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Ce que signifie la boîte de saisie semi-automatique améliorée de Google pour le référencement

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Au cours du mois de décembre, les experts en référencement ont commencé à remarquer que Google testait discrètement une nouvelle fonctionnalité dans son champ de recherche.

Il s’agit d’une version étendue de la boîte que nous appelons la boîte de saisie semi-automatique améliorée.

Dans la colonne de droite de la boîte, Google tire les trois premiers Les gens demandent aussi des questions, et une les gens recherchent aussi section présentant de nombreux termes et entités connexes.

Bien qu’il existe une mine d’informations, la plupart des médias et des blogs ne font que ressasser ce qu’est la boîte et comment ils y ont accédé.

Mais ce n’est pas la faute de ces éditeurs.

C’est toute l’intelligence qu’il y a à ce sujet en ce moment, car il ne s’agit clairement que d’un test bêta sur lequel Google n’est pas encore prêt à commenter.

Dans le même temps, les informations présentées par la nouvelle fonctionnalité de saisie semi-automatique sont évidentes pour les experts du secteur.

De nombreux professionnels du référencement ont probablement remarqué la nouvelle fonctionnalité et pensent savoir ce que fait Google.

Peut-être que nous n’avons pas encore toute l’histoire, mais j’ai une idée de l’endroit où Google pourrait prendre cela.

Les experts en référencement peuvent tirer parti de la saisie semi-automatique améliorée pour effectuer des recherches de mots clés et de sujets.

Qu’est-ce que la fonction de saisie semi-automatique améliorée de Google ?

Tout d’abord, couvrons ce qu’est réellement la nouvelle boîte de saisie semi-automatique améliorée.

Voici une capture d’écran de ce à quoi cela ressemble :

zone de saisie semi-automatique améliorée pour Capture d’écran de la recherche de [digital marketing], Google, janvier 2022

Google ne vous en donne pas un pour chaque recherche. Mais pour quelques sujets généraux (consultez les autres captures d’écran de ce post), tout ce que j’avais à faire après avoir cliqué Entrer était de cliquer une fois de plus dans la barre de recherche, et la plus grande boîte est apparue.

Avant d’en arriver à ce qu’il y a dans la boîte développée, la première chose que vous remarquerez est que cette chose apparaît au-dessus de la extrait de code en position zéro et le panneau de connaissances sur la droite.

Qu’est-ce que cela nous dit ? Nous ne pouvons pas encore être sûrs.

En un coup d’œil, la nouvelle zone étendue semble n’être qu’une nouvelle façon pour le moteur de recherche d’organiser certaines des fonctionnalités de recherche les plus importantes pour votre requête.

En bas de la colonne de gauche, à leur place habituelle, se trouvent les suggestions de saisie semi-automatique pour votre mandat.

Dans la nouvelle colonne de droite se trouvent trois Les gens posent aussi des questions, et en dessous se trouvent quelques éléments dans le les gens recherchent aussi section.

Notez que la boîte ne contient pas de résultats de recherche organiques, et je ne m’attendrais pas à ce que Google commence à sélectionner les résultats à y afficher.

Eh bien, pourquoi le serait-il? Les résultats sont déjà là-bas pour que vous puissiez les voir, dans l’ordre préféré de Google.

Dans l’ensemble, la saisie semi-automatique améliorée semble être un moyen de faciliter un peu votre recherche si vous recherchez l’un de ces trois AAP des sujets de questions, ou pour acheter ce livre de marketing numérique, ou pour faire affaire avec GoDaddy.

Si vous vous demandez pourquoi Google présenterait des éléments dans son champ de recherche étendu qu’il propose déjà directement sur le SERP, il suffit de le mettre sur le compte d’une optimisation supplémentaire de l’expérience utilisateur.

Tu sais pourquoi AAP des questions existent. Vous savez pourquoi les panneaux de connaissances de Google existent.

Ce que fait la boîte de saisie semi-automatique améliorée, c’est simplement déplacer les éléments les plus pertinents de ce contenu supplémentaire vers un élément immobilier plus important afin que vous n’ayez même pas à faire défiler pour le trouver.

Si vous voulez des SERP organiques, vous pouvez descendre la page comme d’habitude.

Alors, que penses-je de la boîte de saisie semi-automatique améliorée ?

Il contient des informations révélatrices que vous pouvez exploiter pour vos efforts de marketing numérique.

Utilisation de la zone de saisie semi-automatique améliorée pour la recherche de mots clés et de sujets

À ce stade, n’importe qui peut prétendre savoir exactement ce qu’est la boîte de saisie semi-automatique améliorée et comment elle peut être utilisée.

Mais je crois que je peux extrapoler ce que la boîte est censée représenter.

S’il existe déjà un AAP section sur un SERP donné, ainsi qu’un panneau de connaissances pour les sujets les plus courants, Google sélectionne quelques éléments de chaque section à vous présenter.

Vous savez que les éléments qui vous sont présentés sont les plus fiables et les plus pertinents sur la page.

Comme ce que nous avons déjà l’habitude de voir dans le référencement, les spécialistes du marketing numérique peuvent tirer parti des sélections de Google pour effectuer des recherches de mots clés et de sujets.

Recherche de mots-clés

Jetez un oeil à cette version de la boîte ci-dessous, pour ma requête de recherche [pizza].

zone de saisie semi-automatique améliorée pour Capture d’écran de la recherche de [pizza], Google, janvier 2022

Vous verrez les saisies semi-automatiques, le AAP questions, puis la les gens recherchent aussi.

Mais maintenant, jetez un œil au SERP régulier pour [pizza] au dessous de.

SERP régulier pour Capture d’écran de la recherche de [digital marketing], Google, janvier 2022

Le SERP me montre exactement ce à quoi vous vous attendez pour une telle requête. j’ai un carte de mon emplacement, le paquet local à gauche, et le AAPs en dessous.

Maintenant, regardez la boîte de saisie semi-automatique améliorée. Il me montre Domino’s, Papa John’s, Little Caesars et DoorDash.

Voyez-vous ces entités n’importe où sur le SERP réel que j’ai montré ci-dessus ?

Parce que Google me présente ces résultats, il suppose certaines choses concernant ma requête, à savoir que je veux manger de la pizza en ce moment.

Si tel est le cas, ce sont des options que j’essaie (comme DoorDash) et un moyen pratique de l’obtenir également.

Et si j’étais une nouvelle franchise de pizzas qui voulait concurrencer Domino’s et Papa John’s ? Et si moi aussi je voulais entrer dans la boîte de saisie semi-automatique améliorée de Google pour un [pizza] question à Wilkes-Barre, Pennsylvanie ?

Si j’étais averti en marketing numérique, je regarderais les sites Web de ces entreprises pour voir à quoi ressemblaient leurs méta-informations, ce qu’elles utilisaient pour les H1 et comment elles optimisaient leurs pages pour le référencement et l’expérience utilisateur.

Je regarderais à quel point il était facile de commander une pizza sur leurs sites ou de trouver un emplacement près de chez moi.

Après avoir examiné les sites manuellement, je jetais ensuite un coup d’œil aux sites dans un outil tel que SEMrush pour voir ce qui se passait dans les coulisses.

Que font-ils de bien que le site Web de ma franchise de pizza devrait faire pour bien fonctionner ?

En fin de compte, je pourrais constater que ces sites ont des autorités de domaine saines construites sur des backlinks et des Core Web Vitals et du contenu.

Cependant, je pourrais également parcourir les mots-clés de ces sites pour voir quelles opportunités s’y trouvent pour ma franchise.

Dans le contexte de cet exemple, tout propriétaire d’une franchise de pizza devrait savoir que Domino’s, Papa John’s et Little Caesars sont assez gros.

Mais vous ne savez jamais ce que votre site peut faire tant que vous n’avez pas observé le profil de mots clés d’un concurrent.

Il y a une bonne raison pour laquelle Google a choisi de mettre ces trois sociétés dans ma boîte de saisie semi-automatique améliorée plutôt que trois autres.

À la manière classique de la rétro-ingénierie SEO, nous pouvons utiliser les choix de Google pour découvrir quels types de résultats le moteur de recherche veut vraiment voir.

Recherche de sujet

L’exemple de pizza ci-dessus est particulièrement intéressant pour la recherche de mots clés car Google nous a donné des concurrents de recherche qui n’apparaissent même pas dans mes résultats organiques.

Comme je le répète, c’est évident.

Mais qu’en est-il de la recherche thématique ?

Je ne pense pas qu’il y ait de révélations particulièrement intéressantes à faire à ce sujet.

Google déplace les trois premiers AAP questions jusqu’à la boîte de saisie semi-automatique améliorée pour certaines recherches, et avec celles-ci, nous pouvons également effectuer une ingénierie inverse du référencement de ces résultats (pour voir quel contenu fonctionne pour ces sites Web).

Donc, en général, la communauté SEO sait déjà tirer parti de la AAP.

Cependant, je suppose que nous pouvons voir les trois “en vedette” AAP dans la boîte comme une confirmation supplémentaire de la confiance de Google dans ces résultats.

C’est-à-dire : si pour une raison quelconque, vous ne faisiez pas attention à la AAP avant, vous devriez certainement le faire maintenant.

Google dit aux spécialistes du marketing de contenu partout dans le monde que de nombreuses personnes posent également ces trois questions liées à votre requête, et que s’ils ont recherché la requête générale [pizza], ils voudront peut-être aussi savoir si la pizza est saine à manger ou qui a inventé la pizza en premier.

Selon votre créneau de marché, ces sujets de contenu peuvent vous intéresser.

Peut-être que vous dirigez un blog de pizza.

Tout est possible.

Les plats à emporter

Comme vous l’avez peut-être vu dans les médias SEO, Google a récemment testé en version bêta de nombreuses autres fonctionnalités SERP qui occupent la largeur de la page, des extraits en vedette aux packs de cartes.

Cela nous indique que Google se demande si la diffusion de contenu dans ce format sera meilleure pour l’expérience utilisateur.

La zone de saisie semi-automatique améliorée de Google affichant les résultats pour "comté de schuylkill" requeteCapture d’écran de la recherche de [schuylkill county], Google, janvier 2022

Les utilisateurs n’auront qu’à s’habituer à tous les changements que Google implémente de manière permanente.

Les professionnels du référencement, cependant, devraient prendre note de la boîte de saisie semi-automatique améliorée et de tous les autres tests bêta qu’ils ont vus récemment.

Google nous donne quelques indices sur d’éventuelles nouvelles priorités SERP à venir, et c’est à nous tous de relever le défi.

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Image en vedette : THEBILLJR/Shutterstock