Marketing

Comment adapter votre stratégie de marketing numérique pour 2020

20191107104553 84255

2020 est dans à peine deux mois et nous pouvons déjà voir comment les stratégies de marketing numérique devront être mises à jour pour l’année à venir.

Des changements majeurs sont déjà en cours dans la sphère du marketing numérique et nous examinons comment les spécialistes du marketing peuvent mettre à jour leurs rapports mensuels pour refléter ces changements.

Voici les domaines du marketing numérique qui vont changer en 2020 avec des points clés pour s’y adapter.

Marketing de contenu

Les rumeurs de la mort du marketing de contenu sont exactement cela : des rumeurs. Le marketing de contenu ne mène nulle part. En fait, en 2020, le contenu va devenir encore plus important.

Il ya un certain nombre de raisons à cela. D’une part, le contenu textuel continue de mettre en valeur le leadership éclairé des marques.

Les internautes, malgré la diminution de leur capacité d’attention, préfèrent lire des articles longs et approfondis. Les articles longs de plus de 1 500 mots qui sont détaillés et bien documentés ont tendance à avoir plus d’intérêt que les articles courts, bien que les articles de 300 à 500 mots aient également leur place.

Bien sûr, l’aspect le plus important du marketing de contenu est de savoir à quel point il est intrinsèquement lié aux résultats des moteurs de recherche. Le contenu reste le meilleur moyen de se classer sur Google.

Mais le type de contenu que vous créez devra légèrement changer en 2020. Alors que votre stratégie de marketing numérique doit définitivement continuer à se concentrer sur le contenu écrit, il est impératif que les spécialistes du marketing trouvent un moyen de rendre leur contenu plus interactif.

Vidéos à 360 degrés, jeux, sondages, quiz interactifs, et AR/VR vont tous devenir une nouvelle façon d’utiliser le contenu pour engager le public.

Il y a encore une autre façon dont le marketing de contenu va devenir incontournable en 2020 : via le marketing par chatbot.

Les chatbots sont utilisés sur les réseaux sociaux et les sites Web, et pour tirer le meilleur parti de ces chatbots, un contenu de qualité est requis.

Points clés à retenir

  • N’arrêtez pas d’écrire des blogs, des articles et des articles de longue durée
  • Recherchez et investissez dans une technologie qui rendra votre contenu plus interactif
  • Le moyen de créer des chatbots sophistiqués est de leur fournir un contenu de haute qualité

Conception graphique en marketing numérique

Nous allons assister à un changement massif dans la tendances du graphisme de 2020. Les tendances de conception de ces dernières années se sont concentrées sur les couleurs vives et les dégradés, mais plus maintenant.

Alors que les palettes de couleurs de 2020 continueront d’être diverses, les couleurs utilisées devront être atténuées – l’ajout d’une base blanche ou noire peut obtenir cet effet.

Et il y aura un impact sur les images de stock qui sont utilisées dans la sphère du marketing numérique : la palette de couleurs en sourdine s’étendra à toutes les autres images.

Les dégradés continueront d’être utilisés mais d’une manière légèrement différente : au lieu d’être incorporés dans les arrière-plans, les dégradés seront utilisés pour mettre en évidence les graphiques et comme filtres de couleur.

Les polices lourdes deviendront la référence pour les concepteurs, ce qui s’intégrera dans la nouvelle tendance des pages de destination minimalistes.

D’un autre côté, les illustrations deviendront plus complexes et abstraites – elles devraient adopter une texture plus onirique, avec des lignes plus fluides et une dépendance aux textures naturelles.

Points clés à retenir

  • Adaptez votre palette de couleurs actuelle à un schéma plus discret
  • Enrôler des designers capables de créer des illustrations abstraites
  • Recherchez des polices lourdes et comment les incorporer dans vos conceptions

Marketing des médias sociaux

La personnalisation va devenir un facteur clé dans la façon dont les marques atteignent leur public grâce au marketing numérique. Et cela aura un impact sur le marketing des médias sociaux en 2020.

Le type de points de données que les spécialistes du marketing examinent sur les réseaux sociaux va changer. Au lieu de regarder les données démographiques, il faut se concentrer sur la façon dont les gens interagissent avec leurs intérêts.

La surveillance sociale devra être renforcée pour savoir comment les abonnés interagissent avec une marque au-delà des plateformes de médias sociaux.

Le type de contenu que les marques publient sur les réseaux sociaux sera également impacté. Alors que le marketing vidéo gagne en popularité, c’est la vidéo en direct qui suscite le plus d’engagement.

Même le marketing d’influence est sur le point de changer en 2020 – alors que les influenceurs continueront de jouer un rôle dans le marketing des médias sociaux, les types d’influenceurs avec lesquels les marques devraient collaborer seront différents.

Au lieu de concentrer toutes les ressources sur les plus grands influenceurs, nous allons assister à une augmentation des micro-influenceurs, des influenceurs avec 10 000 abonnés ou moins.

Ces microinfluenceurs n’ont peut-être pas beaucoup d’adeptes, mais les collaborations avec eux peuvent être plus percutantes et rentables.

Points clés à retenir

  • Concentrez-vous sur des données plus pertinentes plutôt que sur des métriques de vanité
  • Le marketing vidéo évolue, alors créez une stratégie de vidéo en direct
  • Investissez dans les microinfluenceurs, pas dans les méga influenceurs

Technologie de commercialisation

La technologie est constamment adaptée et inventée. Dans le domaine du marketing numérique en 2020, la technologie va avoir un impact sur le type de contenu créé par les spécialistes du marketing.

Les technologies immersives telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont devenues massivement populaires sur les réseaux sociaux et dans marketing intégré.

En d’autres termes, la technologie stimule l’engagement et fait une différence dans les résultats.

Parallèlement à la réalité augmentée et à la réalité virtuelle, les chatbots et logiciels alimentés par l’IA, pour la collecte et le tri des données ainsi que pour la création de connexions entre divers systèmes, deviendront la norme.

C’est le genre de technologies qui permettent aux spécialistes du marketing de créer du contenu interactif (comme nous l’avons mentionné précédemment).

Points clés à retenir

  • Trouver des moyens d’intégrer la réalité augmentée et la réalité virtuelle dans le marketing des médias sociaux
  • Associez la RA et les applications de marque pour un engagement accru
  • Investissez dans l’IA pour alimenter les chatbots et la collecte de données

Marketing sur les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont extrêmement importants dans le marketing numérique, principalement parce qu’ils constituent la principale méthode de marketing auprès du public.

Avec l’utilisation des bons mots-clés et stratégies de création de liens, les marques peuvent s’assurer que leur contenu est vu sur la toute première page d’une recherche Google.

Mais cette technique est appelée à devenir plus difficile en 2020. D’une part, Google a mis à jour ses algorithmes pour promouvoir un seul article d’une marque sur chaque page.

De plus, il existe la fonction de recherche zéro de Google, où Google répond lui-même à la question d’un chercheur avant même qu’il ne puisse accéder aux annonces ou aux publications.

L’essor d’appareils comme Alexa et Amazon Echo a mis la recherche vocale au premier plan, ce qui aura un impact sur le type de mots-clés et d’expressions clés utilisés par les spécialistes du marketing.

Points clés à retenir

  • Continuez à travailler sur les mots-clés et la création de liens
  • Restructurer les titres et le texte de la page au rang zéro
  • Utilisez des phrases plus longues pour vous adapter à la recherche vocale

Adaptez votre stratégie de marketing numérique dès aujourd’hui

Le marketing numérique va subir des changements majeurs en 2020, mais il existe des moyens d’adapter votre stratégie.

Les domaines ci-dessus du marketing numérique connaîtront les plus grandes mises à jour l’année prochaine et nos principaux points à retenir aideront votre équipe marketing à s’adapter à ces changements.

Ronita Mohan est spécialiste du marketing de contenu chez Venngage, une créateur d’infographie et plate-forme de conception. Elle aime écrire sur le marketing de contenu, la productivité, le design, le monde numérique, ainsi que la culture pop et la diversité.
Twitter: @Venngage