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Comment garantir la livraison de votre contenu numérique à l’ère du COVID

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Une pandémie n’est jamais une bonne chose, mais s’il y a au moins un côté positif, c’est qu’être coincé à l’intérieur signifie plus de temps pour se concentrer stratégiquement sur le développement de votre entreprise. Et l’activité parfaite de distanciation sociale travaille sur le marketing de contenu. Quels sont les exemples de marketing de contenu ? Le marketing de contenu crée du contenu tel que des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos, des articles de blog et des messages similaires qui sont utilisés pour commercialiser une entreprise indirectement et directement. Cela peut être fait entièrement en ligne, c’est donc un bon moyen de passer le temps pendant une pandémie. Ci-dessous, nous verrons comment créer le meilleur contenu numérique possible pendant COVID.

Avoir une bonne stratégie de marketing de contenu

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ? Le marketing de contenu construit une marque de manière organique qui engage les consommateurs via plusieurs points de contact. C’est un bon moyen d’atteindre des publics fermés à la publicité traditionnelle et de parler aux clients plutôt qu’à eux.

Le premier point de départ de tout effort de marketing de contenu efficace est votre stratégie. Chaque stratégie de marketing de contenu doit se concentrer sur les circonstances particulières de l’entreprise, comme le souligne William Mamane, CMO du fournisseur de services linguistiques Tomedes :

« Si vous faites des affaires sur plusieurs marchés dans le monde entier, vous aurez besoin d’une orientation internationale pour votre stratégie de marketing de contenu. Une stratégie de marketing de contenu international comprend des dispositions pour la traduction et la localisation afin de s’assurer que le message d’une entreprise s’intègre de la manière la plus naturelle possible à la culture locale. Pour trouver des services de traduction locaux, vous pouvez rechercher des termes tels que services de traduction NYC. Au-delà de cela, une stratégie de marketing international fonctionne comme les autres stratégies, en ce sens qu’elle aide à définir des objectifs et à déterminer comment mesurer les progrès.

Dans l’ensemble, une bonne stratégie marketing comporte plusieurs éléments clés qui vous aideront à déterminer comment procéder à votre marketing. Une stratégie de marketing de contenu peut :

  • Définissez les objectifs de vos efforts de production de contenu.
  • Aperçu de la démographie cible à laquelle vous faites du marketing.
  • Donnez un aperçu détaillé des types de contenu que vous produisez, comment il sera produit, où il sera publié/publié et comment chaque élément de contenu contribue à la réalisation des objectifs commerciaux globaux. Les types de contenu et de supports doivent toujours être informés par la recherche démographique.
  • Détaillez le calendrier sur lequel le contenu sera diffusé, y compris quand il sera produit et quand il sera rendu public. C’est essentiellement là que vous fixez vos délais.
  • Planifiez la façon dont les performances seront évaluées. Par exemple, les publications sur les réseaux sociaux peuvent nécessiter des rapports d’analyse pour voir comment les utilisateurs interagissent avec le contenu.

Selon Avocats en droit des blessures chez Mainor Wirth – les bonnes stratégies de marketing de contenu ont certains aspects en commun. Ils incluent des détails exhaustifs sur pour qui vous créez du contenu, comment ce contenu sera produit et comment le succès sera mesuré.

Choisissez les types de marketing de contenu qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise

Le marketing de contenu ne se limite pas à publier sur Facebook et à l’appeler un jour. Il existe de nombreux types de marketing de contenu, auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé. Les types de marketing de contenu incluent :

  • Bloguer: à la fois sur votre propre site Web et des messages d’invités sur d’autres sites
  • Vidéos: ceux-ci sont souvent informatifs et appréciés par les clients fidèles ; 54 % des consommateurs veulent plus de contenu vidéo d’une marque qu’ils soutiennent
  • Études de cas: ce sont de vraies histoires sur la façon dont une entreprise a aidé quelqu’un
  • Livres électroniques : contenu de blog long qui peut être téléchargé au format PDF
  • Infographies : afficher les données de manière visuelle pour engager les consommateurs
  • Contenu généré par l’utilisateur: les clients peuvent répondre aux messages et publier leur propre contenu
  • Listes de contrôle et instructions : ces documents utiles apportent de la valeur d’une manière qui implique les consommateurs
  • Actions d’influenceurs : vous pourriez avoir un influenceur des médias sociaux pour promouvoir votre produit, comme une approbation de célébrité du marketing traditionnel
  • Mèmes : combinant du texte et des images, ce format hautement partageable permet d’engager les clients
  • Avis des clients: vous pouvez publier des témoignages sur votre site Web ou diriger quelqu’un vers un avis positif ailleurs en ligne
  • Papiers blanc: ces documents basés sur les données aident à informer tout en diffusant la notoriété de la marque et sont souvent utilisés dans des contextes interentreprises ; 76% des acheteurs sont les plus disposés à échanger leurs informations contre des livres blancs

Lorsque vous décidez des types de marketing de contenu à poursuivre, réfléchissez à ce qui fonctionnera le mieux avec votre groupe démographique cible. Par exemple, si vous vendez un service ou un produit qui attire principalement les jeunes, vous souhaiterez peut-être produire du contenu pour le ou les canaux de médias sociaux que la recherche montre qu’ils utilisent le plus.

Vous pouvez également envisager de trouver une agence de marketing de contenu pour vous aider dans les types d’entreprise que vous n’êtes pas à l’aise, comme créer infographie si vous n’avez pas de compétences en graphisme.

Soyez conscient des tendances et du ton du marketing de contenu pendant COVID

Assurez-vous de rester au courant de la situation pandémique tout en produisant du contenu marketing. Cela semble évident, mais il peut être facile de se lancer dans la production de contenu et d’oublier le monde extérieur. La publication d’un article de blog déjà programmé sur les meilleures destinations touristiques dans un pays où les voyages sont restreints, par exemple, donnera à votre marque l’air déconnectée et sourde.

L’une des pierres angulaires d’un marketing de contenu réussi est le partage d’informations que les consommateurs trouvent intéressantes et utiles. Avoir des messages pandémiques qui sonnent creux, ou pire qui pourraient être considérés comme alarmistes, est un frein pour le public en ligne. Élaborez un contenu qui donne des conseils ou des connaissances utiles pour vivre en période de pandémie. Dans le même temps, n’oubliez pas que personne ne veut entendre parler de la pandémie en permanence, il est donc important de trouver un équilibre de messagerie approprié.