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Est-il préférable pour le référencement d’avoir votre blog sur site ou hors site ?

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La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient de Sophia en Australie, qui demande :

« Est-il préférable de gérer un blog qui renvoie au site Web de votre entreprise pour le référencement, ou d’avoir déjà des articles sur votre site Web qui contiennent les mêmes informations que vous écririez dans un blog ? »

Sophia, c’est une excellente question. D’un point de vue purement SEO, il est préférable d’avoir le blog sur votre site Web dans un sous-répertoire.

Cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de raisons valables de garder le blog séparé, cependant.

Par exemple, il est parfois plus facile de créer un blog sur l’une des nombreuses plateformes de blogs que sur le CMS du site Web principal. Le fait de séparer le blog peut également vous donner plus de flexibilité dans les sujets que vous traitez, ainsi que dans le ton et la voix utilisés.

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Cependant, comme vous l’avez remarqué, ce ne sont pas des raisons de référencement pour garder le blog séparé. Au lieu de cela, ils sont tous axés sur les affaires.

Alors, pourquoi est-il préférable pour le SEO de garder le blog sur le site principal ? Voici quelques raisons.

1. Il crée des liens vers votre site Web principal

Les backlinks sont toujours importants lorsqu’il s’agit de classer les pages dans les résultats de recherche, car les liens sont l’un des nombreux facteurs de classement.

Si vous avez passé du temps à créer des liens, vous savez que ce n’est pas un processus facile. Cependant, le contenu a été – et continue d’être – l’un des meilleurs moyens d’attirer des liens vers un site Web.

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Vous pouvez utiliser votre blog pour publier des guides pratiques, des interviews, des résumés d’experts, des études de cas et d’autres contenus de longue durée (lisez 11 façons de créer des liens via le marketing de contenu pour plus d’idées).

Ce type de contenu attire naturellement les liens, car les gens aiment créer des liens vers du contenu de haute qualité et axé sur la valeur.

2. Avoir votre blog sur site prend en charge les liens internes

Les liens internes – ce qui signifie que vous utilisez un texte d’ancrage qui renvoie vers les pages internes de votre site Web – peuvent avoir de grands avantages.

Pour m’appuyer sur ma première raison pour laquelle un blog devrait figurer sur votre site Web principal : lorsque vous commencez à attirer des liens vers vos articles de blog, ces articles commencent à renforcer l’autorité ou l’équité.

Lorsque vous créez un lien à partir de ces articles de blog vers d’autres pages de votre site Web, vous partagez cette équité.

Essentiellement, vous renforcez ces autres pages du point de vue du référencement, ce qui signifie qu’elles peuvent être plus performantes dans la recherche.

Les liens internes à partir des articles de blog présentent également un avantage non lié au référencement, à savoir que vous pouvez diriger les visiteurs sur la voie de la conversion.

Un de mes clients est une entreprise de commerce électronique. Leur blog est devenu l’une des principales sources de trafic organique, car leur public a tendance à rechercher du contenu riche en informations, tel que des guides pratiques.

Bien que nous gardions les articles de blog informatifs, nous intégrons des liens internes vers les pages de produits pour encourager les visiteurs à cliquer et à acheter.

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En conséquence, le blog est devenu une source élevée de revenus, que nous surveillons et suivons à l’aide d’un rapport personnalisé dans Google Analytics.

3. Cela augmente vos chances de vous classer pour plus de mots-clés

Les articles de blog sont une occasion idéale de rechercher des mots-clés à longue traîne et axés sur l’information.

Disons que j’ai un site de commerce électronique qui vend des écouteurs Bluetooth. Je recherche déjà les mots-clés qui ont une intention « d’achat » avec mes pages de produits.

Mais qu’en est-il de toutes les questions et phrases plus longues associées aux écouteurs Bluetooth qui ont une intention « connaître », ce qui signifie que les gens recherchent simplement des informations et peuvent ne pas être prêts à acheter ?

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Ceux-ci seront plus difficiles à classer sur mes pages de produits. C’est là qu’un blog sur mon site Web peut vraiment aider.

Je pourrais écrire un article de blog répondant à la question « Quels sont les meilleurs écouteurs Bluetooth ? »

Si vous regardez les résultats de la recherche pour cette question, la majorité sont des articles. Par conséquent, pour concourir à cette question, j’écrirais un article de blog informatif répondant à la question avec des liens internes vers mes pages de produits.

Si je tenais un blog séparé de mon site Web, je pourrais toujours répondre à la même question, mais je ne garderais pas les gens sur mon site principal où ils pourraient acheter mes produits.

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4. Votre blog sur site renforce la confiance et la communauté

Enfin, avoir un blog dans le cadre de votre site Web principal renforce la confiance et la communauté. Ce n’est pas nécessairement un avantage pour le référencement, mais cela conduit à un engagement et à des visiteurs récurrents.

Vous voulez que les gens se familiarisent avec votre site Web, sa navigation et la sensation globale de votre expérience de marque. Encourager les visiteurs à revenir sur votre blog en publiant régulièrement renforcera la confiance et, espérons-le, conduira à des achats ou à d’autres conversions.

Lorsque vous décidez d’intégrer un blog sur le site Web principal ou sur un site ou sous-domaine distinct, gardez ces raisons à l’esprit.

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Comme je l’ai écrit plus tôt, il peut toujours y avoir des raisons parfaitement valables d’utiliser une plateforme de blogs externe. Roger Montti explore certains de ceux Devriez-vous publier du contenu sur un blog d’entreprise ou sur Medium.com ? si vous souhaitez creuser un peu plus.

Bonne chance!

Plus de ressources:

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Image en vedette : Aniwhite/Shutterstock