Marketing

Comment augmenter vos taux d’ouverture

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Lorsqu’il s’agit de campagnes par e-mail, les titres peuvent faire une énorme différence. Peu importe à quel point vos e-mails sont pertinents, engageants et informatifs, ils n’atteindront pas leur objectif s’ils n’attirent pas immédiatement l’attention de votre public et ne sont pas ouverts. Par conséquent, les lignes d’objet sont l’un des principaux facteurs qui déterminent le succès de vos campagnes par e-mail. Si vous souhaitez augmenter vos taux d’ouverture et rendre vos e-mails plus efficaces, vous devez faire des efforts pour rédiger des lignes d’objet solides.

L’un des principaux défis associés au marketing par e-mail est qu’il est de plus en plus difficile de se faire remarquer dans les boîtes de réception. Selon les statistiques, un employé de bureau moyen reçoit 121 e-mails tous les jours, donc si vous voulez générer du trafic et générer des conversions, vous devez vous démarquer. En outre, vous devez faire attention à de nombreux détails. Par exemple, si votre ligne d’objet comprend le mot « gratuit », cela peut affecter négativement vos taux d’ouverture car ce mot est souvent utilisé dans les spams. Dans cet article, nous examinerons quelques conseils qui vous aideront à créer des lignes d’objet plus efficaces et à augmenter vos taux d’ouverture.

1. Évitez les mots tels que « gratuit », « réduction », « rappel » et « aide »

Il existe de nombreux mots « spam » qui peuvent nuire à vos taux d’ouverture, car ils sont souvent utilisés par les spammeurs. Si votre titre est trop insistant ou semble avoir été généré automatiquement, vos taux de clics et d’ouverture peuvent être endommagés.

La meilleure solution est d’aborder vos titres de manière créative. Quel que soit le message que vous souhaitez faire passer, vous pouvez toujours le faire de différentes manières. Bien souvent, il n’est pas nécessaire d’utiliser le mot « gratuit » pour communiquer le bon message. En outre, la créativité vous aidera à créer des sujets uniques qui se démarquent et sont donc plus attrayants pour votre public cible.

2. Utilisez des titres liés aux loisirs

La moyenne le taux d’ouverture pour la plupart des industries est de 20%. Ceci est juste une généralisation, et cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas obtenir de meilleurs résultats. De plus, il existe un type particulier de courrier électronique qui se démarque. Les e-mails liés aux loisirs ont des taux d’ouverture plus élevés. Les passe-temps sont ce qui intéresse vraiment les gens, et vous pouvez augmenter vos taux d’ouverture en mentionnant les passe-temps dans vos lignes d’objet.

Ce sera plus facile à faire si vous connaissez votre public cible. Qu’est-ce que ces gens apprécient? Quel âge ont-ils? Les informations démographiques vous permettent de mentionner les activités qui intéressent le plus votre public cible. En outre, vous pouvez mentionner des activités pertinentes pour vos produits ou services.

3. Inclure des chiffres

Les nombres dans les lignes d’objet les rendent plus crédibles et spécifiques. Selon les statistiques, les chiffres dans les titres des articles de blog augmenter les taux de clics de 206%, et vous pouvez obtenir le même effet pour vos e-mails. UNE étude qui a analysé 115 millions d’emails a démontré que les gens ouvrent et répondent aux e-mails plus souvent lorsqu’il y a un numéro dans la ligne d’objet. Les chiffres peuvent vous aider à transmettre un message clair et à définir les bonnes attentes pour votre public.

4. Utilisez la personnalisation

Même si vos destinataires sont probablement habitués à recevoir les mêmes e-mails que des millions d’autres personnes, il est peu probable qu’ils soient enthousiasmés par de tels e-mails génériques. Le marketing par e-mail consiste à établir des relations avec vos clients, et vous ne pourrez pas établir de relations si vos e-mails ne sont pas assez personnels.

Les gens utilisent les e-mails pour communiquer avec leurs amis, collègues et parents. Par conséquent, vous pouvez obtenir la meilleure réaction de leur part si vos e-mails semblent authentiques et personnels, de sorte que vos destinataires ne sauront même pas si ces e-mails font ou non partie d’une campagne marketing.

Vous pouvez utiliser divers outils de personnalisation basés sur les données pour personnaliser vos e-mails. En ce qui concerne les lignes d’objet, vous pouvez inclure les noms de vos destinataires ou mentionner des événements spécifiques, tels que leurs anniversaires.

5. Gardez la bonne longueur

Bien que différents spécialistes du marketing aient des opinions différentes sur la longueur parfaite d’un caractère pour une ligne d’objet, tous les spécialistes du marketing conviennent que les lignes d’objet doivent être courtes. Premièrement, les gens ne veulent pas lire de longues lignes d’objet, et ils n’ont aucune raison de le faire. En deuxième, 50% des emails sont ouverts sur mobile, et les smartphones n’affichent que 33-35 caractères en mode portrait.

Bien sûr, écrire des titres à la fois courts et efficaces est une tâche délicate, vous devrez donc peut-être embaucher des rédacteurs expérimentés. Par exemple, vous pouvez utiliser certains service de rédaction de dissertations. Le plus souvent, ces services sont utilisés par des étudiants qui demandent « s’il vous plaît, écrire mon papier», mais ces services fonctionnent également avec les entreprises et les entrepreneurs qui ont besoin d’une copie de haute qualité.

6. Utilisez le sens de l’urgence

Vous avez peut-être déjà remarqué que de nombreuses lignes d’objet d’e-mails mentionnent des offres qui expirent bientôt, et la raison pour laquelle cette approche est si populaire est qu’elle est en fait très efficace. De tels titres utilisent la peur de manquer (FOMO), et cette technique est utilisée par les spécialistes du marketing de différentes industries depuis des décennies.

Tout d’abord, vous pouvez définir des limites de temps pour vos offres. De cette façon, vous motiverez vos destinataires à agir rapidement. Si vous faites la promotion de produits, vous pouvez également mentionner qu’il ne reste qu’un nombre limité d’articles. L’essentiel est de faire savoir à vos destinataires qu’ils peuvent obtenir des avantages importants en investissant un minimum d’efforts, par exemple en cliquant sur un lien.

7. Ajouter des emojis

Nous utilisons tous des emojis dans notre communication informelle quotidienne. Néanmoins, les spécialistes du marketing négligent souvent les emojis lorsqu’il s’agit d’e-mails, ce qui est une grave erreur. Bien sûr, vous ne devez pas abuser des emojis car cela pourrait nuire à votre image de marque. Cependant, ajouter un ou deux emojis à vos lignes d’objet peut augmentez vos taux d’ouverture jusqu’à 56%.

Les émojis rendent les lignes d’objet plus efficaces car ils attirent l’attention. Vos destinataires peuvent remarquer une ligne d’objet avec un emoji lorsqu’ils font défiler leur boîte de réception pleine de titres contenant uniquement du texte. De plus, les emojis ajoutent une touche personnelle et rendent vos e-mails plus authentiques.

Emballer

Les lignes d’objet sont un facteur très important qui influence les taux de clics et d’ouverture des e-mails. Vos lignes d’objet doivent être concises, informatives et intrigantes. Une bonne ligne d’objet peut aider votre e-mail à se démarquer, à générer plus de trafic sur votre site Web et à augmenter vos conversions. Vous pouvez utiliser testeur de ligne d’objet pour savoir comment vous pouvez encore améliorer votre ligne d’objet pour augmenter les taux d’ouverture. Nous espérons que nos conseils pratiques vous aideront à rédiger des titres d’e-mail percutants qui fonctionnent.