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Des stratégies éprouvées pour créer une création numérique réussie

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Que vous le croyiez ou non, une bonne création numérique a la capacité de vous aider à récolter des tonnes de prospects ou de ventes.

Et je ne parle pas seulement de belles créations, en passant, je parle de celles qui sont suffisamment convaincantes pour convaincre les gens de faire un achat, d’essayer un service ou simplement de faire connaître une entreprise.

Si, au cas où, vous êtes relativement nouveau sur la scène du marketing numérique et que vous vous demandez ce que signifie le terme « création numérique » dans le contexte du marketing et des affaires, permettez-moi de vous expliquer.

Tout d’abord, le mot « créatif » est un terme large qui englobe tous les supports promotionnels visuels utilisés pour attirer des acheteurs ou des clients potentiels. C’est un terme relativement courant dans la publicité, mais qui peut être facilement confondu avec une personne plutôt qu’un outil de marketing.

Vous trouverez ci-dessous des exemples populaires de créations :

  • Bannières publicitaires
  • Vidéos promotionnelles
  • Brochures

Maintenant que vous avez une meilleure idée de ce que sont les créations numériques, parlons de la façon dont vous pouvez concevoir vos créations afin qu’elles ravissent les sens de votre public et les persuadent d’agir sur vos offres.

Pour répondre à cette question, il est important d’abord de comprendre…

Les objectifs marketing de votre entreprise

Vos objectifs vous servent marques boussole. Sans cela, aucun progrès ne produira de résultats pertinents, et vous pourriez même finir par gaspiller des ressources.

Plus vos objectifs sont clairs, mieux vous pouvez produire des créations pour vous aider à atteindre ces objectifs.

Heureusement, vous pouvez identifier certains des principaux objectifs marketing de votre agence en répondant à quelques questions simples.

  1. Qu’est-ce que je veux atteindre et quelles mesures dois-je suivre ?
  2. Quel est le public cible ?
  3. Quelles caractéristiques possèdent-ils ?
  4. Quels appareils utilisent-ils ?
  5. Qu’est-ce que je veux que ce public cible fasse (c’est-à-dire acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, etc.) ?

1. Valeur émotionnelle

Certaines créations numériques captivent le public, tandis que d’autres le laissent en redemande. C’est bon. Vous voulez que vos créations aient cet effet.

Les gens, pour la plupart, sont des êtres motivés par les émotions plutôt que des êtres logiques. Cela semble déprimant ? Eh bien, c’est un fait. Les agences et les spécialistes du marketing utilisent depuis des années des stratégies de marque émotionnelle pour inciter les gens à acheter leurs produits, et c’est presque toujours un énorme succès.

Concentrons-nous sur le contenu écrit de vos créations. Comment y ajouter une valeur émotionnelle ?

Une façon d’avoir un aperçu du poids émotionnel des titres de votre blog est d’utiliser des outils comme Advanced Marketing Institute Analyseur de titres:

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Les résultats peuvent être aléatoires, mais l’outil vous indique au moins si vous utilisez suffisamment d’image de marque émotionnelle lors de la création des gros titres.

La même approche n’est pas difficile à appliquer lors de la création de créations pour votre agence numérique. Recherchez des mots à forte émotion et choisissez ceux qui sont motivants, encourageants ou inspirants dans les titres de votre créatif. C’est idéal pour créer un lien émotionnel positif et rendre votre matériel publicitaire plus persuasif.

2. Contenu engageant et pertinent

Le monde numérique est jonché de camions pleins de contenu mal conçu qui sont publiés chaque jour.

Le but de votre agence est de se démarquer de toutes les médiocrités.

La meilleure façon de le faire est de rendre votre contenu visuel et écrit aussi pertinent que possible pour votre public cible. Cela signifie réduire votre contenu aux seules informations précieuses. Tout doit ajouter de la valeur à votre objectif marketing principal.

Il existe des outils qui vous aideront à identifier ce qui intéresse actuellement les gens, tels que Buzzsumo et SimilaireWeb.

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Si vous utilisez SimilarWeb, vous effectuerez ce qu’on appelle une analyse de la concurrence.

Dans le monde du marketing, cela signifie collecter de manière approfondie les données de concurrents dans le même secteur d’activité et utiliser ces données pour améliorer vos propres stratégies marketing, que ce soit en apprenant de leurs erreurs ou en imitant leurs techniques les plus efficaces.

SimilarWeb est idéal pour cela. Non seulement l’outil vous aide à analyser le trafic entrant des entreprises concurrentes, mais il vous indique également quelles pages de leurs pages obtiennent le plus de partages et quels sujets intéressent le plus les utilisateurs.

3. Contexte approprié

Les créations doivent être conçues avec le bon contexte à l’esprit.

Alors, comment faites-vous cela?

Pour commencer, le message de votre création doit être clair, sans possibilité d’interprétation erronée. Et le contenu doit 100% lié au message.

La meilleure façon de le faire est d’utiliser un plan ou un modèle. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une règle, les contours aident à s’assurer que vous ne vous êtes pas écarté du point principal de votre matériel de marketing.

De plus, faites attention au type de public que vous ciblez. Votre message est-il même pertinent pour leurs besoins et leurs intérêts ? Si ce n’est pas le cas, vos créations manquent encore de suffisamment de contenu pour qu’elles soient efficaces.

Par exemple, si vous créez un matériel publicitaire pour votre agence de référencement, gardez à l’esprit que les principales préoccupations de vos clients cibles sont de mieux se classer dans les SERP et d’augmenter le trafic organique.

Ainsi, dans la création publicitaire, assurez-vous d’indiquer que vous offrez les deux dans vos services et que vous seriez même prêt à couvrir la recherche de mots clés à longue traîne pour aider les clients à mieux augmenter leur visibilité en ligne.

Le message de votre création doit être clair et toutes les autres informations qu’il contient doivent ajouter de la valeur ou être liées à votre message principal. C’est ainsi que vous utilisez le contexte approprié dans le marketing.

Un bien agence numérique peut vous aider à donner le ton et le contenu de votre marketing. Cela peut vous aider à comprendre où votre marque peut s’intégrer dans l’écosystème de la niche dans laquelle vous évoluez. Cela se reflétera ensuite dans toute votre communication officielle de marque, des médias sociaux au référencement et même aux blogs de votre site Web. Le contexte est très important lorsqu’il s’agit de faire passer le message de votre marque auprès des bons publics cibles.

4. Conception ciblée sur le public

Plus nos technologies sont avancées, plus nous découvrons comment les gens peuvent être affectés négativement ou positivement par différents types de conception.

Même avant Internet, la conception marketing a fait l’objet de recherches approfondies et a été utilisée pour obtenir un avantage concurrentiel dans le monde des affaires. En fait, c’est incroyable de voir combien de guides, de techniques et d’écoles de pensée (pensez minimalisme vs maximalisme) existent sur le thème du design.

En quoi est-ce pertinent dans la création de créations marketing ?

Encore une fois, retournez à vos clients cibles. Ce que vous savez à leur sujet devrait être la base de votre stratégie de conception.

Peut-être qu’ils sont plus susceptibles d’agir si vous utilisez des couleurs qui font monter l’adrénaline ou à haute énergie comme le rouge, l’orange et le jaune. Ou peut-être que les tons monochromes les attirent davantage. Ce sont toutes des informations importantes à avoir si vous souhaitez concevoir des créations qui parlent vraiment à votre public cible.

Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique ou un propriétaire d’agence qui n’a pas les compétences ou la main-d’œuvre pour produire des affiches attrayantes ou des publicités rich media, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreux outils et ressources de conception graphique qui rendent le processus incroyablement facile. Des exemples d’outils sont :

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Si, toutefois, vous n’avez aucune idée de la conception et ne savez pas par où commencer, laissez les conseils ci-dessous vous guider :

  • Faites en sorte que le logo de votre entreprise soit propre, simple, mais mémorable
  • Ajoutez de la personnalité, mais soyez neutre
  • Concentrez-vous sur un design simple mais meilleur
  • Optez pour l’intemporalité
  • Ne soyez pas négligent avec les détails
  • Assurez-vous que le message est compris

Cependant, si vous n’avez toujours pas confiance en vos compétences en conception graphique, nous vous recommandons fortement d’investir dans un graphiste professionnel pour prendre en charge le gros du travail pour vous.

5. Effacer l’appel à l’action

Si le client suppose quelle sera la prochaine étape après avoir vu votre création, vous ne faites pas les choses correctement.

Assurez-vous de dire au public ce qu’il doit faire ensuite. Ne les laissez pas deviner. Nous vous avons déjà montré comment identifier les objectifs de votre création lorsque nous avons commencé dans cet article. Cette partie est l’endroit où vous utilisez ces connaissances pour créer de meilleurs appels à l’action (CTA).

Vous trouverez ci-dessous des exemples de CTA efficaces couramment utilisés par les agences et les spécialistes du marketing :

« Rejoignez le webinaire AUJOURD’HUI »
“Planifier un rendez-vous”
“Télécharger le guide GRATUIT”
« Contactez-nous maintenant ! »

BONUS : Ingrédients facultatifs à considérer

Qui a dit que vous ne pouviez pas ajouter quelques touches personnelles à des recettes de cuisine éprouvées ?

Nous partageons avec vous deux autres ingrédients qui peuvent ajouter une saveur plus robuste à votre sauce secrète, la rendant plus puissante qu’elle ne l’est déjà. Mais bien sûr, ils sont facultatifs. Vous obtiendrez toujours des résultats étonnants avec les cinq premiers ingrédients que nous avons partagés ci-dessus.

1. Optimisation mobile

Vous ne voulez pas que vos graphiques paraissent gênants lorsque les gens tombent dessus sur leurs appareils mobiles.

Si vos créations ont l’air laides et disproportionnées, le public n’aura pas une très bonne impression de votre marque. Et ils sont plus susceptibles d’aller à vos concurrents. L’optimisation mobile, en général, offre également plus d’avantages, comme aider votre site Web à mieux se positionner sur les moteurs de recherche.

Selon Statista, 52% de toutes les pages Web sont aujourd’hui accessibles via les téléphones portables. Cela dit, assurez-vous que vos créations et la mise en page de votre site Web sont optimisées pour le bureau et utilisateurs mobiles.

Heureusement, Google est prêt à aider les propriétaires de sites Web. Leur testeur adapté aux mobiles est gratuit pour les particuliers et les entreprises, et l’outil peut vous aider à identifier les domaines clés qui manquent d’optimisation mobile :

L’optimisation de votre site Web et de vos créations pour les mobiles offre aux utilisateurs en ligne la meilleure expérience de navigation sur votre site. Et vous pouvez être sûr qu’ils seront plus enclins à s’engager avec vos CTA.

N’oubliez pas de prendre en compte différentes tailles d’écrans mobiles, car il existe plusieurs variantes et le nombre ne cesse de croître. Et n’oubliez pas de ré-optimiser votre site Web après un certain temps, en vous assurant d’appliquer les meilleures pratiques et les dernières tendances.

2. Diversification

Ne vous en tenez pas à un seul type de matériel dans votre stratégie marketing. Beaucoup d’agences le font et cela peut être une énorme erreur.

Par exemple, la plupart des agences ne produisent aucun autre type de contenu, à l’exception des articles de blog. Ils ne voient pas l’importance de la diversification et leur portée est donc très limitée.

Effectuez une analyse de test fractionné de différents types de créations, déterminez ce qui fonctionne le mieux pour certains canaux et affinez vos créations en fonction des données.

Pour connaître les performances de vos créations sur différentes plateformes de réseaux sociaux, vous pouvez utiliser des outils de gestion des réseaux sociaux tels que Hootsuite et Buffer.

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L’outil d’analyse de Buffer, par exemple, vous fournit des informations sur le nombre de likes, de clics et de partages de vos publications.

Ainsi, avant de publier une création, décidez des métriques que vous devez suivre pour déterminer son niveau de réussite. Pour de nombreuses entreprises, deux mesures à surveiller seraient l’audience et les clics pour déterminer si elles sont suffisamment accrocheuses et engageantes.

Jetant tout ensemble

Maintenant que vous avez une liste complète des ingrédients essentiels pour une création épatante, il est temps de les rassembler tous. Chaque ingrédient fonctionne bien lorsqu’il est utilisé avec les autres, et c’est le secret de son efficacité.

Le succès de la campagne marketing de votre agence dépend naturellement de multiples facteurs. Mais si vous pouvez créer des créations marketing convaincantes et persuasives à chaque fois, votre entreprise a une chance de gravir les échelons du succès plus facilement et plus rapidement.

Votre sauce secrète est tout au sujet des ingrédients

Quand quelqu’un mentionne une sauce secrète, les gens sont souvent accrochés à l’idée de la sauce alléchante et alléchante dans son ensemble. Il est facile d’oublier que ce sont les ingrédients qui rendent la sauce aussi spéciale qu’elle l’est.

Ainsi, lorsque vous préparez votre prochaine création standard ou rich media, n’oubliez pas les ingrédients de base que nous avons partagés avec vous. Veillez également à adapter les stratégies à la dynamique de votre entreprise.

N’hésitez pas à commenter vos idées, questions ou suggestions ci-dessous. Acclamations!