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Les 4 meilleures plateformes mobiles pour votre stratégie marketing

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Imaginez-vous en train de naviguer sur les réseaux sociaux ou sur Internet pendant votre temps libre. Utilisez-vous un ordinateur ou un téléphone ?

Il y a de fortes chances que vous ayez choisi la deuxième option, ou que vous connaissiez beaucoup de gens qui le feraient. Après tout, selon Semrush, 280 millions d’Américainsc’est 84,2% de la population-utiliser leurs téléphones pour accéder à Internet. Et c’est aux États-Unis seulement. Ainsi, si votre stratégie publicitaire n’implique pas de plateformes mobiles, vous passez à côté de des millions d’opportunités pour accroître la notoriété de votre marque et augmenter vos revenus.

Pourquoi ne pas essayer la publicité sur une plate-forme publicitaire mobile ?

Parlons de quelles sont les plates-formes publicitaires mobiles et les quatre meilleures plateformes d’annonces mobiles à essayer dans votre stratégie publicitaire.

Que sont les plates-formes publicitaires mobiles ?

Une plate-forme publicitaire mobile est un réseau où vous pouvez publier des publicités numériques qui s’affichent sur des sites Web et des applications mobiles. La plupart de ces plates-formes vous permettent de choisir parmi des modèles de tarification tels que le coût par mille/impression (CPM) et le coût par clic (CPC).

Les 4 meilleures plateformes d’annonces mobiles

Vous trouverez une large gamme de plateformes publicitaires mobiles qui proposent différents formats publicitaires et spots de publication sur Internet. Voici les quatre meilleures plates-formes publicitaires mobiles à essayer.

1. Gestionnaire de publicités Facebook

Malgré son nom, Gestionnaire de publicités Facebook gère plus que des publicités pour Facebook, il gère Publicités Instagram, trop. Les publicités du gestionnaire de publicités apparaissent dans les flux Facebook et Instagram, et ont souvent des conceptions similaires aux publications standard de chaque plate-forme.

Les formats d’annonces disponibles sur Facebook Ads Manager incluent :

  • Poste boosté : Une publication Facebook ou Instagram, convertie en publicité
  • Annonce illustrée et vidéo : Une image ou une vidéo associée à un lien vers votre page de destination
  • Carrousel: Une série de jusqu’à 10 images ou vidéos avec des liens que vous pouvez parcourir pour parcourir
  • Histoires/IGTV : Contenu publicitaire que vous pouvez télécharger sur Facebook ou Instagram Stories ou Instagram TV (IGTV)
  • Boutique/Collection : Des publicités de produits qui renvoient directement à votre boutique Instagram ou Facebook
  • Expérience instantanée : Une expérience publicitaire plein écran avec plusieurs images et liens

L’une des fonctionnalités publicitaires les plus remarquables de Facebook est sa annonces créatives dynamiques. Ces publicités testent différentes combinaisons de textes et d’images avec des publics spécifiques, puis affichent les résultats les plus performants aux personnes qui les touchent.

Voici à quoi ressemble l’annonce typique du gestionnaire de publicités sur Facebook :

UNIQLO Facebook Ad
Image reproduite avec l’aimable autorisation d’UNIQLO/Facebook

Cette annonce utilise le format carrousel. Découvrez comment vous pouvez annoncer plusieurs produits à la fois pour que les téléspectateurs puissent les parcourir.

Voyons maintenant à quoi ressemble une publicité carrousel sur Instagram :

Overtone Instagram Ad
Image reproduite avec l’aimable autorisation d’Overtone/Instagram

Les publicités carrousel ressemblent à petit différent sur Insta – au lieu d’afficher plusieurs liens à la fois, ils agissent un peu comme des publications Instagram multi-images. Les quatre points juste en dessous de l’image montrent que vous pouvez faire défiler quatre éléments de carrousel différents.

2. Annonces Google

Annonces Google a aussi un nom qui ne dit pas toute l’histoire. La plateforme gère les annonces sur les résultats de recherche Google, les sites Web et les applications qui utilisent le réseau publicitaire Google et YouTube.

Cette plate-forme propose les formats d’annonces suivants :

  • Chercher: Annonces qui apparaissent juste au-dessus des résultats de recherche pour un mot clé pertinent
  • Achats: Annonces de produits que les téléspectateurs peuvent acheter via le menu Google Shopping qui apparaît en haut des résultats de recherche associés
  • Affichage: Annonces visuelles qui apparaissent sur les sites Web et les plateformes Google
  • Application : Publicités pour votre application sur le Google Play Store, la recherche Google et YouTube
  • Local: Annonces pour la publicité de votre entreprise dans votre région qui apparaissent sur Google Maps, la recherche Google, le réseau d’affichage Google et YouTube
  • Découverte: Annonces diffusées dans les flux YouTube, Google Discover et Gmail
  • Vidéo: Annonces vidéo avec des éléments cliquables qui sont lues avant, pendant ou après les vidéos YouTube

Le principal avantage de Google est son échelle. Il a plus de 90% de la part de marché américaine pour la recherche mobile, et le Réseau Display de Google atteint 90 % des internautes dans le monde. De plus, les annonces Google couvrent les résultats de recherche et les plates-formes Google telles que Maps, les applications et les sites Web.

Regardez comment les annonces Google Shopping et Search s’affichent en haut de la page lorsque vous recherchez des lunettes de soleil à l’aide de Google :

Glasses Google Ad
Image reproduite avec l’aimable autorisation de goodr, Zenni Optical et Warby Parker/Google

Les entreprises qui paient pour les annonces de recherche Google obtiennent des biens immobiliers de premier ordre, si elles connaissent les bons mots clés à cibler.

3. Twitter

Par rapport aux autres plateformes de cette liste, Publicités Twitter est plus simple. Toutes les annonces que vous créez via cette plate-forme apparaître sur Twitter uniquement.

Les publicités Twitter se présentent sous ces formats :

  • Annonces sponsorisées : Tweets promus et publicités in-feed spécialement formatées comme des carrousels ainsi que des Moments Twitter (collections de tweets organisées)
  • Annonces d’abonnés : Invites à suivre votre compte affichées dans le fil Twitter, la section « Qui suivre » et les résultats de recherche Twitter
  • Amplifier les annonces : Annonces pré-roll pour les vidéos Amplify Twitter et les partenariats d’éditeurs Amplify sponsorisés
  • Prise de contrôle de Twitter : Annonces premium qui apparaissent en haut des onglets Chronologie et Explorer de Twitter
  • Twitter en direct : Promotion de diffusions en direct pour des événements tels que des soirées de veille et des lancements de produits

Au troisième trimestre de 2021, Twitter a 211 millions d’utilisateurs actifs. Étant donné que Twitter n’utilise que son réseau publicitaire, les publicités Twitter sont votre seule chance d’atteindre ce public mondial.

Voici un exemple d’annonce sponsorisée sur Twitter avec une vidéo :

Jameson Twitter Ad
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Jameson US/Twitter

Cette publicité vidéo ressemble assez à une publication vidéo Twitter ordinaire, à l’exception du lien situé sous la vidéo. Juste assez pour se démarquer du reste de la chronologie du spectateur sans se sentir déplacé.

4. Annonces Microsoft (Bing, AOL, Yahoo)

Annonces Microsoft gère les annonces qui apparaissent sur Bing, AOL, les résultats de recherche Yahoo et le réseau publicitaire Microsoft. Ces annonces fonctionnent de la même manière que les annonces de recherche Google, mais elles ont des caractéristiques et des formats d’annonces uniques.

Les formats pour Microsoft Ads incluent :

  • Installation de l’application : Annonces pour l’installation de votre application qui dirigent l’utilisateur vers la bonne boutique d’applications pour son téléphone (Apple App Store ou Google Play)
  • Texte développé : Annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche
  • Recherche dynamique : Annonces textuelles étendues qui ciblent les requêtes de recherche en fonction du contenu de votre site Web
  • Recherche intelligente Bing : Annonces textuelles avec aperçus de page de destination qui apparaissent dans Bing Smart Search
  • Public Microsoft : Annonces diffusées sur le Microsoft Audience Network : annonces natives de Microsoft pour des sites Web comme Outlook.com et MSN
  • Multimédia: Annonces visuelles qui apparaissent dans la barre supérieure ou la barre latérale des résultats de recherche de partenaires Microsoft
  • Produit: Annonces de produits comportant une image, un titre de produit et un prix
  • Recherche réactive : Recherchez des annonces qui mélangent et correspondent aux titres et descriptions que vous fournissez pour trouver la meilleure combinaison

Bien que Microsoft Ads ait une part de marché de recherche beaucoup plus petite que Google, il vous permet de cibler des publics moins susceptibles d’utiliser les plates-formes Google. Plus, ce a tendance à être plus rentable que Google Ads.

Si vous recherchez “chocolat noir” sur Bing, ses annonces de produits et de texte grand format apparaissent de la même manière que les annonces Shopping et Recherche de Google :

MicrosoftBing Ad
Image reproduite avec l’aimable autorisation d’Amazon, Macy’s et Walmart/Bing

Comme vous pouvez le constater, les principaux annonceurs sont de grands noms comme Amazon. Vos annonces devront être performantes et cibler les bons mots clés pour apparaître en bonne place dans les résultats.

Comment choisir les bonnes plates-formes publicitaires mobiles pour votre entreprise

Laissez-moi d’abord faire un point important : Vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à une seule plateforme publicitaire mobile. Vous feriez mieux de cibler les publicités sur plusieurs plates-formes afin de pouvoir élargir votre réseau. Comme vous venez de l’apprendre, chaque plate-forme affiche des publicités à différents endroits, vous devez donc les mélanger et les assortir en fonction du comportement en ligne de votre public.

Mais comment savoir quelles plateformes votre public préfère utiliser ? Accédez à Google Analytics de votre site Web et accédez à Acquisition > Acquisition de trafic. Puis, vérifier vos sources de référence en tapant « référence » dans la zone de recherche au-dessus de la section inférieure.

Voici où vous pouvez expérimenter. Vous pouvez doubler la mise sur les plateformes qui envoient déjà des visiteurs vers vous. Ou, si vous pensez pouvoir cibler un nouveau public, vous pouvez essayer de faire de la publicité sur des plateformes qui ne vous envoient pas beaucoup de trafic (encore).

Après avoir choisi vos plateformes publicitaires mobiles, gardez un œil sur les performances de vos annonces. Avez-vous un bon coût par action ? Si vous vous retrouvez à dépenser plus d’argent sur une plateforme publicitaire que vous n’en gagnez, assurez-vous d’abord d’utiliser la bonne. Vous devrez peut-être changer si vous n’obtenez pas d’excellentes performances, même après avoir optimisé vos mots clés.

Concluez l’affaire avec une page de destination adaptée aux mobiles

La page de destination visitée par votre public après avoir cliqué sur votre annonce est aussi importante que l’annonce elle-même. Assurez-vous que vos annonces pour mobile envoyer les téléspectateurs vers un page de destination adaptée aux mobiles avec un design et une copie clairs. Il est plus facile de créer une page de destination adaptée aux mobiles lorsque vous utilisez un générateur de page de destination compatible avec les mobiles. Unbounce Constructeur intelligent utilise des modèles et des grilles réactifs pour gérer le gros du travail pour vous.

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