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Dans quoi les leaders du marketing investissent cette année

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Dans un monde idéal, les spécialistes du marketing auraient des budgets illimités pour investir dans des initiatives expérimentales et de nouveaux programmes. Après tout, le paysage de l’acquisition et de la fidélisation des clients évolue plus rapidement que jamais. Le défi, cependant, est que les budgets marketing sont souvent limités à ce qui a fait ses preuves, ce qui a tendance à différer d’une entreprise à l’autre.

C’est pourquoi il est si important d’avoir accès aux données de l’industrie. En sachant où nous nous situons par rapport à nos pairs et concurrents, nous sommes mieux placés pour découvrir les domaines d’opportunité. Ceci est particulièrement important étant donné que 48% des spécialistes du marketing s’attendent à ce que leur budget marketing augmente en 2022.

Dans cet article, nous discuterons des domaines basés sur des données sur lesquels les spécialistes du marketing concentrent leurs investissements en 2022.

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Dans quoi les leaders du marketing investissent cette année

Protéger la vie privée des consommateurs.

Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur vie privée numérique et de la protection de leurs informations. Compte tenu de cela, Pensez avec Google affirme que les spécialistes du marketing devront augmenter leurs investissements dans les solutions de confidentialité et respecter les choix de données des personnes en 2022.

Cela signifie que les consommateurs veulent savoir comment vous utilisez leurs données à des fins de marketing, et ils veulent pouvoir examiner et gérer la façon dont leurs données sont utilisées et se retirer s’ils le souhaitent.

Lorsque vous collectez des informations auprès des consommateurs pour différentes activités marketing, ils veulent également savoir que vous les collectez. Données récentes de Google a constaté que les consommateurs sont heureux de fournir leurs données à des entreprises en qui ils ont confiance, à condition qu’ils sachent comment vous les utiliserez.

Podcasts et autres opportunités audio.

Depuis avril 2021, il y a plus de 2 000 000 de podcasts et plus de 48 millions d’épisodes.

La demande de contenu audio a explosé et les marques reconnaissent cette opportunité. En 2022, environ 43 % des spécialistes du marketing B2C prévoient d’augmenter leur investissement dans les podcasts en 2022, et les données sont pratiquement les mêmes pour les spécialistes du marketing B2B.

Les spécialistes du marketing tirent également parti d’autres opportunités qui ont permis aux marques d’exploiter, comme Clubhouse et Twitter Spaces, qui offrent des opportunités audio uniquement où les utilisateurs peuvent participer à des conversations vocales avec d’autres.

D’autres plates-formes étudient et testent la création d’options similaires dans leurs applications, comme Instagram Live Rooms (incorpore également la vidéo). TechCrunch a signalé que LinkedIn teste également une fonctionnalité similaire.

Responsabilité sociale et marketing de la diversité

Le début de 2020 a amené les entreprises à faire des comptes, alors qu’une attention accrue aux problèmes de justice sociale était au premier plan des conversations au cours des premiers mois de l’année. De plus, COVID-19 a mis en évidence les luttes des employés sur le lieu de travail, et les consommateurs se soucient de la façon dont les marques auprès desquelles ils achètent traitent leurs employés.

Près de deux ans plus tard, ces problèmes sont restés des sujets d’intérêt extrême pour les consommateurs du monde entier, et ils se soucient plus que jamais des positions que prennent les entreprises sur les problèmes publics, exigeant un changement et une sensibilisation des marques sur la diversité, l’équité et l’inclusion. L’une des façons dont ils veulent voir cela représenté dans les affaires est le marketing de la diversité et l’engagement envers la responsabilité sociale.

Compte tenu de cela, 82 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu’ils prévoyaient de continuer à investir le même montant ou d’augmenter leurs investissements dans la responsabilité sociale pour 2022.

C’est une pratique efficace pour les spécialistes du marketing, d’autant plus que les gens sont plus susceptibles d’envisager un produit après avoir vu une publicité qu’ils pensent diversifiée ou inclusive, et 64% passer à l’action après avoir vu une annonce qu’ils pensent être diversifiée et inclusive.

Cependant, dans la même veine, il est encore plus essentiel que les entreprises soient sincères quant aux mesures de diversité qu’elles prennent. Les consommateurs peuvent voir à travers les peluches, et Edelman a découvert que59% des consommateurs pensent que les entreprises doivent donner suite à leurs déclarations sur la diversité par des actions concrètes, ou elles risquent d’être perçues comme exploiteuses et opportunistes. Lisez cet article pour voir des exemples d’entreprises qui ont illustré la pratique du marketing inclusif.

Contenu permanent des médias sociaux

Vous connaissez probablement les histoires Instagram, qui sont des éléments de contenu sur la plate-forme qui disparaissent après 24 heures à moins d’être enregistrés en tant que point culminant.

Bien que ce type de contenu soit précieux, les spécialistes du marketing en 2022 se pencheront également sur le contenu permanent des médias sociaux. Les données du blog HubSpot ont montré que 85% des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs investissements ou d’investir le même montant.

Le contenu permanent des médias sociaux reste sur vos différents profils pour que les utilisateurs y reviennent encore et encore ou qu’ils le découvrent pour la première fois lorsqu’ils vous suivent. Il peut s’agir de publications dans le fil, de vidéos ou de tout ce qui reste et peut être consulté quelques jours plus tard après avoir été publié.

Marketing d’influence

Le marketing d’influence était autrefois une tendance, mais comme 86 % des spécialistes du marketing prévoient de continuer à investir le même montant ou d’augmenter leurs investissements, c’est désormais une tactique de marketing courante. Sa popularité est due au fait que le partenariat avec des influenceurs est un investissement rentable – le retour sur investissement du marketing d’influence est 5,78 $.

En outre, de nombreux influenceurs sont des experts des tenants et aboutissants du fonctionnement de leurs plateformes et des secteurs dans lesquels ils opèrent. Ils savent donc ce qui fonctionne le mieux sur leurs plateformes préférées et comment interagir au mieux avec leur public.

Lorsqu’ils collaborent avec des influenceurs, les spécialistes du marketing bénéficient également d’une exposition à leur public, aidant à générer une notoriété de marque auprès des abonnés et à générer la preuve sociale.

Vidéos abrégées

Les données de l’enquête HubSpot Blog montrent que 89 % des spécialistes du marketing prévoient de continuer à investir le même montant ou d’augmenter leurs investissements dans le contenu vidéo abrégé.

Pour rappel, une vidéo abrégée est considérée comme toute vidéo d’une durée maximale de 2 minutes et 30 secondes. Les spécialistes du marketing augmentent probablement leurs investissements en raison de la culture des tendances, où il est facile pour une vidéo de devenir virale et d’être partagée encore et encore avec le public.

Par exemple, TikTok ne propose que des vidéos courtes d’une durée maximale de trois minutes. De nombreuses entreprises qui utilisent la plate-forme l’utilisent pour informer rapidement le public sur leurs produits afin que les utilisateurs puissent commencer immédiatement.

Investir dans la technologie marketing

60% des spécialistes du marketing ont déclaré qu’en 2020, ils étaient sur le point d’augmenter leurs dépenses en technologie marketing. Un sondage HubSpot Blog 2021 auprès de plus de 1 000 spécialistes du marketing mondial a révélé que 70 % des spécialistes du marketing utilisent déjà la technologie marketing dans leurs rôles et que 33 % prévoient de commencer en 2022.

La technologie de marketing, souvent appelée martech, est un terme utilisé pour décrire les logiciels et la technologie utilisés pour attirer et fidéliser les clients. De nombreux outils martech aident les spécialistes du marketing à automatiser les tâches de marketing répétitives pour gagner du temps, comme l’envoi d’un e-mail ou la planification de publications sur les réseaux sociaux. En 2021, il y a plus de 8000+ solutions martech parmi lesquelles les spécialistes du marketing peuvent choisir pour répondre à leurs besoins d’automatisation.

Rejoignez d’autres leaders du marché pour tirer parti de ces tendances.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une liste exhaustive, les spécialistes du marketing se concentrent sur les tendances mentionnées ci-dessus pour 2022 et investissent dans ces dernières. Comprenez comment chacune d’entre elles affectera votre entreprise et rejoignez d’autres spécialistes du marketing dans ces investissements.

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