Marketing

Part de marché des clients de messagerie en décembre 2021

ECMS Monthly Blog Banner December

Nouvelle année, même nous, nous sommes de retour ! C’est l’heure de notre récapitulatif mensuel de la part de marché des clients de messagerie où nous revenons sur les changements intervenus pour le précédent.

Que s’est-il passé en décembre 2021 ? Regardons de plus près.

Meilleurs clients de messagerie

Avant de commencer, nous aimerions rappeler qu’il y a quelques mois, nous avons introduit un nouveau regroupement pour les clients Apple qui regroupe Apple iPhone (iOS Mail), Apple Mail (macOS Mail), Apple iPad (iPadOS Mail) et Apple Mail. Protection de la vie privée (ouverture impactée par le MPP) dans la catégorie « Apple ». Pour savoir pourquoi, consultez cet article de blog.

Et, comme nous aimons toujours le noter, il y a deux choses que nous aimerions souligner : 1) MPP masque les données de l’appareil afin que nous ne puissions pas faire la différence entre iOS, iPadOS ou macOS, et 2) les nouveaux systèmes d’exploitation ne le font pas non plus. t différencier entre MPP et non-MPP dans les données d’agent utilisateur qu’il transmet.

Cela dit, les 3 principaux clients de messagerie pour décembre 2021 sont Apple, Gmail et Outlook.

Le Top 10 s'ouvre

  1. Pomme : 57,4 %
  2. Gmail : 30,4 %
  3. Perspectives : 4,1%
  4. Yahoo Mail : 2,5 %
  5. Google Android : 2,0 %
  6. Outlook.com : 1,0 %
  7. Courrier Samsung : 0,4 %
  8. Windows Live Mail : 0,1 %
  9. Web.de : 0,04 %
  10. GMX : 0,04 %

La part de marché globale d’Apple a augmenté de plus de trois points de pourcentage, passant de 54,2 % à 57,4 %. En conséquence, le reste des clients de messagerie enregistre une légère baisse. Gmail est passé de 31,6% à 30,4% et Outlook de 4,7% à 4,1%.

Regardons de plus près ce qui se passe avec Apple :

  1. Protection de la confidentialité Apple Mail : 41,0 %
  2. Apple iPhone (iOS Mail) : 10,7 %
  3. Apple Mail (macOS Mail) : 5,0 %
  4. Apple iPad (iPadOS Mail) : 0,6%

La part d’Apple Mail Privacy Protection continue d’augmenter, ce qui n’est pas une surprise alors que l’adoption de la protection de la confidentialité des messages (MPP) d’Apple augmente. En octobre, la protection de la confidentialité d’Apple Mail était de 14,4 % et en novembre 2021, elle est passée à 26,2 %, soit une augmentation de près de 82 %. En décembre, la part d’Apple Mail Privacy Protection était de 41 %, soit près de 57 % d’augmentation par rapport au mois précédent. Alors que la croissance d’un mois à l’autre ralentit un peu, nous nous demandons : l’adoption du MPP pourrait-elle se normaliser ?

En conséquence, Apple iPhone (iOS Mail) a diminué sa part de 20,51 % à 10,72 %, tout comme Apple Mail (macOS Mail) de 6,79 % à 4,96 % et Apple iPad (iPadOS Mail) de 0,74 % à 0,64 %.

Vous voulez plus de données et de tendances ? Consultez notre nouveau site amélioré sur la part de marché des clients de messagerie, qui comprend les données de protection de la confidentialité des messages (MPP) d’Apple, avant et après le lancement MPP.

Ouverture par environnement

Bien que MPP ait été lancé en septembre 2021, les données que nous pouvons voir sur MPP avec Litmus Email Analytics sont considérées comme des données précoces. Décembre 2021 marque le quatrième mois où nous suivons les statistiques des députés.

Ouverture par environnement

  1. Protection de la confidentialité Apple Mail : 40,6 %
  2. Webmail : 35,6%
  3. Mobile : 13,7%
  4. Ordinateur de bureau : 9,1 %
  5. Autre : 1%

Apple Mail Privacy Protection a désormais pris la première place pour l’environnement de lecture, dépassant le webmail qui était traditionnellement en tête. Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’adoption du MPP continuera d’augmenter avec le temps.

Nous avons suivi cela de près au cours des derniers mois. Pour récapituler ce qui s’est passé : de septembre à octobre, la part d’Apple Mail Privacy Protection est passée de 6,6 % à 14,2 % (une augmentation de 115 %). Puis d’octobre à novembre, nous avons également vu un petit bond, de 14,2 % à 25,9 % (une augmentation de 82 %). De novembre à décembre, nous avons également constaté une augmentation, bien que moins importante, passant de 25,9 % à 40,6 % (une augmentation de 57 %). La croissance d’un mois à l’autre semble ralentir ici aussi lorsque nous examinons les ouvertures par environnement, une tendance que nous avons signalée plus tôt en examinant les clients Apple.

Le mobile le plus populaire s’ouvre

Lorsque l’on regarde les ouvertures sur mobile, le top 3 reste le même, comme il l’a fait des mois auparavant.

Le mobile le plus populaire s'ouvre

  1. Apple iPhone (iOS Mail) : 77,6 %
  2. Android de Google : 14,5 %
  3. Apple iPad (iPadOS Mail) : 4,6 %

En décembre, nous assistons à des changements similaires à ce que nous avons vu en novembre. Apple a connu une légère baisse (de 85,5% à 77,6%), tandis que Google Android et Apple iPad ont connu une certaine croissance, de 9,3% à 14,5% et de 3,1% à 4,6%, respectivement.

Le webmail le plus populaire s’ouvre

Qu’en est-il de la messagerie Web ? Les 3 principaux clients de messagerie Web sont toujours Gmail, Yahoo Mail et Outlook.com.

le webmail le plus populaire s'ouvre

  1. Gmail : 89,6 %
  2. Yahoo Mail : 7,2 %
  3. Outlook.com : 2,9 %

Comme le mois dernier, il ne s’est pas passé grand-chose à part le fait que Gmail a légèrement augmenté, passant de 89,2 % à 89,6 %. Yahoo Mail a légèrement baissé, de 7,4% à 7,2%, tandis qu’Outlook.com a également chuté, de 3,2% à 2,9%.

Vous vous demandez pourquoi nous classons Gmail comme messagerie Web ? Apprendre comment les ouvertures de Gmail sont signalées dans Email Analytics.

Le bureau le plus populaire s’ouvre

La même histoire vaut pour le bureau : les 3 premiers restent les mêmes, avec Apple Mail (macOS Mail) en haut, suivi d’Outlook en deuxième et de Windows live mail en troisième.

Le bureau le plus populaire s'ouvre

  1. Apple Mail (macOS Mail) : 54 %
  2. Perspectives : 44,7%
  3. Windows Live Mail : 1,1 %

Nous continuons de constater une diminution avec Apple Mail (macOS Mail), en ligne avec la diminution que nous avons constatée en examinant chaque client de messagerie Apple. Quant à Outlook, sa part est passée de 40,4 % à 44,7 %. Windows Live Mail a augmenté lentement mais régulièrement de 0,1% au cours des derniers mois, mais en décembre, il a augmenté de 0,2 point de pourcentage.

Le mode clair contre le mode sombre s’ouvre

L’utilisation du mode sombre est devenue disponible pour nous pour suivre il y a quelques mois, à partir de septembre 2021. Quelque chose que nous aimerions noter : nos données en mode sombre sont basées uniquement sur l’application Apple Mail pour iOS 13, macOS 13, iOS 14, macOS 14, iPadOS 14, iOS 15, iPadOS 15 et appareils affectés par la confidentialité Apple Mail.

Mode clair vs mode sombre

  1. Mode lumière : 74,3 %
  2. Mode sombre : 25,7%

Le mode clair continue de régner en tant que paramètre populaire, avec 74,3 % de tous les e-mails ouverts en mode clair en décembre 2021. Au cours de notre suivi, son utilisation a fluctué dans une petite fourchette, de 73 % à 75 %. . Par exemple, le mode clair était de 73,7% en septembre, 74,4% en octobre et 73,1% en novembre. En décembre, il est remonté à 74,3%, avec le Dark Mode à 25,7%.

Faire connaissance ton public

Alors que la part de marché des clients de messagerie fournit des informations puissantes sur l’industrie dans son ensemble, la vraie valeur réside dans ton public. Faire connaissance ton abonnés et utilisez la part de marché des clients de messagerie comme outil supplémentaire dans votre arsenal.

Au fil du temps, de petits changements entraînent de grands changements. Restez à l’écoute le mois prochain alors que nous partagerons nos conclusions et continuerons à suivre l’impact du MPP.

Où avons-nous obtenu toutes ces données? Nos statistiques sur la part de marché de nos clients de messagerie sont extraites de plus d’un milliard d’ouvertures d’e-mails, collectées de manière anonyme et agrégées avec Litmus Email Analytics du 1er au 30 novembre 2021. Elles mettent en évidence les tendances mondiales dans tous les secteurs et secteurs verticaux. Certains clients de messagerie peuvent être surreprésentés ou sous-représentés, en particulier avec la messagerie mobile et Web. Cela est dû au blocage ou à la mise en cache des images, notamment avec Gmail. Toujours curieux ? Découvrez comment nous obtenons ces données.

apple-mail-audience

Obtenez des informations sur ton audience—avec Litmus Email Analytics

Bénéficiez d’une visibilité sur votre audience (Apple Mail et autres) afin de voir à quel point votre programme est impacté par le MPP, de vous adapter pour l’avenir et de continuer à créer des campagnes plus efficaces, plus rapidement.

COMMENCER L’ESSAI GRATUIT