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Meilleures pratiques et conseils pour réussir en matière de référencement de page de destination

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Google met constamment à jour son algorithme. Cette année seulement, ils ont annoncé 12 mises à jour importantes.

Mais, bien sûr, cela n’inclut pas les centaines de mises à jour mineures que Google a apportées à son moteur de recherche.

Ces mises à jour pourraient-elles affecter les performances de vos pages de destination ? Absolument.

S’adapter à ces changements constants va au-delà de la simple optimisation de votre contenu pour les SERP.

Le 15 décembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé présenté par Mordy Oberstein, responsable de la communication chez Semrush.

Oberstein a montré comment améliorer le référencement de vos pages de destination et augmenter les conversions avec un ensemble de conseils basés sur des données que vous pouvez mettre en pratique aujourd’hui.

Vous voulez plus de détails, de données et de conseils sur la présentation d’Oberstein ? Voici un récapitulatif rapide du webinaire.

Comment les pages de destination et le référencement ont changé

Les gens sont maintenant plus sensibilisés à la technologie et sceptiques, comme cela a été observé avec l’augmentation des recherches sur la confidentialité et la sécurité des données ces dernières années.

De même, Google devient de plus en plus conscient et sceptique quant au contenu qui sort.

Les gens et les moteurs de recherche recherchent une bonne expérience avec de vraies informations.

Cependant, le classement de vos pages de destination ne concerne pas seulement les informations contenues sur une seule page.

Il est important de réfléchir à la façon dont vos pages de destination reflètent et se connectent à votre site Web, dans l’ensemble.

[See The Data: Site Rankings Vs. Page Rankings] Accédez instantanément à ce webinaire →

La possibilité de classer les pages de destination dépend de l’ensemble du site

Il ne s’agit pas seulement des pages de destination. John Mueller a expliqué à plusieurs reprises comment la qualité s’applique à l’ensemble du site.

Meilleures pratiques de référencement des pages de destination &  Conseils pour réussirSource de l’image : Semrush

Il est clair que Google veut s’assurer que vous et vos visiteurs ayez une excellente expérience de site.

Le problème avec les pages de destination : le manque d’informations et les meilleures pratiques pour un site complet

En tant que spécialiste du marketing, il est naturel d’examiner les pages de destination du point de vue de la conversion.

De plus, beaucoup pensent encore que les pages de destination sont des entités indépendantes ou des pages orphelines, qu’elles ne font pas partie d’un site plus grand.

C’est pourquoi les choses que vous faites habituellement, ou que vous ne feriez pas sur votre blog ou vos pages de produits, vous êtes heureux de les faire sur les pages de destination.

Il est temps de changer cet état d’esprit.

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L’avenir des pages de destination : informatives, axées sur les données, cohérentes

N’oubliez pas que les utilisateurs ne recherchent pas de conversions. Ils viennent aux pages de destination pour obtenir des informations.

L’information mène aux conversions.

Si vos utilisateurs n’obtiennent pas ces informations en premier, ils ne seront pas convertis.

Concentrez-vous davantage sur l’information de l’utilisateur plutôt que sur la vente.

En plus de répondre de manière proactive aux questions de vos utilisateurs, la cohérence de la marque et les bonnes pratiques de référencement deviendront plus importantes.

Les pages de destination font partie d’un site plus grand. Il est essentiel de penser à transférer toute l’expertise, l’autorité et la confiance de votre site Web sur vos pages de destination.

Comment rendre une page de destination informative

Google peut dire quand vous essayez de vendre au lieu d’informer les visiteurs – cela affectera votre classement.

Si vous utilisez des critiques de produits, assurez-vous qu’il n’y a pas de pression pour vendre quelque chose.

Si vous souhaitez obtenir plus d’inscriptions à une newsletter, informez-les – assurez-vous d’informer les visiteurs du type de contenu qu’ils obtiendront lors de leur inscription.

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Comment l’image de marque et le référencement fonctionnent ensemble

Le marketing de marque et la perception du site font partie du référencement – c’est l’état d’esprit que vous devez adopter si vous voulez mieux vous positionner sur les pages de destination.

Assurez-vous que les publicités n’éclipsent pas votre contenu faisant autorité et assurez-vous que le contenu de votre marque correspond aux besoins et à l’intention de votre utilisateur.

Recherchez l’intention de l’utilisateur et intégrez-la à votre page de destination

Lors de la création de contenu utile et informatif pour vos pages de destination, Semrush recommande à commencer par l’empathie. Ensuite, commencez votre recherche de mots clés.

Pour créer un contenu informatif qui se connecte à votre utilisateur et l’aide à décider de se convertir, comprenez :

  • D’où viennent vos utilisateurs ?
  • Que doit-il se passer pour eux ?
  • Quel contenu va leur être utile ?
  • Feraient-ils confiance à cet article ?
  • Achèteraient-ils ces produits ?

Intégrez cela dans la perception de votre page de destination, mais ne vous arrêtez pas là.

Regardez comment est votre site perçu parce que votre contenu est votre marque, pages de destination incluses.

[How Does Perception Affect Landing Page Rankings?] Accédez instantanément au webinaire complet→

Découvrir : Pourquoi Google classe-t-il une page plutôt qu’une autre ?

Convivialité va être un grand facteur de différenciation ici. L’avenir de l’optimisation est l’expérience et la convivialité.

  • Dans quelle mesure l’information est-elle digeste pour l’utilisateur ?
  • Donnez-vous des informations de la meilleure façon possible?
  • Est-il formaté d’une manière qui a du sens pour l’utilisateur ?

Plus de conseils et d’informations basés sur des données pour un meilleur classement des pages de destination

Semrush a appris de précieuses leçons sur le référencement des pages de destination en analysant plus de 20 000 URL de page de destination et les modèles de classement de la page d’accueil.

[Find Out What The Data Revealed] Accédez instantanément à l’intégralité du webinaire→

Points clés à retenir

  • N’orphelinez pas vos pages de destination. Connectez-les avec le reste de votre site autant que possible.
  • Proposez du contenu utile et spécifique, pas seulement du « contenu de vente ». Google comprend de mieux en mieux l’intention.
  • Lors de la création de contenu pour les pages de destination, concentrez-vous sur l’empathie avant les mots-clés.
  • Comprenez comment les visiteurs et Google perçoivent votre site et son contenu.
  • N’allez pas trop loin en poussant la conversion.
  • La convivialité différenciera votre contenu.

[Slides] Meilleures pratiques et conseils pour réussir en matière de référencement de page de destination

Voici la présentation :

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Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal