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Principales raisons pour lesquelles vous devriez effectuer un audit de contenu de site Web

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Un audit de contenu vise à analyser le contenu du site Web pour s’assurer qu’il est précis, pertinent et qu’il peut engager son public cible. L’audit révélera un contenu obsolète ou non pertinent et même des lacunes qui doivent être comblées afin que vous puissiez améliorer le marketing de contenu de votre site Web. Un bref aperçu des nombreux avantages des audits de contenu :

Identification des problèmes dans le contenu existant

L’objectif principal d’un audit de contenu est d’examiner les actifs de contenu du site Web et de découvrir ce qui ne fonctionne pas comme prévu ou ce qui manque. En règle générale, il s’agit de problèmes liés aux performances, notamment des liens rompus et l’accessibilité globale du site. En résolvant les problèmes, vous pourrez augmenter la valeur de la recherche sur le site Web et la rendre plus attrayante pour les visiteurs pour les visites de retour ainsi que pour les nouveaux visiteurs. Parmi les choses qu’un audit de contenu de site Web cible spécifiquement, il y a la pertinence des titres par rapport au contenu, l’applicabilité des balises et des informations nouvelles, intéressantes et pertinentes pour les visiteurs.

Reconnaître les lacunes dans le contenu

Un audit de contenu découvre non seulement les informations présentes sur le site Web et les problèmes qui empêchent les spécialistes du marketing d’atteindre leurs objectifs de marketing de contenu, mais met également en évidence les domaines que le contenu actuel n’aborde pas de manière adéquate ou passe complètement à côté. L’identification des lacunes dans le contenu est importante car il pourrait très bien s’agir d’informations importantes que les visiteurs voudraient connaître pour répondre à leur intention de recherche. Lorsque les spécialistes du marketing peuvent connaître les domaines auxquels le contenu actuel n’aborde pas, cela les aide à doter le site Web d’un contenu approprié axé sur la valeur ajoutée pour le visiteur et la marque. L’ajout de nouveau contenu est également susceptible d’aider les spécialistes du marketing à élargir leur public cible pour ouvrir davantage d’opportunités de conversions.

Améliorer le référencement

Google et d’autres moteurs de recherche mettent de plus en plus l’accent sur la nécessité de mieux répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur en identifiant le meilleur contenu possible. En conséquence, plus que jamais, les sites Web doivent héberger un contenu de haute qualité, pertinent et original qui peut mieux répondre aux préoccupations des utilisateurs. Puisqu’il n’est plus possible de bourrer des mots-clés ou de générer de grandes quantités de contenu léger qui n’ajoute pas de valeur à l’utilisateur pour augmenter le classement des pages des moteurs de recherche, la réalisation d’audits de contenu aidera à comprendre les domaines où le contenu n’est pas à la hauteur. Un audit de contenu complet évaluera également le référencement de votre site Web pour déterminer dans quelle mesure il favorise une expérience utilisateur globale qui satisfait l’intention de l’utilisateur, favorise les visites répétées et réduit considérablement les taux de rebond, autant de signaux très forts que les moteurs de recherche prennent en compte pour l’attribution du page rank pour les recherches ciblées. Vous pouvez même envisager d’obtenir un rapport d’audit de site web gratuit qui examinera d’autres aspects de la convivialité du site Web en plus du contenu.

Connaître les opportunités de repositionnement du contenu

La présence d’informations précieuses, exactes, originales, actuelles et pertinentes est ce qui détermine la convivialité, l’adhérence et les classements de recherche du site Web. Cependant, même si la plupart des gens supposent que cela ne peut être réalisé qu’en créant un nouveau contenu, il n’est pas toujours nécessaire que les gestionnaires de contenu le fassent. Une grande partie du contenu déjà disponible peut être réutilisée pour atteindre des objectifs spécifiques qui pourraient être en contraste complet avec l’intention originale avec laquelle le contenu peut avoir été créé. Cependant, l’astuce consiste non seulement à modifier la présentation du contenu, mais également à le rendre plus pertinent et plus précieux en le mettant à jour avec de nouvelles perspectives et données. Selon https://searchengineland.com, un audit de contenu révélera un contenu hautement performant qui peut être réutilisé bien moins cher que la création de nouveau contenu.

Évaluation de la qualité du contenu

Google et d’autres moteurs de recherche populaires sont devenus de plus en plus sensibles au contenu court, mince, répétitif ou plagié et ont tendance à déclasser ces sites Web dans leur page de résultats. Pour s’assurer que le site Web ne contienne que du contenu de très haute qualité, il est important de ne pas créer de contenu similaire à ce que le visiteur trouvera sur d’autres sites Web. L’accent devrait être mis sur la création d’un contenu riche qui aborde les problèmes et les sujets avec une perspective nouvelle, va dans beaucoup plus de détails et le présente de manière engageante et divertissante qui oblige les visiteurs à passer du temps dessus et à interagir avec eux selon les directives des CTA. Il faut comprendre que pour que le contenu soit considéré comme de haute qualité, la pertinence pour le lecteur est nécessaire car même un contenu bien écrit mais non destiné au public cible sera considéré comme de mauvaise qualité.

Améliorer la structure des informations et la navigation du site Web

Même si vous pouvez avoir un contenu de très bonne qualité et pertinent sur votre site Web, il n’est d’aucune utilité ni pour le spécialiste du marketing ni pour les utilisateurs, s’il ne peut pas être facilement découvert. Une façon de s’assurer que le contenu est facilement accessible aux utilisateurs est d’améliorer le système de navigation afin que les contenus puissent être trouvés intuitivement sans trop d’effort. L’autre moyen consiste à utiliser un référencement puissant facilité par l’utilisation de mots-clés et d’expressions clés bien documentés ainsi que d’un contenu qui peut être déterminé comme étant contextuellement pertinent par rapport à la requête par les moteurs de recherche. Un audit de contenu vous aidera à comprendre si les termes de recherche inclus dans le contenu sont trop larges ou trop spécifiques, car il est important d’atteindre un bon équilibre pour garantir que le bon public cible puisse les découvrir à l’aide des moteurs de recherche. L’audit de contenu révélera également les meilleures façons de présenter les informations afin que les utilisateurs puissent les comprendre facilement et soient obligés d’explorer le reste du site Web pour découvrir des connaissances potentiellement utiles.

Conclusion

L’objectif principal des audits de contenu est de s’assurer que la qualité et l’étendue du contenu correspondent aux attentes du public cible. Même si cela peut prendre beaucoup d’efforts, de temps et d’investissement pour effectuer périodiquement des audits de contenu afin de maintenir le contenu aligné sur les objectifs de la marque et les attentes des utilisateurs, cela vaut la peine de rester en tête de la concurrence pour les globes oculaires et les conversions.