Marketing

Quels sont les éléments d’identité de marque ?

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L’image de marque est difficile.

Cela nécessite que vous compreniez vraiment le message que vous voulez que votre entreprise transmette au monde, et que vous compreniez vos clients et ce que vous voulez qu’ils retiennent de votre entreprise.

L’un des éléments clés de l’image de marque consiste à établir des éléments de marque, et, dans cet article, nous discuterons de ce qu’ils sont et donnerons des exemples que vous pouvez utiliser pour vous inspirer.

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Les éléments de marque sont essentiels car ils vous aident à développer une identité de marque. Votre identité de marque dicte l’apparence cohérente de votre entreprise, de la façon dont vous communiquez avec les clients au style d’édition de vos publications sur les réseaux sociaux, la police que vous utilisez dans les écrans de fin de vos vidéos YouTube — vraiment tout.

Comme ils sont essentiels au succès de l’entreprise, il est essentiel d’avoir des éléments de marque pour votre entreprise, et nous discuterons de chaque type ci-dessous.

Types d’éléments d’identité de marque

1. Nom de marque

Un nom de marque est les mots que vous utilisez pour identifier votre entreprise et ce que vous offrez au public, vous distinguant de vos concurrents.

Trouver un nom de marque peut sembler facile, mais il peut avoir d’énormes connotations. Par exemple, si vous devez couvrir une éraflure sur votre bras, vous pouvez dire : « J’ai besoin d’un pansement. » Le mot Band-Aid est en fait le nom d’une marque, tandis que le produit réel est un pansement adhésif. Pourtant, le grand public dit généralement Band-Aid, en utilisant le nom comme nom propre.

exemple d'éléments d'identité de marque : nom de marque d'un pansement

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2. Logo

Le logo de votre entreprise est vital pour votre image de marque car c’est l’un des aspects les plus reconnaissables de votre marque.

Le public vous reconnaîtra s’il est en déplacement, et c’est sur vos e-mails, votre site Web et peut-être les produits physiques que vous vendez. Alors que les logos sont souvent basés sur des images, comme le Sprocket de HubSpot (illustré dans l’image ci-dessous à gauche), certaines marques utilisent des mots et un nom de marque comme logo reconnaissable, comme FedEx (illustré dans l’image ci-dessous à gauche).

3. Graphiques et images

Les éléments graphiques et d’image de votre marque sont difficiles à définir, car ils englobent tous les autres éléments de la marque qui rendent votre entreprise unique. Par exemple, votre logo est un graphique que vous pouvez inclure dans un e-mail marketing.

Lorsque vous partagez des images, le style que vous utilisez pour les modifier doit être cohérent et cohérent sur toutes les plateformes et tous les supports. Par exemple, utilisez les mêmes filtres sur vos images, recadrez vos photos de la même manière pour être cohérent.

Par exemple, Sean Garrette est un esthéticien qui utilise le même schéma de couleurs pour ses publications Instagram. Si l’un de ses abonnés parcourait son fil d’actualité et passait rapidement un message sans voir le nom du profil, la teinte brune familière de Garrette leur indiquerait à qui appartient le message.

exemple d'éléments d'identité de marque : graphiques et images de sean garrette

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4. Schéma de couleurs

Le schéma de couleurs de votre entreprise est essentiel car il joue dans tous les éléments de marque visuels supplémentaires que vous créez. Par exemple, vous incorporeriez la palette de couleurs de votre marque dans votre logo, vos supports marketing, vos graphiques et vos images, etc.

En tant que consommateurs, nous savons quand une marque a fait un excellent travail en créant un schéma de couleurs lorsque nous voyons des couleurs spécifiques ensemble, et cela déclenche immédiatement la reconnaissance dans notre cerveau pour cette marque. Par exemple, la plate-forme de communication Slack note la palette de couleurs illustrée ci-dessous comme les couleurs principales de sa marque.

exemple d'éléments d'identité de marque : schéma de couleurs de slack

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Slack reste cohérent et utilise cette palette de couleurs dans ses supports de marque, comme dans ses publications Instagram (illustrées dans l’image ci-dessous).

exemple d'éléments d'identité de marque : schéma de couleurs de slack instagram

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5. Typographie

La typographie fait référence aux polices que vous utilisez dans tous les documents commerciaux que vous créez. Vous voulez rester cohérent, afin que votre image de marque soit cohérente et que si les gens voient des polices liées à votre marque ou à votre entreprise, ils puissent reconnaître qu’il s’agit de ton entreprise. Avoir une police définie pour votre entreprise facilite également la création de contenu commercial avec un aspect cohérent.

Le service de streaming Spotify, par exemple, utilise une police sans empattement, qui reste cohérent au sein de leur plate-forme et de leurs supports marketing.

exemple d'éléments d'identité de marque : police de spotify

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6. Ton et voix

Le ton et la voix ne signifient pas nécessairement à quoi ressemble votre entreprise en audio, mais plus encore comment votre entreprise se présente lorsque vous communiquez avec les clients dans des supports marketing. Par exemple, êtes-vous humoristique et drôle ? Ou êtes-vous plutôt académique et professionnel ? Votre ton et votre voix sont un élément important de la marque car ils vous aident à véhiculer une personnalité de marque.

Efforcez-vous de choisir un ton et une voix qui se rapportent à ce que votre entreprise propose et à qui est votre public cible, et intégrez-les dans tous les mots que votre entreprise prononce dans le monde.

7. Slogan, jingle ou slogan

Le slogan et les jingles sont des éléments de marque uniques qui ne s’appliquent pas nécessairement à toutes les entreprises, mais, s’ils sont utilisés, ils constituent une partie importante de votre image de marque. Ces éléments de marque uniques peuvent être utilisés dans des supports marketing, inclus dans des publicités, etc.

De nombreux slogans et jingles restent gravés dans la tête des consommateurs, vous aidant à rester en tête des consommateurs. Voici une liste de slogans, jingles et slogans de marques que vous connaissez peut-être déjà :

  • « Le casse-croûte qui sourit en retour », de Goldfish Crackers (un casse-croûte).

    • « America Runs On Dunkin », de la société de café Dunkin’.

    Exemple d'éléments d'identité de marque : slogan de Dunkin Donuts

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  • « Subway, Eat Fresh », de la chaîne de restaurants de sandwichs Subway.

  • “800-588-2300, Empire Today”, de la société de rénovation domiciliaire Empire Today.

  • “Comme un bon voisin, Statefarm est là.” de la compagnie d’assurance State Farm.

exemple d'éléments d'identité de marque : slogan de la ferme d'État

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  • “Red Robin, Miam.” de la chaîne de restaurants Red Robin.

En somme, vos différents éléments de marque se conjuguent pour rendre votre marque unique. Pour développer une personnalité unique pour votre marque, réfléchissez à ce que vous proposez, prenez le temps d’apprendre à connaître vos clients et commencez à concevoir.

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