pourriez faire mieux.

8. Essayez de suivre les dépenses publicitaires des concurrents

Si vous avez fait tout votre possible pour optimiser votre site Web et que vous êtes toujours battu dans les SERP, il est possible que vos concurrents vous dépensent tout simplement et utilisent des campagnes de trafic payant pour générer des conversions et des ventes.

Je vous déconseille d’essayer de faire correspondre les dépenses de chaque concurrent du tac au tac, mais vous trouverez peut-être utile de surveiller leurs campagnes Google Ads, leur contenu promu, leurs bannières publicitaires, leurs publications payantes, etc. dépensent en publicité.

Conclusion

Maintenant que vous maîtrisez l’analyse concurrentielle, il ne vous reste plus qu’à vous y tenir.

Continuez à apporter de petites améliorations, à garder un œil sur vos concurrents et à surveiller votre classement.

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Finalement, votre travail acharné devrait porter ses fruits et vous commencerez à améliorer votre position.

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Image en vedette : BusyPic/Shutterstock