Marketing

Comment améliorer votre jeu marketing en utilisant des GIF animés dans vos e-mails

nordwood themes kRNZiGKtz48 unsplash 1600x1067

L’ajout de GIF à vos e-mails est un excellent moyen d’ajouter du contenu dynamique et attrayant qui permet à vos campagnes de se démarquer. Ce n’est pas toujours simple cependant. Dans le post, nous vous dirons exactement comment c’est fait.

Pour un format créé en 1987, les GIF peuvent faire beaucoup pour rendre vos efforts de marketing par e-mail modernes. Ils ne sont pas seulement pour le plaisir et les mèmes non plus; parfois, les GIF peuvent communiquer des idées ou des concepts beaucoup plus rapidement que des mots ou des images fixes.

Cependant, les GIF ne fonctionnent que s’ils, eh bien, travail. Si un GIF s’affiche sous forme d’image fixe ou prend quelques secondes à charger, vous avez perdu tout avantage que le format pourrait apporter.

Que vous ayez un GIF prêt à l’emploi ou que vous essayiez de vous familiariser avec le format, savoir comment mettre un GIF dans un e-mail n’est qu’une partie de l’image. Assurez-vous non seulement d’ajouter votre GIF correctement, mais également de choisir le bon GIF en suivant ces étapes.

Dans cet article, nous couvrirons :

  • Optimiser vos GIF pour les e-mails
  • Ajouter un GIF à un e-mail
  • Choisir un GIF approprié
  • Exemples d’utilisation excellente de GIF par e-mail

Optimisez vos GIF pour les e-mails

Chaque plate-forme de messagerie moderne vous permet d’intégrer des GIF animés, mais ils ne peuvent garantir une expérience utilisateur identique. La variance de l’utilisateur – de la taille de l’écran et de la vitesse d’Internet à la possibilité de désactiver les GIF dans Microsoft Outlook – signifie que vous devez faire attention à vous assurer que vos lecteurs ne manquent rien. L’optimisation de vos GIF est un moyen rapide de vous assurer que tout le monde voit le message que vous vouliez envoyer.

Tout ce que votre public doit voir doit être visible dans la première image du GIF. La désactivation des animations GIF, comme certains clients de messagerie vous le permettent, ne conduit pas à une zone vide – elle affiche simplement une image statique. Cette image pourrait ne pas communiquer aussi bien que votre GIF, mais elle devrait couvrir les bases.

Vous devrez également vous assurer que votre GIF mesure au maximum 600 pixels de large (largeur typique d’une newsletter), afin qu’il ne soit pas coupé sur les écrans de téléphone plus petits. Gardez également à l’esprit les données de votre audience ; la taille du fichier cible pour votre GIF doit être de 0,5 Mo. Vous pouvez aller jusqu’à 1 Mo si nécessaire, mais des fichiers plus petits signifient des téléchargements plus rapides et moins de risques de perdre une visionneuse. Fichier GIF trop gros ? Essayez de réduire le nombre d’images à l’aide d’un outil comme Coupeur de GIF. Pour les GIF que vous avez créés, vous pouvez également essayer de limiter le nombre de couleurs utilisées.

Enfin, ajoutez du texte alternatif pour ceux qui utilisent des lecteurs d’écran ou qui ont complètement désactivé le chargement d’images. Il s’agit d’une bonne pratique d’accessibilité pour chaque image que vous publiez sur votre site Web, sur les réseaux sociaux et dans les e-mails.

Insérez votre GIF en utilisant l’une de ces méthodes

Quel que soit le client de messagerie que vous utilisez, l’insertion d’un GIF animé est un jeu d’enfant.

Glisser déposer

Idéal pour : Gmail

Lorsque vous voyez un GIF que vous aimez, cliquez simplement sur l’image et maintenez-la enfoncée, puis faites-la glisser vers votre client de messagerie. (Vous aurez besoin d’avoir la fenêtre avec votre message électronique visible en même temps que la page avec votre GIF pour que cela fonctionne.) Cette méthode ne fonctionne pas dans tous les clients de messagerie, seulement ceux qui prennent en charge le glisser-déposer Téléchargement.

Copiez l’URL

Idéal pour : tout le reste

Des sites comme GIPHY et Tenor facilitent la copie d’un lien GIF à partir des options de partage ; des sites comme Google Image Search ne le font pas. Vous pouvez toujours trouver l’URL d’un GIF en cliquant avec le bouton droit sur l’image et en sélectionnant “Copier le lien de l’image”.

Une fois que vous avez l’URL dans votre presse-papiers, revenez à votre client de messagerie et recherchez le bouton Insérer une photo. Si vous utilisez un modèle d’e-mail, recherchez un bloc d’image (ou un bloc GIF, si votre client en propose un). Cliquez dessus, sélectionnez l’option « coller l’URL » (si nécessaire), puis collez-la.

Assurez-vous que le lien que vous avez copié se termine par l’extension .gif, car certains sites partagent l’URL de la page plutôt que l’URL de l’image. Si le lien que vous avez ne se termine pas par .gif, essayez de l’ajouter vous-même et voyez si l’image apparaît.

Télécharger puis re-télécharger

Idéal pour : lorsque les autres options ne fonctionnent pas
Cette méthode est la plus complexe et ne présente aucun avantage particulier (à moins que vous ne téléchargiez habituellement des GIF et que vous en ayez un prêt à l’emploi). Cependant, si votre client de messagerie refuse de copier une image hébergée sur un autre site, vous devrez peut-être télécharger une nouvelle version.

Pour télécharger un GIF, cliquez avec le bouton droit sur l’image et sélectionnez « Enregistrer l’image sous ». Assurez-vous que le fichier conserve l’extension .gif ou vous perdrez l’animation ! Il est judicieux de revérifier un GIF après le téléchargement pour vous assurer que votre appareil a enregistré le bon format d’image.

Dans votre client de messagerie, composez un nouvel e-mail, cliquez sur le bouton Ajouter une image et sélectionnez l’option pour télécharger un nouveau fichier. Accédez au GIF que vous avez enregistré, sélectionnez-le, puis appuyez sur “Terminé”.

Assurez-vous que vous utilisez un GIF aux bonnes fins

Les GIF sont mieux utilisés pour remplacer une vidéo que pour des rires frivoles. Ils changent le ton d’un e-mail et risquent d’irriter le public car ils mettent plus de temps à se charger. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils peuvent éclairer et inspirer votre public. Lorsqu’ils sont utilisés de manière excessive, ils peuvent ennuyer vos lecteurs ou masquer des informations importantes.

Démontrer la fonctionnalité d’un produit ou d’une fonctionnalité est une excellente utilisation des GIF. Pourquoi prendre 500 mots pour expliquer comment quelque chose fonctionne quand vous pouvez simplement le montrer en action ? Les GIF qui éduquent votre public feront le bon type d’impression et susciteront l’intérêt.

Les GIF sont également parfaits pour taquiner le contenu multimédia. L’intégration de vidéos dans des e-mails est une mauvaise idée car, contrairement aux GIF, elles ne sont pas universellement prises en charge. Ils sont également livrés avec des tailles de fichiers et des temps de chargement beaucoup plus importants. Plutôt que d’envoyer un clip, transformez votre vidéo en GIF et coupez-la dans les morceaux les plus alléchants pour créer du suspense.

Les images peuvent parfois expliquer les choses beaucoup mieux – ou plus rapidement – que les mots. Utilisez des GIF pour définir l’ambiance de votre message ou partagez plusieurs informations dans un format rapide et facile à comprendre. Si un visuel peut transmettre une idée complexe en quelques secondes, pourquoi vous donneriez-vous la peine d’écrire une description complète ?

Apprenez de ces excellents exemples GIF

Exemple de gif à partir d'un e-mail Zip.

Zipper

Comment personnaliser le contenu lorsque le produit final n’est pas destiné à votre public ? Ce GIF partage plusieurs marques et produits à la mode en haut de l’e-mail, afin que les cadeaux sachent qu’ils ont des options lorsqu’ils font leurs achats avec Zip.

Exemple de gif d'un e-mail Uniqlo.

UNIQLO

Au lieu d’essayer de deviner si leurs acheteurs recherchent des vêtements pour hommes ou des vêtements pour femmes, Uniqlo a créé un GIF qui a quelque chose pour les deux publics. Nous aimons la façon dont le GIF comprend plusieurs sections : l’image du produit, une description, ainsi que des informations sur la taille et le prix.

Exemple de gif d'un e-mail 360learning

360Apprentissage

Dans le dernier quart d’un long e-mail récapitulatif, 360Learning a choisi de respecter le temps de ses lecteurs avec ce GIF qui est essentiellement un jeu de diapositives animé. Il fournit une vue d’ensemble du produit pour aider les lecteurs à décider s’ils doivent creuser dans les détails sous le GIF ou continuer à faire défiler jusqu’à l’élément suivant.

Exemple de gif d'un e-mail de Madison Reed

Roseau de Madison

Cet avant et après de Madison Reed est une excellente démonstration de produit. Contrairement aux photos – que nous attendons d’être améliorées numériquement – les GIF semblent plus bruts et réels. (C’est également un excellent exemple de la façon de tirer le meilleur parti du contenu généré par les utilisateurs.)

Exemple de gif d'un e-mail MyFonts

MesFonts

Lors de l’introduction de la police de caractères Brutalista, MyFonts est allé au-delà pour éduquer le consommateur à son sujet et montrer comment elle pouvait être utilisée. Avoir une photo de produit est bon pour les ventes, mais avoir plusieurs photos de produits couvrant plusieurs contextes est génial.

GIF à ça !

Les GIF ne conviennent pas à toutes les campagnes marketing, mais lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique, ils peuvent augmenter l’efficacité d’un e-mail. De nombreux publics ont du mal à suivre leurs boîtes de réception, ce qui signifie qu’ils ne donnent à chaque e-mail que quelques secondes pour les impressionner. Si votre GIF peut présenter les informations les plus importantes de manière concise et visuellement attrayante, vous pouvez gagner quelques minutes de plus du temps de vos lecteurs.

Plus que vous savez gif