Marketing

Un guide simple pour les spécialistes du marketing

marketing action plan 1.jpgkeepProtocol

Vous êtes-vous déjà assis à votre bureau tôt le matin et avez passé 45 bonnes minutes à parcourir les réseaux sociaux ou à vous perdre dans votre boîte de réception parce que vous ne pouvez pas vous concentrer sur ce que vous devez faire ? À la fin de la journée, vous avez l’impression d’avoir perdu 8 heures de votre vie que vous ne récupérerez jamais.

D’un autre côté, vous êtes-vous déjà assis, ouvert votre application de calendrier ou une liste de tâches, et vous êtes-vous déjà jeté directement au travail, éliminant tâche après tâche en quelques minutes ? Lorsque vous éteignez votre ordinateur en fin de journée, vous vous sentez accompli et savez que vous avez tout mis en œuvre pour avancer vers vos objectifs professionnels.

Quelle est la différence entre ces deux scénarios ? Un plan. Planifier votre journée (ou semaine ou projet) avec un plan d’action concret vous aidera à vous sentir plus concentré et accompli en moins de temps. Lorsqu’il s’agit de marketing, un plan d’action peut faire la différence entre une campagne qui grésille et une campagne qui fait long feu.

Maintenant que vous savez qu’il existe un moyen de garantir que plus de jours se terminent avec la satisfaction d’un travail bien fait, examinons de plus près ce que sont réellement ces plans et comment ils peuvent vous être bénéfiques.

Téléchargez votre modèle gratuit de définition d'objectifs marketing ici.

Qu’est-ce qu’un plan d’action ?

Un plan d’action est une stratégie proposée pour tout ce que vous voulez accomplir. Il s’agit d’une liste claire et détaillée de toutes les étapes que vous devez suivre pour atteindre votre objectif, ainsi qu’une proposition de calendrier indiquant à quel moment vous terminerez chaque étape ou tâche.

Peut-être avez-vous entendu parler de plans d’action dans le passé, mais n’avez jamais essayé d’en créer un, ou peut-être s’agit-il d’un tout nouveau concept pour vous et vous êtes presque sûr d’avoir entendu un chœur d’anges en arrière-plan.

A quoi sert un plan d’action ?

Les plans d’action sont conçus pour vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement. En divisant les projets en étapes plus petites, vous pouvez vous assurer que vous :

  • Atteignez votre objectif en temps opportun
  • Ne sautez pas une étape
  • Communiquer efficacement avec les membres de l’équipe
  • Établissez des attentes raisonnables pour ce que vous pouvez accomplir dans une période de temps spécifique

Bien qu’ils varient en complexité, les plans d’action conviennent aux petits projets, aux grands projets, aux projets que vous réalisez vous-même et aux projets impliquant d’autres membres de l’équipe ou des personnes extérieures à votre organisation.

Convaincu que vous avez besoin de plans d’action dans votre vie ? Bon. Jetons un coup d’œil aux étapes nécessaires pour les mettre en œuvre.

Comment rédiger un plan d’action

Les plans d’action peuvent être aussi simples ou complexes qu’ils doivent l’être. Cependant, avant de commencer à écrire les étapes pour atteindre votre objectif, vous devrez identifier quelque chose de très important… votre objectif, bien sûr !

Qu’est-ce que tu aimerais accomplir ? Y a-t-il une nouvelle campagne que vous devez préparer avant une date de lancement spécifique ? Peut-être que vous faites équipe avec une autre entreprise ou une organisation à but non lucratif pour la promotion croisée. Vous cherchez peut-être à accroître la notoriété de votre marque via divers canaux.

Quels que soient vos objectifs, soyez très clair sur ce que vous voulez, pourquoi c’est important et quand vous en avez besoin. Vous pouvez créer un plan d’action SMART en incorporant Objectifs SMART dans ça. SMART signifie : spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et opportun. Ce cadre vous aide à déterminer si vos objectifs sont réalistes, à identifier les actions nécessaires pour atteindre vos objectifs et à définir à quoi ressemble le succès.

Exemple de plan d'action d'objectif SMART de HubSpot

Une fois que vous avez déterminé ce que vous voulez accomplir et quand cela devra être fait, il est temps de commencer à élaborer votre plan. Suivez ces étapes simples pour créer votre plan d’action.

  1. Utilisez un modèle ou un outil pour capturer votre plan d’action et partagez-le avec toute personne qui doit être impliquée. (Vous trouverez quelques options dans la section suivante)
  2. Idée de génie. Considérez toutes les étapes qui doivent être effectuées pour mener à bien votre projet. Vous trouverez peut-être utile de commencer par des aspects plus importants du projet, puis de les diviser en tâches plus petites. Aucune tâche n’est trop petite pour être répertoriée (soyons honnêtes, vérifier les choses sur une liste de choses à faire est incroyable).
  3. Déléguer et attribuer les responsabilités aux membres de l’équipe. Vous n’êtes pas obligé de faire cavalier seul ! Espérons que vous disposez d’une équipe digne de confiance pour vous aider à accomplir les tâches et vous rapprocher de plus en plus de la ligne d’arrivée. Cela vous permet également d’identifier les ressources dont vous avez besoin pour atteindre l’objectif.
  4. Planifiez les dates d’échéance. Si votre projet doit être terminé à un jour spécifique (ce qu’il devrait ou pourrait s’étendre indéfiniment), alors chaque tâche aura sa propre date d’échéance. Gardez à l’esprit que certaines tâches peuvent être effectuées en même temps, tandis que d’autres nécessiteront qu’une tâche précédente soit terminée avant de pouvoir commencer la nouvelle.
  5. Configurez des alertes pour vous garder (et votre équipe) sur la bonne voie. Il est très facile de se laisser entraîner dans le train-train quotidien et d’oublier un projet plus vaste qui se profile au loin. Utilisez vos dates d’échéance prévues pour configurer des rappels et crayonnez à temps pour travailler sur des tâches spécifiques.
  6. Suivez vos progrès et vérifiez avec votre équipe. Votre plan d’action avait peut-être l’air excellent lorsque vous l’avez rédigé, mais au fur et à mesure que vous l’étudiez, vous découvrirez peut-être que les choses doivent changer. Si vous constatez que vous prenez du retard dans les tâches, il est peut-être temps de réévaluer et éventuellement de peaufiner votre plan d’action.
  7. Célébrer. L’achèvement d’un projet est souvent un motif de célébration, mais n’oubliez pas de revoir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné pour un projet plus fluide la prochaine fois.

Les plans d’action de leadership vous aideront non seulement à atteindre vos objectifs, mais aideront également votre équipe à être claire sur ce qu’elle doit faire et à se sentir accomplie une fois qu’elle l’a fait. Ils serviront également à identifier les maillons faibles de votre organisation.

Plan d’action Les formats peuvent différer selon les besoins de notre projet spécifique, cependant, tant que vous incluez l’objectif, les étapes, les personnes impliquées et les dates d’échéance, vous aurez un plan solide avec lequel travailler.

Modèles de plans d’action

Lorsque vous êtes prêt à créer un plan d’action, il n’est pas nécessaire de repartir de zéro. Il existe un certain nombre de modèles et d’exemples disponibles qui fourniront le cadre dont vous avez besoin pour concevoir votre stratégie marketing.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de plan d’action pour un Plan d’intégration de 30 à 60 à 90 jours. Cela peut toujours être modifié pour intégrer des individus à un poste marketing ou pour créer un plan marketing pour votre organisation.

Exemple de plan d'action pour l'intégration

Un plan d’action marketing peut être aussi simple que ce modèle :

Exemple de plan d'action pour le marketing

Source de l’image

Vous pouvez aussi utiliser Générateur de plan marketing de Hubspot pour vous guider tout au long du chemin.

Peu importe comment vous le faites, un plan d’action peut prendre un peu de temps à créer, cependant, vous économiserez du temps, de l’énergie et des ressources lorsque vous aurez un plan d’action clair pour votre prochain projet ou campagne.

Nouvel appel à l'action