Marketing

Comment les publicités Facebook évoluent en 2022

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Les publicités Facebook changent. De façon réaliste, qui est surpris ?

Les publicités Facebook et le changement sont synonymes. Il faudrait au moins 3 chiffres pour compter toutes les mises à jour que Facebook a apportées à sa plate-forme publicitaire depuis son lancement en 2007. En tant que spécialistes du marketing, nous surfons juste sur la vague (y compris la plus grande vague de leur récent changement de nom de parent en Meta).

Avec chaque changement de publicité, ce n’est pas notre travail de demander de façon dramatique, « POURQUOI ?! ». Au lieu de cela, nous devons demander : « Comment ? ».

  • Comment évoluent les annonces ?
  • Quel est l’impact spécifique sur mon entreprise (en fonction des produits et de la niche) ?
  • Comment vais-je m’adapter ?

Voici ce que vous devez savoir sur les derniers changements lancés le 19 janvier 2022.

*Certaines* options de ciblage détaillé seront supprimées

Pour ceux qui comptent beaucoup sur la publicité Facebook pour leurs profits, prenez note que Facebook a dit *certains*—pas tous.

Ce n’est pas nécessairement l’opinion de Facebook sur la façon d’améliorer la publicité. La plate-forme de médias sociaux déclare avec confiance : « Nous sommes fermement convaincus que les meilleures expériences publicitaires sont personnalisées. » Mais leurs consultants dans les secteurs des droits civiques et des politiques (et leurs parties prenantes) demandent la mise à jour.

Facebook accepte de rendre certaines parties de sa plateforme publicitaire moins personnalisées pour « mieux correspondre aux attentes changeantes des gens sur la façon dont les annonceurs peuvent les atteindre sur notre plateforme… ».

Les options de ciblage détaillées qui seront supprimées concernent des sujets que Facebook a classés comme sensibles comme :

  • Santé
  • Course
  • Ethnicité
  • Orientation sexuelle
  • Religion
  • Opinions politiques

À compter du 19 janvier 2022, les annonceurs ne pourront plus cibler les intérêts des utilisateurs tels que :

  • Sensibilisation au cancer du poumon
  • Culture LGBT
  • fêtes juives
  • Problèmes sociaux

Et comme d’habitude, Facebook utilisera également cette mise à jour pour supprimer les options de ciblage sur les centres d’intérêt pour lesquels les annonceurs n’ont pas opté.

Voici un aperçu du blog Meta for Business sur la façon dont les annonceurs peuvent s’adapter à ces nouveaux changements.

Qu’est-ce que cela signifie pour l’API marketing ?

L’API Marketing changera le 19 janvier 2022, mais la plupart des campagnes peuvent continuer à cibler les options ci-dessus jusqu’au 17 mars 2022.

Cela ne signifie pas pour autant que vous deviez attendre jusqu’en mars pour apporter des modifications. La recommandation de Facebook est de « la liste des identifiants des ensembles de publicités ciblant les objets affectés via le API de termes de ciblage obsolète. Par la suite, les partenaires peuvent évaluer les spécifications de ciblage des ensembles de publicités par rapport à API de statut de ciblage pour identifier les identifiants d’objet qui peuvent provoquer une pause dans la livraison.

Avant le 17 mars, vous pouvez apporter des modifications au niveau de la campagne, mais Facebook prévient que certaines modifications au niveau de l’ensemble de publicités, telles que les modifications des emplacements et des options de ciblage) pourraient mettre à jour votre public cible. Ils vous conseillent d’éviter si possible de modifier vos campagnes ou ensembles de publicités après le 19 janvier.

Comment savoir si vous avez choisi une option de ciblage supprimée

Après le 17 mars 2022, les annonceurs choisissant une option de suppression de ciblage verront ce message de Facebook :

« Code d’erreur 100, sous-code 18157520 : Impossible d’utiliser des options de ciblage détaillé non valides : certaines de vos options de ciblage détaillé ont été supprimées : cet ensemble de publicités comprend des options de ciblage détaillées qui ne sont plus disponibles ou indisponibles lors de l’exclusion de personnes d’une audience. Vous devrez peut-être supprimer des éléments de votre ensemble de publicités ou confirmer les modifications pour le réactiver.

Si vous voyez ce message, vous devrez mettre à jour votre option de ciblage en dehors des centres d’intérêt mentionnés ci-dessus.

La publicité sur Facebook évolue, mais nous ne sommes pas surpris. Nous sommes ici pour surfer sur la vague de Facebook, qui semble nous emmener très bientôt dans le métavers. Utilisant leurs suggestions pour aider à atteindre ces publics, nous pouvons mettre à jour nos ensembles de publicités et nos campagnes pour nous adapter.

Parce qu’en tant que commerçants, c’est vraiment notre travail principal.

Maîtriser les fondamentaux du marketing—et s’adapter à la dernière et la meilleure plate-forme disponible pour atteindre notre public.

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