Marketing

Utilisez le marketing vidéo pour booster votre entreprise

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La vidéo est la forme de média la plus engageante, mais aussi la plus stimulante. Il est très important d’avoir une idée précise de comment et si la vidéo s’intégrera dans votre stratégie marketing avant de décider d’aller de l’avant avec une campagne multimédia complète. La vidéo est un investissement et si elle est utilisée de la bonne manière, elle peut rapporter des récompenses qui l’emporteront sur vos dépenses.

Comment la vidéo gagne en popularité ?

Les statistiques suivantes expliquent pourquoi la vidéo gagne en popularité et est devenue si pertinente pour les stratégies de publicité payante :

  1. Des études indiquent que 74% de tout le trafic Internet sera de la vidéo d’ici 2017.
  2. La vidéo est partagée plus que toute autre forme de contenu.
  3. YouTube est cité comme le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.
  4. 33 % des propriétaires de tablettes regardent environ une demi-heure de vidéo sur leurs appareils chaque jour.
  5. La vidéo dans les e-mails peut augmenter les taux d’ouverture de 20 % et augmenter les taux de clics de deux à trois fois.

Deux études récentes montrent à quel point la publicité vidéo sur YouTube peut aider à chaque étape du cycle de vente, de la recherche à l’achat. Une équipe de Google et YouTube a examiné toutes les données sur le « Brand Lift » depuis juin 2015, qui comprenaient un grand nombre de campagnes dans de nombreux secteurs verticaux différents. L’étude a révélé que les annonces « TrueView » ont enregistré une augmentation de 35 % de l’intention d’achat de l’internaute.

Cinquante pour cent des vues YouTube proviennent d’appareils mobiles et un grand nombre de personnes regardent des vidéos lors de leurs déplacements. Cela encourage les gens à entrer dans un magasin à proximité et à faire l’achat.

La pertinence de la vidéo dans la publicité

L’importance de la vidéo dans la publicité peut se résumer ainsi :

1. Le mobile devient un pilote vidéo

L’utilisation généralisée du mobile a permis d’augmenter le nombre de vidéos visionnées. En 2015, il a été signalé que quelle que soit la taille de l’écran, les utilisateurs passent en moyenne 5,5 heures par jour à regarder du contenu vidéo sur leurs appareils mobiles chaque jour.

2. Augmentation des conversions de clients

La recherche montre que 71% des spécialistes du marketing pensent que les taux de conversion vidéo surpassent les autres contenus marketing. C’est l’une des raisons les plus importantes pour lesquelles vous devriez penser sérieusement à la vidéo pour commercialiser votre contenu.

3. Un engagement client plus élevé

Le contenu visuel est la clé d’un grand engagement. Les audiences sont environ 10 fois plus susceptibles de s’engager, d’intégrer, de partager et de commenter le contenu vidéo que sur les blogs ou les publications sociales associées. Ainsi, vous pouvez opter pour des publications de contenu vidéo à partager sur les réseaux sociaux et booster votre trafic.

4. Des taux de rétention plus élevés

65% des téléspectateurs regardent plus des ¾ d’une vidéo, ce qui est plus que ce que l’on peut dire sur un contenu textuel. Donc, si vous avez un message à faire passer ou un contenu à diffuser, faites-le par vidéo et touchez le maximum de téléspectateurs possible.

5. Les consommateurs exigent davantage de vidéos de marque

Une étude montre que 84 % des consommateurs ont aimé une vidéo de marque dans leur fil d’actualités sur les réseaux sociaux et plus de la moitié ont regardé des vidéos d’entreprise déployées par e-mail.

6. Augmente les clics sur les e-mails

Il a été démontré que l’utilisation de la vidéo dans les e-mails double les taux de clics et rend les e-mails plus efficaces. La vidéo a non seulement généré des résultats, mais a également transformé les destinataires en lecteurs et donc en futurs clients potentiels.

7. Partage sur les réseaux sociaux

Les vidéos se sont avérées être le plus accrocheur par rapport à tout autre support. Partager ou distribuer des vidéos via les plateformes de réseaux sociaux ne coûte rien et les utilisateurs des réseaux sociaux feront tout le travail de publicité pour vous.

8. Connexions émotionnelles

La vidéo est l’outil le plus puissant pour évoquer des émotions, qui s’est avérée avoir un impact positif sur la prise de décision des consommateurs, même sur les marchés B2B. Les consommateurs peuvent ne pas ressentir le besoin immédiat d’aller acheter votre produit après avoir regardé votre vidéo.

9. Amélioration des efforts de référencement

L’utilisation de la vidéo dans votre marketing de contenu améliorera sans aucun doute votre référencement. En fait, selon Comscore, l’ajout d’une vidéo à votre site Web peut multiplier par 53 les chances d’obtenir un résultat Google en première page. La consommation de vidéo longue durée a augmenté de 50 % et les utilisateurs mobiles se tournent également vers des contenus vidéo numériques plus longs, selon le rapport de FreeWheel.

10. La vidéo est très efficace

Les spécialistes du marketing ont qualifié la vidéo de tactique de marketing très efficace en 2015 et ont déclaré que l’efficacité du marketing vidéo avait augmenté pour 87 % des entreprises. L’intérêt croissant pour la vidéo a créé un impératif puissant pour les entreprises d’identifier où et comment une vidéo s’intégrera dans leur stratégie marketing.

La vidéo est un support très puissant et si elle est utilisée au mieux, elle peut produire d’excellents résultats. Donc, si vous n’avez pas encore pensé à avoir une vidéo ou une annonce vidéo, vous pouvez commencer à en planifier une et aider votre entreprise à atteindre de nouveaux sommets.