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Que souhaitez-vous savoir

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Si certains mots-clés sont bons, alors plus doit être meilleur, n’est-ce pas ?

C’est la logique simple derrière le bourrage de mots clés en tant que facteur de classement.

Au début de la recherche sur le Web, bien avant que le référencement ne soit une chose, Google classait le contenu Web à l’aide d’un ensemble de signaux de base.

Les mots-clés étaient l’un de ces signaux. Plus vous utilisez de mots-clés, meilleur sera le classement d’une page, en particulier dans les premiers jours des moteurs de recherche.

Le bourrage de mots-clés était une technique largement utilisée car elle donnait des résultats, au moins pendant un certain temps.

Mais comment Google le traite-t-il maintenant ?

Voici l’historique des allégations concernant le bourrage de mots clés, suivi de ce que les preuves en disent aujourd’hui.

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L’affirmation : le bourrage de mots clés est un facteur de classement

Les mots-clés de correspondance exacte étaient autrefois un signal qui avait beaucoup de poids. Si un mot-clé apparaissait sur une page exactement comme l’utilisateur l’a tapé, la page aurait de grandes chances d’être classée.

Lorsque les gens ont découvert qu’ils pouvaient classer leurs sites Web pour plus de requêtes en répétant différentes variantes de mots-clés sur une page, cela a conduit à la technique connue sous le nom de bourrage de mots-clés.

Vous pourriez vous en tirer avec beaucoup de bourrage de mots clés. Cela allait de la surutilisation de mots-clés dans la copie sur la page à des paragraphes entiers qui n’étaient que des mots-clés séparés par des virgules.

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Une forme plus flagrante de bourrage de mots clés consistait à masquer des paragraphes de mots clés en donnant au texte la même couleur que l’arrière-plan de la page. Google pouvait voir des mots-clés cachés lors de l’exploration des pages, mais les utilisateurs ne remarqueraient rien d’anormal.

Le bourrage de mots clés ne se limitait pas à la copie sur la page. Les titres de page et les méta-descriptions étaient remplis de mots-clés dans le but de manipuler leurs classements de recherche.

Quand les gens parlent des premiers jours du référencement comme du Far West, c’est à cela qu’ils font référence. Non seulement les sites n’étaient pas pénalisés pour le bourrage de mots clés, mais ils étaient plus susceptibles d’en bénéficier.

Et puis les mises à jour de Google commencent à se déployer…

L’impact du bourrage de mots clés sur les classements de recherche a changé en 2003 lorsque Google a lancé la mise à jour Florida, qui est considérée comme la première mise à jour majeure de l’algorithme de Google.

Les preuves suggèrent que la mise à jour de la Floride ciblait principalement le spam de liens, mais les sites se livrant à d’autres techniques de spam ont également été touchés.

La Floride a réduit dans une certaine mesure l’impact du bourrage de mots clés sur le classement, mais les algorithmes de Google ne l’ont toujours pas complètement récompensé.

En 2011, Google a lancé la mise à jour Panda qui ciblait les sites de mauvaise qualité et les contenus minces avec peu ou pas de valeur ajoutée.

Cela a invariablement conduit à la rétrogradation des pages remplies de mots clés dans les résultats de recherche, car ces pages avaient tendance à ajouter moins de valeur au Web par rapport aux pages qui n’étaient pas écrites pour les moteurs de recherche de jeux.

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Après Panda, Google a strictement déconseillé de faire du bourrage de mots clés.

Enfin, on ne peut parler de l’évolution des mots-clés dans le référencement sans évoquer l’introduction par Google de la mise à jour Hummingbird en 2013.

Hummingbird a apporté la recherche conversationnelle à Google, ce qui signifiait que les utilisateurs pouvaient taper des requêtes en langage naturel et que l’algorithme de Google comprendrait ce qu’ils cherchaient.

Les approches de la rédaction de contenu ont changé après cette mise à jour, en particulier en ce qui concerne l’utilisation non naturelle des mots-clés. Il serait peut-être juste de dire que Hummingbird a déclenché le passage de la rédaction de contenu pour les moteurs de recherche à la rédaction de contenu pour les gens.

Le bourrage de mots-clés a été fait uniquement pour manipuler les classements et n’a rien offert de valeur aux chercheurs. C’est une technique obsolète maintenant que l’algorithme de recherche de Google est plus apte à reconnaître un contenu de qualité.

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Les preuves du bourrage de mots-clés comme facteur de classement

Il y a des preuves partout dans les résultats de recherche de Google que le bourrage de mots clés n’est pas un facteur de classement.

Les SERP d’aujourd’hui ont des titres de page qui se lisent naturellement, des méta-descriptions qui contiennent des paragraphes de copie réelle et des articles qui ne sont pas remplis d’utilisations inutiles de phrases de correspondance exacte.

Mais c’est une preuve anecdotique. Regardons les preuves tangibles directement de la source.

Les directives pour les webmasters de Google, que les sites doivent suivre pour rester indexés dans la recherche, reconnaissent le bourrage de mots clés dans un chapitre intitulé “mots clés non pertinents. “

Ça lit:

« Le bourrage de mots-clés fait référence à la pratique consistant à charger une page Web avec des mots-clés ou des chiffres dans le but de manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe, ou hors contexte (pas comme de la prose naturelle). Remplir des pages avec des mots-clés ou des chiffres entraîne une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création de contenu utile et riche en informations qui utilise les mots-clés de manière appropriée et dans leur contexte.

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S’il y avait le moindre doute sur le fait que Google rétrograde les pages remplies d’une quantité inutile de mots-clés, il y a votre confirmation officielle directement dans les directives aux webmasters.

Le verdict : le bourrage de mots-clés comme facteur de classement

Le bourrage de mots-clés en tant que facteur de classement Google : ce que vous devez savoir

Le bourrage de mots-clés est confirmé négatif facteur de classement.

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Tenter de manipuler les classements de recherche avec des utilisations répétées de mots ou d’expressions ne fera qu’amener un site à se classer plus bas dans les résultats de recherche de Google. Méfiez-vous de tout conseil qui suggère le contraire.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal