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L’anatomie d’une conception de page de destination parfaite

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Les pages de destination jouent un rôle central dans les processus de génération et de conversion de leads.

Ils vous permettent de mettre en évidence les propositions de valeur de votre marque, de faire une première impression solide aux nouveaux arrivants et de leur donner l’impulsion dont ils ont tant besoin pour se convertir en abonnés ou en clients payants.

Grâce à une pléthore d’outils de glisser-déposer, il est plus facile que jamais de créer une page et de l’exécuter. Cependant, créer une page de destination efficace qui mène réellement à des conversions est une toute autre histoire.

Dans cet article, nous allons disséquer l’anatomie d’une page de destination parfaite et élaborer les éléments qui font ou détruisent vos conversions.

Commençons.

1. Un objectif clair

Tout d’abord, vous ne pouvez pas créer une page de destination efficace si vous ne savez pas pourquoi vous l’avez créée en premier lieu.

Vous ne vous contentez pas d’ajouter un formulaire d’inscription à votre page d’accueil – ou de n’importe quelle page d’ailleurs – et de l’appeler un jour. Ce que vous devez faire, c’est comprendre ce que votre public cible veut faire et quels éléments sont nécessaires pour l’aider à le faire.

Ce n’est vraiment pas si compliqué.

Veulent-ils acquérir une nouvelle compétence? Soulignez les avantages de cette compétence et pourquoi ils devraient apprendre de vous.

Cherchent-ils un service ou un produit à acheter ? Peut-être qu’une vidéo explicative attirerait leur attention.

Répondre à ces questions vous permettra de déterminer les composants dont vous avez besoin sur votre page et comment vous devez la structurer. En même temps, cela vous aidera également à déterminer quels éléments servent uniquement de distractions.

2. Le titre principal

Maintenant que vous avez défini votre objectif, vous devriez être en mesure de concocter un titre puissant qui captera l’intérêt de votre public.

Une règle de base est de le rendre court, concis et plein de punch. Essayez d’aller droit au but et assurez-vous que c’est l’une des choses que votre public voit.

Pour votre référence, voici un exemple de titre de Neil Patel:

Cela semble simple et suscite la réflexion, n’est-ce pas ?

Pour être juste, Neil est déjà un leader d’opinion renommé – il pourrait écrire « cliquez simplement sur le bouton ci-dessous » et les gens se convertiront toujours.

Mais sur la page de destination illustrée ci-dessus, sa stratégie est tout simplement louable. Non seulement s’est-il immédiatement adressé au public avec le mot « vous », mais il s’est également concentré sur leur objectif, qui est de générer plus de trafic.

En plus de vous adresser directement à votre public, vous trouverez ci-dessous quelques conseils supplémentaires pour rédiger des titres efficaces.

  • Incluez des chiffres concrets sous forme de statistiques ou de résultats pour établir votre crédibilité.

  • Ne lésinez pas sur pow comme « ultime », « top » et « suralimenter ».

  • Si les mots puissants n’ont pas de sens, utilisez des superlatifs négatifs ou positifs, tels que « meilleur », « le plus rapide » ou « le pire ».

3. Un Sous-titre

Dans les pages de destination, un sous-titre n’a qu’un seul objectif : renforcer le titre principal.

N’oubliez pas que, en ce qui concerne les gros titres, moins c’est plus.

Rassembler trop de mots dans un titre aura tout simplement l’air inhabituel et rebutant. C’est pourquoi vous avez besoin d’un sous-titre pour vous donner plus d’espace pour convaincre votre public cible.

Lorsqu’il s’agit d’écrire des sous-titres, vous pouvez renoncer à tout gadget que vous avez en tête et être simplement descriptif.

Ce sous-titre particulier de Brian Dean de Backlinko, par exemple, explique clairement à quoi le public doit s’attendre.

4. Contenu visuel

Certains créneaux sont si connus qu’un seul titre suffit à faire passer le message aux visiteurs.

D’autres niches, cependant, ne sont pas aussi chanceuses.

Si vous proposez un produit ou un service qui nécessite une explication complète et détaillée, alors peut-être qu’une infographie ou une vidéo d’animation sur tableau blanc est de mise. Cela vous aidera à éviter d’intimider votre public avec des murs de texte épais, sans parler du fait que le contenu visuel peut augmenter le taux de conversion de jusqu’à sept fois.

La bonne nouvelle est que vous n’avez plus besoin d’un graphiste en interne pour donner vie à votre contenu visuel. Des outils comme Toile et Venngage, par exemple, peut vous fournir des modèles ainsi qu’une interface glisser-déposer pour vous aider concevoir des infographies en quelques minutes.

De simples animations de tableau blanc, d’autre part, peuvent être produites avec des outils tels que VideoScribe et Animatron. Bien que les deux soient payants, vous pouvez profiter de leurs versions d’essai gratuites pour vous familiariser avec ce qu’ils peuvent faire.

5. L’appel à l’action

Après avoir suscité l’intérêt de votre public, il est temps de le faire passer à l’étape suivante.

C’est à cela que sert l’appel à l’action ou CTA.

Une stratégie typique consiste à utiliser un bouton CTA qui indique au public exactement ce qui va se passer. Un bon positionnement et des choix de couleurs sont importants ici – vous avez besoin que votre bouton CTA soit aussi visible que possible si vous souhaitez sécuriser ces clics.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de bouton CTA bien exécuté de Moz:

N’oubliez pas qu’un CTA doit être orienté vers l’action et axé sur la valeur que le public obtiendra. Introduisez le sentiment d’urgence et évitez les mots qui provoquent des frictions, intentionnellement ou non.

« Envoyer », par exemple, indique que l’utilisateur peut avoir à remplir un formulaire d’inscription afin d’obtenir la valeur que vous avez promise.

Pour rendre le processus de conversion fluide, utilisez des mots sans friction comme « obtenir », « commencer » ou « apprendre ».

6. Vitesse de chargement rapide

Enfin, la vitesse de chargement d’une page de destination est l’un des facteurs que les concepteurs de sites Web et les spécialistes du marketing aiment négliger.

Gardez à l’esprit que la vitesse est l’un des facteurs de référencement sur la page connus qui peut également affecter le potentiel de conversion de votre site Web.

D’après les données de Kissmetrics, 40 % des utilisateurs de bureau abandonneraient immédiatement un site Web qui ne se charge pas en 3 secondes ou moins ; 53% des mobinautes ferait de même.

Pour améliorer la vitesse de chargement de votre site Web, une méthode populaire consiste à tirer parti d’un réseau de diffusion de contenu ou CDN pour servir les données de site Web mises en cache à partir d’un réseau de serveurs proxy. Cela fonctionne en réduisant la latence pour les utilisateurs qui peuvent accéder à votre site depuis un autre pays.

Il est également conseillé de mettre en œuvre la compression de vos images et de vos codes avec les outils appropriés, comme Compressor.io et Minifier le code.

Pour plus d’instructions sur la façon d’améliorer la vitesse de chargement de votre site Web, une approche infaillible consiste à utiliser Google PageSpeed ​​Insights pour se concentrer sur les problèmes spécifiques et dénicher les optimisations nécessaires.

Conclusion

Voilà, l’anatomie d’une page de destination parfaite et comment les utiliser.

N’oubliez pas que même les concepteurs de sites Web les plus expérimentés au monde ne seront pas en mesure de créer la meilleure page de destination possible du premier coup. Il en résulterait de nombreux tests A/B, des ajustements et des révisions qui mèneront éventuellement au succès.

Soyez juste patient et n’oubliez pas les éléments de base de la page de destination mis en évidence ci-dessus. Bonne chance!