Marketing

Comment développer une stratégie de marketing produit en 2020

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Lancer un nouveau produit en 2020 ? Eh bien, vous devez alors essayer de répondre aux besoins de votre public avec vos campagnes de marketing produit. C’est le moyen le plus simple de toucher le cœur de vos consommateurs.

Prenez la campagne marketing Evernote dont on parle le plus.

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Evernote est un outil en ligne qui vise à faciliter le travail des millennials. Vous pouvez prendre des notes, enregistrer des textes et des liens dont vous pourriez avoir besoin à l’avenir et créer des listes de tâches – en ligne. La liste des fonctionnalités d’Evernote ne s’arrête pas là. Cela vous évite d’emporter des cahiers et des agendas avec vous tout le temps.

Gardant cela à l’esprit, Evernote a lancé une campagne marketing pour attirer l’attention des professionnels et des entrepreneurs en activité, mentionnant que l’abonnement Evernote sera d’une grande aide pour eux « Pour tout ce que vous ferez. Evernote est l’espace de travail pour le faire.

Considérons une autre campagne marketing brillante de Coca Cola.

Coca Cola a toujours dominé le marché avec ses campagnes marketing et promotionnelles qui tuent. En 2012, la société a réalisé la campagne publicitaire « The Polar Bowl » – qui a obtenu une place à la mi-temps du Superbowl XLVI, mettant en vedette des ours polaires jouant leur propre version du football. Il est intéressant de noter que les ours polaires font partie du marketing et de la promotion de Coca Cola depuis 1993. Cette publicité pour Coca-Cola a également obtenu un spot télévisé et a repris les rênes sociales de l’entreprise, emmenant les fans dans le passé.

Voici un autre exemple de marketing produit gagnant de iLibelléPersonnalisé.

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iCustomLabel est une entreprise en ligne qui propose de personnaliser des autocollants et des étiquettes pour les entreprises et les organisateurs d’événements. Ils ont posté cette photo aux alentours de Noël sur leur réseau social. Noël est cette période de l’année où les gens achètent des cadeaux pour leurs proches. À travers cette image présentant de belles bouteilles de vin, ils ont encouragé leur public à obtenir des autocollants/étiquettes personnalisés pour leurs bouteilles de vin. Et ce fut un boom. Pas de texte dans le post, mais le bon message a été délivré au public.

Alors, quel est cet élément publicitaire qui aide une marque à toucher le cœur des masses ? Cet article souligne certaines des stratégies de marketing produit éprouvées que vous pouvez essayer cette année.

Connaissez votre produit, votre public et votre personnalité d’acheteur

Pour développer une campagne de marketing produit efficace, vous devez avoir une image claire de votre public, de votre marché cible et de vos acheteurs. Comprendre ces facteurs vous permet de sortir avec des campagnes qui séduisent votre audience.

L’étude de marché fait partie du processus de développement de produits qui cherche à répondre à des questions telles que qui ils sont, ce qu’ils veulent, à quoi s’attendre de vous. S’ils sont les clients d’un concurrent, quels sont les défis auxquels ils sont confrontés lors de l’utilisation de leur produit. Telles sont quelques-unes des questions sur lesquelles il faut creuser.

Documentez les caractéristiques de votre public cible et de vos acheteurs, puis vous êtes prêt à créer des campagnes performantes.

Créez des histoires autour de ce qui distingue votre produit

Maintenant que vous avez évalué les caractéristiques et les préférences de votre public cible, vous devez développer une stratégie de marketing produit basée sur l’idée de base de la façon dont vous voulez convaincre votre public.

Ici, la narration fait un excellent travail. Définissez votre message principal autour de votre idée de base. Il n’y a pas de limite à la longueur de votre histoire. Cela peut durer quelques secondes et cela peut aussi durer quelques minutes.

Ce qui compte, c’est comment votre histoire représente votre marque. Dites à votre public à quel point votre produit est différent grâce à votre argumentaire marketing unique.

Ajouter un CTA : Et la partie la plus importante de votre histoire publicitaire est un puissant CTA. Sans appel à l’action, votre campagne de marketing produit n’aura aucune direction. Après avoir vu votre annonce, votre public n’aura aucune idée de ce qu’il doit faire ensuite.

C’est le travail du spécialiste du marketing de dire au public quelle étape ils doivent prendre après avoir vu leur annonce. Un CTA et une campagne de marketing de produit efficaces sont ceux qui encouragent les utilisateurs à prendre des mesures en faveur du spécialiste du marketing.

Définir vos objectifs

Sans aucun objectif, vos campagnes de marketing produit sont un coup dans le noir. Chaque campagne doit être lancée avec un objectif prédéfini et soigneusement défini.

L’objectif pourrait être n’importe quoi comme augmenter les revenus, améliorer l’engagement des utilisateurs, élargir la part de marché, attirer les clients de la concurrence, renforcer la marque, etc. Chaque campagne doit avoir au moins un objectif pour vous permettre de continuer. Cependant, vous pouvez combiner un ou plusieurs objectifs pour chacune de vos campagnes.

Conseil de pro : Vous pouvez également envisager de développer avec des histoires basées sur l’objectif de votre campagne. Vous devez savoir comment vous pouvez utiliser la stratégie de marketing des médias sociaux pour exposer davantage vos produits, comment utiliser les contenus visuels et des offres attrayantes selon vos objectifs commerciaux afin que vous puissiez obtenir le meilleur résultat de votre campagne marketing. Définissez vos objectifs commerciaux et trouvez la meilleure plate-forme pour cibler vos publics cibles.

Lancement de campagne

Une fois que vous avez interprété votre public cible et votre marché, spécifié vos objectifs et choisi le bon canal pour le marketing de votre produit, il est temps de le lancer.

Donnez tout un examen rapide avant d’envoyer votre campagne en direct. Vérifiez la pertinence de votre annonce pour votre audience avant le lancement.

Le prix du produit doit également être évalué avant le début de la campagne. Assurez-vous que le prix de votre produit est compétitif. Souvent, le prix du produit devient la principale raison du succès des campagnes de marketing produit.

Certains des canaux dynamiques pour présenter vos campagnes de marketing produit sont les réseaux sociaux, les événements de lancement, les blogs sur site, les pages de destination et les publicités en ligne et hors ligne.

Résultat final

Le marketing produit est une routine importante pour le lancement d’un nouveau produit. Chaque spécialiste du marketing de produits devrait auparavant se pencher sur les aspects détaillés de son marché cible et de son public. Essayez de relever les défis auxquels vos clients sont confrontés grâce à votre campagne publicitaire.

Pour élaborer une stratégie de marketing produit efficace, vous devrez travailler en étroite collaboration avec votre équipe de vente afin de pouvoir également relever leurs défis. Aidez votre équipe de vente à comprendre les bases et les détails de votre produit.Avec vos ventes, le marketing produit s’avère être plus dans la bonne direction.