Marketing

Comment la publicité vidéo numérique dominera la prochaine décennie

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L’intégration de la vidéo dans votre stratégie marketing est désormais un enjeu de table – en fait, 86% des entreprises utilisaient des vidéos pour le marketing en 2021.

Si vous n’utilisez pas ce format pour engager des clients, vos concurrents le sont presque certainement.

Il y a une raison très simple pour laquelle la publicité vidéo est si populaire : ça marche.

Une récente enquête auprès des consommateurs montre que 84% ont été contraints d’acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo. La même étude a révélé que les consommateurs sont également plus de deux fois plus susceptibles de partager des vidéos que d’autres types de contenu.

La publicité vidéo peut aider à améliorer la visibilité en ligne de votre marque dans les résultats de recherche, les réseaux sociaux et sur le Web.

Faites-vous bon usage de l’opportunité?

Vidéo & Le Web Contemporain

Ce n’est pas votre imagination : naviguer sur le Web aujourd’hui, c’est fondamentalement comme regarder un ensemble interminable de vidéos en boucle.

Sur tous les types de sites Web – des plateformes sociales aux agences de presse, en passant par les pages d’entreprise – les stratèges numériques emploient une quantité incroyable de contenu vidéo que leur public vorace peut consommer à volonté.

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Que ce soit sous forme de contenu éducatif, de rapports, de divertissement ou de publicités, les organisations ont compris que la vidéo de haute qualité a la capacité d’engager les utilisateurs à un niveau profond et substantiel.

Le Web moderne est désormais guidé par la vidéo d’une manière qui ne semblait pas possible il y a 15 ans, en grande partie grâce à l’omniprésence des appareils mobiles personnels et des connexions Internet haut débit fiables et omniprésentes.

Nous avons certainement parcouru un long chemin depuis la seconde moitié des années 2000, lorsque le seul endroit pour regarder des vidéos sur le Web était un site de niche appelé YouTube.

Tout ce que vous avez à faire pour comprendre à quel point la vidéo est importante en tant que moteur de contenu en ligne à l’ère actuelle est de lire les rapports détaillant le nombre de points de vente qui consacrent de vastes ressources à la production vidéo.

Parmi ceux-ci se trouvent certains sites avec des chiffres de trafic massifs, notamment :

  • Buzzfeed.
  • Diverses propriétés de Time, Inc.
  • Condé Nast.
  • Le New York Times Co.

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Snapchat continue d’être l’une des entités de médias sociaux à la croissance la plus rapide en grande partie sur la base de ses histoires vidéo, et Instagram a eu du succès en introduisant une fonctionnalité similaire sur sa plate-forme.

Selon YouTube, les utilisateurs ont regardé 1 milliard heures de vidéo sur le site chaque jour.

Que vous ouvriez votre ordinateur portable, déverrouilliez votre téléphone ou allumiez votre téléviseur intelligent, il n’y a pas de contenu vidéo qui s’échappe, alors autant l’adopter.

Le boom de la publicité vidéo numérique

Et c’est là qu’intervient la publicité vidéo numérique.

Les entreprises ont réalisé que le reconditionnement des consommateurs à adopter et même à s’attendre à la vidéo à chaque instant peut présenter de nombreux avantages.

La vidéo est devenue un élément tellement naturel de l’expérience de navigation sur le Web que les annonceurs peuvent l’utiliser pour interagir rapidement avec leur public comme s’il s’agissait d’un contenu qu’ils avaient spécifiquement recherché.

Des logos bien conçus et des bannières publicitaires de haute qualité peuvent être très efficaces pour susciter l’intérêt, mais les publicités vidéo offrent aux organisations une opportunité de se connecter à un niveau plus profond dès le départ, en établissant une relation, en invitant le public dans le giron, et visuellement les éduquer dans un effort pour organiser le parcours d’achat.

Tout cela a récemment conduit à une surabondance de dépenses publicitaires en vidéo numérique.

Les entreprises de tout le spectre consacrent davantage de ressources à l’engagement des utilisateurs avec un contenu publicitaire vidéo unique.

La publicité vidéo numérique est une stratégie qui peut fonctionner pour tout type d’entreprise : B2B ou B2C, entreprise ou PME, produits high-tech ou analogiques.

Utiliser des micro-annonces vidéo pour stimuler l’engagement

Une tendance qui prend de l’ampleur est que les entreprises utilisent de courtes micro-vidéos afin d’attirer rapidement l’attention d’un spectateur et de laisser une grande impression.

Celles-ci ne durent généralement que 10 secondes (ou moins), et elles ont constitué un défi intéressant par rapport au format vidéo de 30 secondes utilisé depuis longtemps depuis que les publicités télévisées sont devenues une pratique courante.

La philosophie qui les sous-tend est motivée par le fait que le marketing numérique moderne n’est pas souvent une simple interaction qui mène immédiatement à un achat ; c’est un voyage organisé qui implique une variété d’étapes et de techniques différentes.

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Vous n’êtes pas obligé de tout dire sur votre produit ou service dans votre annonce vidéo. Il vous suffit de dire quelque chose d’assez intéressant pour que les principaux téléspectateurs approfondissent votre écosystème via votre marketing de contenu, votre capture d’e-mails ou un autre outil.

Les micro-vidéos se sont avérées particulièrement utiles dans engager les acheteurs du millénaire, dont la durée d’attention a été façonnée par Internet pendant la majeure partie de leur vie.

Utiliser des micro-vidéos ne signifie pas pour autant qu’il faille négliger la traditionnelle vidéo de 30 secondes. Vous devez élaborer votre stratégie de publicité vidéo numérique en mélangeant et en faisant correspondre des pièces de différentes longueurs.

N’oubliez pas non plus que les micro-vidéos doivent pouvoir se connecter au spectateur sans l’aide du son.

De nombreuses personnes naviguent en mode silencieux et, au moment où elles penseront à augmenter le volume, votre micro-vidéo sera probablement terminée.

Réseaux sociaux et publicités vidéo : un match parfait

Il semble presque comme kismet pour les spécialistes du marketing que les modèles d’utilisation des médias sociaux et la publicité vidéo se soient heurtés les uns aux autres sur le chemin de la domination en ligne, car ils sont un exutoire et une forme qui sont vraiment faits l’un pour l’autre.

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Les utilisateurs de Facebook se sont habitués à ce que leurs flux soient remplis de vidéos en lecture automatique provenant de diverses sources.

Les utilisateurs d’Instagram et de Snapchat ne pensent pas à passer des minutes à la fois à faire défiler des histoires vidéo en direct.

Pendant ce temps, les entreprises peuvent adapter les publicités vidéo à ces paramètres qui ressemblent remarquablement au contenu des abonnés des utilisateurs.

Lorsque votre public attend du contenu vidéo de la part d’une personne qu’il suit, cela augmente les chances qu’il s’engage rapidement et reste ensuite pendant toute la publicité.

Les plateformes de médias sociaux comme Instagram sont également idéales pour incorporer du contenu généré par les utilisateurs (nous en parlerons plus tard) afin d’effacer les barrières entre l’acheteur et la marque.

Vous pouvez également approfondir les données démographiques de Facebook pour améliorer vos capacités de ciblage et de personnalisation et générer des conversions plus cohérentes.

Si le véritable pouvoir de la publicité vidéo numérique se situe à l’intersection de l’engagement et de la personnalisation, alors divers médias sociaux conviennent tout naturellement pour l’optimiser.

Conseils et ressources pour la publicité vidéo

Vous cherchez à entrer dans le monde de la publicité vidéo ou à améliorer votre jeu pour l’année à venir ?

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Recherchez des opportunités d’être culturellement pertinent en exploitant les événements actuels et les sujets d’actualité. Consultez ces conseils de recherche de mots clés et de sujets pour créer une vidéo à la suite de COVID-19, par exemple.

Si les événements actuels ne conviennent pas à votre marque, envisagez le marketing nostalgique. C’est une tactique puissante pour induire une réponse émotionnelle qui aide les téléspectateurs à ressentir un lien instantané avec votre marque.

Consultez cette analyse du détaillant britannique John Lewis et d’autres campagnes publicitaires vidéo pour voir comment cela est fait.

Ne laissez pas votre budget rendre les publicités vidéo hors de portée. Il existe toutes sortes d’outils disponibles pour vous aider à créer des vidéos visuellement époustouflantes et convaincantes, même avec un budget serré. Le YouTube Video Builder n’est qu’un exemple.

Et si vous recherchez plus de conseils d’experts pour améliorer vos vidéos et augmenter votre retour sur investissement, ne manquez pas ces 8 conseils pour de meilleures performances publicitaires vidéo, de Pauline Jakober.

Quoi d’autre dominera la prochaine décennie?

Si la publicité vidéo est la tendance qui domine le paysage aujourd’hui, cela doit signifier qu’il existe d’autres ramifications prêtes à faire sensation dans un avenir proche.

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Que représente la prochaine vague ?

  • Contenu généré par l’utilisateur: Ce n’est pas nécessairement nouveau dans le monde de la publicité, mais les entreprises sont de plus en plus créatives pour trouver des moyens de créer un contenu publicitaire qui ressemble à autre chose qu’une publicité, augmentant ainsi l’efficacité et la prévalence du contenu généré par les utilisateurs. Cela fonctionne parce que cela vous donne quelque chose que vous n’avez pas : une véritable expérience et perspective d’acheteur, et cela vous permet de fusionner cela avec la voix marketing de votre marque.
  • Réalité virtuelle: Cela vous permet d’immerger le public dans un monde de votre propre création et vous donne la possibilité de façonner leur expérience dans le monde virtuel avec une profondeur et une complexité étonnantes.
  • Réalité augmentée: Ce n’est peut-être pas exactement la même chose que la publicité vidéo, mais ils partagent un ADN similaire, et le marketing en réalité augmentée excelle dans l’utilisation de données ciblées pour offrir une expérience extrêmement personnalisée.

Nous commençons déjà à voir certains des impacts de ces stratégies, mais le déploiement à grande échelle de tactiques telles que le contenu généré par les utilisateurs, la réalité virtuelle et la réalité augmentée est encore à venir.

Conclusion

On estime que les dépenses publicitaires en vidéo numérique ont dépassé 55 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis en 2021, et elles ne montrent aucun signe de ralentissement.

En fait, les experts prédisent qu’il dépassera 78,5 $ milliards d’ici fin 2023.

Si la publicité vidéo ne fait pas encore partie de votre stratégie marketing, il est temps d’agir. La vidéo est la méthode préférée des consommateurs pour recevoir toutes sortes d’informations et de messages – et si vous n’êtes pas là, vos produits et services ne peuvent même pas être pris en compte.

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Image en vedette : Shutterstock/panuwat phimpha