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Comment les annonceurs parcourent les changements de suivi mobile d’iOS 14

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Cela fait plusieurs mois que la mise à jour iOS 14 d’Apple est entrée en vigueur et la poussière a commencé à retomber. L’une des principales questions a été, « Comment les annonceurs gèrent-ils les modifications apportées au suivi des mobiles ? »

Plus tôt cette année, nous avons parlé de la façon dont ce changement pouvait impact sur les annonceurs, mais maintenant, nous voulons assurer le suivi. De nouvelles stratégies ont-elles évolué ? Qu’ont fait les annonceurs pour atteindre leurs publics cibles ?

Dans cet article, nous expliquerons comment les annonceurs ont navigué dans les changements de suivi mobile iOS 14 et vous donnerons quelques conseils sur la façon d’avoir un succès continu avec les médias sociaux et la publicité en ligne.

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Attendez, que s’est-il passé avec la mise à jour iOS 14 ?

Pour résumer, au début de 2021, Apple a publié une nouvelle mise à jour qui aurait un impact sur la façon dont les annonceurs atteignent leur public. Avec la mise à jour iOS 14, les utilisateurs devaient s’inscrire ou autoriser une application pour suivre leur activité en dehors de la plate-forme.

Alors, pourquoi les annonceurs et les spécialistes du marketing étaient-ils concernés ? Eh bien, de nombreuses campagnes publicitaires ciblent des publics en fonction de leur comportement en ligne. Si une application ne peut pas suivre ces informations, les publicités deviendront moins personnalisées et, à leur tour, pourraient être moins efficaces.

La préoccupation des spécialistes du marketing était qu’ils ne seraient pas en mesure de diffuser leurs publicités aux personnes en fonction de certaines activités, comme s’ils avaient visité leur site Web, par exemple. Cela signifiait que les annonces auraient probablement des tailles d’audience plus petites et des rapports moins précis.

De plus, avec cette mise à jour, les annonceurs ne sont autorisés à utiliser qu’un maximum de huit événements de conversion à partir d’un même domaine de site Web. Cela signifie que si vous lancez une campagne et suivez plusieurs types de conversions différents (comme les prospects, les vues de la page de destination, les achats), vous serez désormais limité à huit à tout moment.

Chez HubSpot, Rex Gelb, directeur des acquisitions payantes, déclare : « C’est difficile à quantifier, mais du point de vue de la recherche, nous n’avons pas vu d’impact majeur chez HubSpot. Avec des plateformes comme Google et Bing, nous dépendons moins des cookies et plus dépendant des personnes recherchant nos mots-clés cibles.”

Maintenant, vous vous demandez peut-être, « Qu’ont fait les annonceurs ? » Discutons-en ci-dessous.

Comment les annonceurs parcourent-ils les modifications du suivi mobile iOS 14

Alors que la mise à jour iOS 14 a poussé les annonceurs à franchir encore plus d’obstacles dans la configuration de leurs campagnes publicitaires (obtention de la vérification du domaine et de la gestion des événements agrégés), la mise à jour n’a finalement pas été la mort du reciblage ou des publicités Facebook.

Bien sûr, il y a eu des changements. Jusqu’à présent, il semble plus de 90% des utilisateurs se désengagent du suivi des données. C’est plus que ce que les experts de l’industrie avaient prédit.

Alors, qu’ont fait les annonceurs ?

1. Diversifier les dépenses publicitaires.

L’histoire principale de la façon dont les annonceurs naviguent dans la dernière mise à jour du suivi iOS est la diversification des dépenses publicitaires.

Cela signifie que les entreprises ont transféré certaines dépenses publicitaires qui étaient auparavant allouées à Facebook vers d’autres plateformes comme Google en raison des fonctionnalités de remarketing et de la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de l’intention de recherche.

2. Signaler le succès de Facebook avec Google Analytics.

Bien qu’une partie de l’argent soit encore utilisée pour faire de la publicité sur Facebook, il existe différentes manières de signaler.

Les entreprises ont commencé à utiliser les paramètres UTM sur les URL de leur site pour générer des données suivies par Facebook vers Google Analytics. Cela signifie que vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre une partie de l’activité de vos campagnes publicitaires Facebook.

3. Utilisation des données détenues pour les audiences similaires et le reciblage.

Des stratégies telles que l’utilisation d’audiences similaires ou le reciblage d’une liste de diffusion ont continué à générer des résultats. Les mises à jour de la confidentialité devenant une norme pour les grandes entreprises technologiques, les spécialistes du marketing devront commencer à se concentrer sur les données détenues pour informer leurs campagnes.

Avec vos propres données (telles qu’une liste de diffusion), vous pouvez cibler des audiences similaires ou recibler ces mêmes personnes.

Gardez à l’esprit que vous pouvez toujours utiliser l’ancienne méthode de reciblage des campagnes, car tout votre public n’est pas sur des appareils iOS. Vous pouvez toujours utiliser le canal comme un moyen rentable d’obtenir un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

4. Utiliser d’autres options de publicité Facebook.

Outre ces nouvelles façons d’aborder les campagnes publicitaires, certains annonceurs investissent dans d’autres moyens pour atteindre les audiences sur Facebook.

Par exemple, vous pouvez utiliser l’objectif de messagerie pour créer un chatbot générateur de leads sur Facebook Messenger. Il existe des options pour recibler les utilisateurs qui vous contactent sur Messenger et démarrer des conversations avec de nouveaux prospects qui cliquent sur une de vos annonces.

De plus, Facebook a une autre stratégie que les annonceurs ont explorée : les publicités à plomb Facebook (formulaire de plomb in-app).

Bien que l’utilisation de vos propres pages de destination soit certainement la méthode préférée, dans un monde sans cookies, l’utilisation de formulaires pour prospects sur Facebook peut vous aider à générer des prospects et à capturer des données de première partie.

Les modifications apportées au suivi mobile d’iOS 14 ont rendu les publicités Facebook moins efficaces, mais il existe toujours des moyens pour les annonceurs de cibler leur public et de générer des prospects sur la plate-forme.

Note de l’éditeur : cet article a été publié à l’origine en septembre 2021 et a été mis à jour par souci d’exhaustivité.

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