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Comment la conception Web affecte le référencement

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L’optimisation des moteurs de recherche ne se limite pas à l’utilisation de mots-clés pour attirer des clients potentiels. Certes, les mots-clés font partie intégrante de toute campagne de référencement correctement exécutée. Cependant, une conception et une expérience utilisateur adéquates ont également un rôle majeur à jouer dans la façon dont les moteurs de recherche classeront finalement votre site Web. De mauvais choix de conception peuvent entraîner moins de trafic vers votre site Web, une baisse de la conversion et une perte globale de revenus. Cela dit, passez en revue certains des éléments de conception les plus importants qu’un site Web doit posséder pour avoir un impact positif sur vos efforts de référencement.

Contenu et conception de sites Web

Un contenu pertinent et de haute qualité est un facteur important en matière de référencement. Mais peu importe à quel point votre contenu est informatif et bien écrit, il tombe directement dans le dos si la conception de votre site Web empêche les visiteurs d’atteindre, d’accéder et de consommer ledit contenu. Même si votre contenu est facilement accessible et accessible, il doit également être lisible et facile à lire et une bonne conception Web peut les aider à consommer votre contenu plus facilement. D’un autre côté, une mauvaise conception Web peut rendre le texte le plus intéressant oubliable et ne vaut pas le temps nécessaire pour le lire.

Tendances SEO et conception de sites Web

L’utilisation de la conception et du développement Web en pensant au référencement nécessite une réflexion à long terme. Il y a eu de nombreuses tendances de conception qui existent depuis quelques années, pour être complètement oubliées par la suite et remplacées par la dernière et la meilleure conception de sites Web. Les tendances en matière de design sont une arme à double tranchant et trop se concentrer sur les tendances actuelles, souvent éphémères, peut s’avérer plutôt problématique à l’avenir. Dans le même temps, ignorer complètement les styles actuels peut donner l’impression que votre site Web est obsolète.

Le meilleur exemple de cette dualité liée aux tendances doit être conception de parallaxe. Il a été largement utilisé au cours des deux dernières années car il maintient les utilisateurs engagés en leur permettant de faire défiler en continu votre contenu. Mais autant les utilisateurs et les propriétaires de sites Web préfèrent le défilement parallaxe, les moteurs de recherche le détestent absolument. Il supprime la structure de page traditionnelle que Google et d’autres moteurs de recherche utilisent pour explorer et répartit la valeur d’un site Web de différents mots-clés sur une seule URL.

De l’autre côté du spectre, nous avons un design réactif. Depuis que Google a annoncé que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche proviennent désormais d’appareils mobiles, le géant a pris des mesures pour faire en sorte que la convivialité mobile devienne l’un des éléments de base des pratiques de référencement actuelles. Et design réactif s’adresse aux utilisateurs mobiles en faisant en sorte que le site Web réponde à l’appareil utilisé pour le visualiser et réorganise le contenu et divers éléments de la page afin de permettre au contenu d’être consommé plus facilement.

Éléments de conception Web et leur relation avec le référencement

Les développeurs Web tiennent compte de dizaines de facteurs lorsqu’ils conçoivent un site Web, car la grande majorité d’entre eux a un impact direct sur les classements de recherche. De la structure HTML et des quantités de Flash sur votre site Web à la conception esthétique et aux divers éléments sur la page, chaque fonctionnalité doit être soigneusement pensée et mise en œuvre dans vos efforts de conception.

La navigation

La réorganisation de la structure de navigation existante est un processus qui prend du temps et des ressources, c’est pourquoi il est préférable de le faire correctement en premier lieu. Des experts de Développement WebDel WordPress indiquez que tous les aspects les plus importants de votre site Web, y compris le contenu et les URL, sont liés à la navigation. Il guide les utilisateurs à travers l’expérience de votre marque et aide les moteurs de recherche à découvrir et à hiérarchiser votre contenu. Essayez de garder la navigation de votre site Web simple et conviviale, professionnels. Cela signifie ne garder que le strict nécessaire pour que les visiteurs naviguent sur votre site Web et supprimer toutes les distractions inutiles qui les empêcheraient d’atteindre la page souhaitée.

Cohérence

Une fois que vous avez la navigation sous contrôle, il est important d’offrir à vos visiteurs une expérience cohérente, peu importe où ils pourraient se retrouver sur votre site Web. Cela signifie garder tous les choix de conception cohérents sur l’ensemble du site Web et fournir juste assez d’espace blanc en supprimant tout encombrement supplémentaire et tout contenu excessif. Assurez-vous d’utiliser une police qui garde le texte clair et lisible et évite d’utiliser des couleurs flashy et des images qui détourneraient les visiteurs de votre contenu.

En-têtes HTML

En-têtes HTML sont utilisés pour définir la fonction du contenu textuel par rapport aux autres éléments de contenu de la page. Le texte principal, par exemple, doit toujours être balisé à l’aide des balises H1 ou Heading 1, tandis que les sous-titres doivent être balisés par ordre décroissant en fonction de leur importance, à l’aide des balises H2, H3 et H4. Ces balises permettent aux moteurs de recherche de déterminer quelles parties du texte sont considérées comme les plus importantes et lesquelles sont moins importantes mais toujours liées à la partie principale. Sans en-têtes appropriés en place, votre page sera soit affichée de manière inexacte dans les résultats, soit pas du tout.

Balises de titre

Les balises de titre sont des éléments HTML utilisés pour spécifier le titre d’une seule page Web. Ces titres sont ce que vous êtes accueilli dans les résultats de recherche lorsque vous entrez une requête de recherche et en tant que titres cliquables, ils doivent décrire le contenu de votre page de manière concise et précise. Les balises de titre sont affichées en haut de l’onglet de votre navigateur et agissent comme un type d’espace réservé, ce qui les rend extrêmement utiles pour ceux qui ont plusieurs onglets ouverts en même temps. Bien que Google autorise les balises jusqu’à 600 pixels de long, la longueur optimale pour une balise de titre doit être d’environ 50 à 60 caractères.

Méta descriptions

Bien que les mots-clés et les balises Meta n’aient aucun effet réel sur l’optimisation des moteurs de recherche, ils ont cependant un impact significatif sur vos taux de clics. Les moteurs de recherche utilisent des balises Meta dans vos listes locales et vous pouvez les considérer comme un argumentaire de vente court placé sous les balises de titre. Cela seul les rend dignes de mention en tant que partie essentielle de la conception de sites Web. Les balises méta sont un peu plus longues que les balises de titre et devraient comporter environ 150 caractères.

Images

Le contenu pertinent doit être accompagné d’images pertinentes. Toutes les images de votre site Web doivent être compressées afin d’éviter qu’elles ne bloquent la connexion et n’augmentent les temps de chargement des pages. Outre l’optimisation, chaque image doit être affectée à des attributs HTML alternatifs.

Ces attributs sont utilisés pour fournir aux moteurs de recherche une description textuelle d’un contenu autrement visuel et les aider à les indexer plus facilement.